蒙牛广告创意分析 _广告创意

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蒙牛致力“以消费者为中心，成为创新引领的百年营养健康食品公司” ，并将“专注营养健康，每一天每一刻为更多人带来点滴幸福”作为自己的使命。下面就为大家介绍一下蒙牛广告创意分析。

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首先，目标人群
蒙牛的目标客户主要是家庭收入较高的城镇居民。蒙牛在创业之初，专注于在一级城市发展目标客户，现在逐渐扩张渗透到二、三级城市。然而，为了更好地满足目标客户的需求，蒙牛还使用了更详细的市场细分变量来再次细分目标客户。具体来说，蒙牛选择年龄作为市场细分变量，将其目标客户分为四个不同的消费群体:老人、成人、青少年和儿童；以牛奶消费时间为细分变量，将市场分为早餐、晚餐、休闲和晚餐四个细分市场；以产品口味的差异为细分变量，根据不同的消费者偏好，开发出草莓、橙子、葡萄、桃子等多种口味的产品。
【蒙牛广告创意分析】

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【/h/】二、蒙牛擅长事件营销
以小投资换取大回报，不仅可以有效提升企业形象，还可以增加企业的市场份额。2003年，蒙牛赞助“神五” ，其“蒙牛牛奶，中国强者”和“蒙牛牛奶，航天员专用奶”的广告遍布全国各地，也获得了巨大的宣传价值和销售业绩，渗透率和忠诚度得到了前所未有的提高。2005年，蒙牛酸奶与超女“捆绑”在一起，凭借1000多万元的赞助和8000万元的相关推广费用，获得了超过20亿元的销售回报，取得了巨大的成功。2006年，蒙牛表示将把不低于8%的营业收入投入营销活动，总成本约10亿元。

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三、蒙牛广告的主要优势
1.保持相对较高的频率，广告诉求满足部分消费者的需求
2.创意广告
3.善于结合时事新闻进行营销活动
4.知道如何利用品牌定位策略来强化自己的品牌

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四.参与公益活动
1.千里行万里学牛奶知识“红领巾”
“红领巾万里”青年文化交流活动来到内蒙古呼和浩特蒙牛总部基地，来自祖国各地的近千名青年朋友尽情地玩着蒙牛的智能生产工厂，学习着牛奶知识。
2.蒙牛带3万跑者温暖梁山
2015年底，蒙牛乳业在Xi、北京、成都等13个城市开展了以“温一杯牛奶，暖一双小手”为主题的公益热跑，号召跑步者通过走路或跑步的方式为农村孩子举起手套。