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小红书推广方式有哪些?小红书种草式营销模式

谈起家装,很多人脑海中就想到落地页,混乱的装修场地,对于这传统又庞大体量的行业,如何玩转小红书?是困扰很多家装人的难题,今天重点聊聊家装行业如何在小红书营销推广

小红书推广方式有哪些?小红书种草式营销模式

文章插图
本文涉及行业、内容和投放三大板块
一、家装行业:增速40%,214万条笔记
家装是小红书三大热门板块(美妆,服饰,家装)之一,由于红书近70%左右是女性群体,以一二线城市“白骨精”居多,无论是在外漂泊的游子出租房屋,还是新婚小夫妻装修新房,在装修决策前,先去小红书平台去寻求装修攻略到选择家具攻略 。
据统计,小红书用户对于家居家装内容的检索量稳步提升,2021年日均检索量较于2020年提升了40%,在小红书站内搜索“家装”有214万的笔记,话题围绕,家居设计、家装好物和家装软装搭配等话题 。
家居建材大盘搜索变化
了解小红书人群与家居天然匹配属性后,具体在小红书做投放推广,先确定推广的落脚地,和上一章提到的“家政”行业是一样的,绝大多数家装品牌在平台推广,核心是拿到客户私信或者表单进行转化,所以对于达人投放涉及较少 。
在推广载体上,多为个人号+企业号,个人号以第一视角,发一些干货类,攻略类的笔记,涨粉比较快;企业账号权威标识身份,用户信赖度也会更高,后期也能利用官方营销工具投放,因家装客户对品牌关注度比较高,建议以企业号作为载体,更容易获得用户信任.
个人账号 官方企业账号
二、内容策略:高颜值装修成品图+干货集锦
家装行业撰写何种类型笔记,先看用户在小红书关注点有哪些?从笔记高频洞察来看,用户主要关注颜值、家具选择和房间设计、装修和定制更具体 。
关注颜值,无论是装修,改造,设计和定制,设计与风格都是家装需求客户关注的重中之重,关注装修设计的颜值和风格 。所以,在封面和视频中,一定要展示成品高颜值效果图,更容易获得用户关注 。
看整体,更看局部,具体家具和房间也是家装需求相关内容高频词,用户不仅关注整体是设计,美感,也关注家具的选择与房间的设计,在笔记中,体现整体搭配的展示 。
因需求而异,从内容高频词来看,相较于改造和设计,用户对装修和定制的关注点更加具体,会更加在意设计师,品牌,价格等等 。
围绕用户关注需求点,案例分享和装修干货两类笔记整体程度更高
1.案例分享/成品展示:充满美感,独具风格的装修案例分享,激发用户想要get同款装修的心理 。
装修干货/避坑类内容:经验分享,前后对比,必做攻略,装修功课等,干货型内容具有参考性;用文字/数字吸引注意力,比如土巴兔这套骨灰级装修流程图,就拿到近10W点赞评 。
三、投放加持:薯条+效果广告获得更大流量
对于刚开始涉足小红书,投放广告类型主要有两类,薯条和效果广告,薯条偏原生展示,在发现页的位置,效果广告主要分为信息流和搜索 。
薯条VS效果广告投放
薯条:是官方一款检测笔记质量,增加曝光以及优化笔记内容的工具,它最大的优点是原生,就是你发现不了这是薯条的拖放,薯条投放对笔记要求是不超过90天,对于个人号和企业号都可以使用 但是个人号使用的粉丝门槛是500.多产出笔记,积累粉丝,获得抽奖机会 。
薯条开通方法:目前企业号申请薯条是没有粉丝要求的;个人开通500粉,投放逻辑:第一步薯条测试优化点击-第二步优化互动率-第三步提高内容转化力(针对品牌而言)
薯条投放最核心的指标就是点击率,是一篇笔记最容易被系统推荐的基础,按照小红书平台的平均点击法则,如果素材点击率低于10%,则需修改( 点击率合格的标准目前还是10%,大盘值可能会因为新商家的涌入而产生波动)
效果广告分为信息流和搜索广告,主要按照CPM和CPC扣费,对于腰部客户,不妨采买CPM方式采取,对于中小商家,想拿到投产比,可采取CPC点击扣费进行 。
信息流主要是把企业号的笔记定向设置用户性别,年龄,地域,兴趣等投放在“发现页”的第6位,16位,26位等6+10n的位置,特点是圈定人群兴趣,曝光大,价格低,同时在投放时,可定向城市、区域、人群和兴趣标签进行投放测试 。
搜索推广即设置产品相关的关键词出价,用户通过搜索后台所添加的关键词找到笔记,广告位置在搜索页面的第3位 13位 23位等3+10n的位置,特点是曝光比信息流小,价格比信息流高,但是定向会比信息流更精准,更贴近用户需求 。
在家装投放上,可围绕品牌词、品类词(上海家装如何选择、家装怎么选、上海装修公司)、竞品词等范围进行扩展,拦截更精准的用户需求 。


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