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智能手机|国产手机在低迷中恢复：线下回暖、明星机型打破苹果“独大”

受疫情、手机增速放缓、消费者换机周期增加等多重因素叠加影响，2022年第一季度中国智能手机市场出现了明显回调 。
近日，IDC公布的数据显示，中国智能手机市场一季度总体出货量约7420万台，大幅下滑，同比下降14.1% 。
智能手机|国产手机在低迷中恢复：线下回暖、明星机型打破苹果“独大”
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报告将出货量下降原因归结为持续的疫情反弹对消费者预算的影响，以及新产品升级幅度小等因素，导致了市场需求持续低迷 。而更加不明朗的海外市场前景，令众多手机厂商开始采取更加稳健保守的运营策略，全年市场将迎来巨大挑战 。
我们注意到，经历了一季度大盘整体下滑，刚刚过去的五一小长假期间，一些城市的手机线下门店正在悄然回暖 。随着部分城市的补贴优惠和防疫政策的加强，低迷的手机消费市场逐渐恢复，重新迎来生机 。与此同时，高端手机市场竞争格局更加明朗，苹果不再一家“独大”，一些创新力强，知名度较高的国产手机成为商家重点布局的品牌 。
在低迷中恢复 区域市场手机线下门店持续回暖
在防疫情况稳定，“优惠券”发放刺激消费的深圳，手机线下门店正在持续回暖，渠道商反馈市场也较为积极 。
据深圳商报报道，五一小长假期间，手机等消费电子产品成为今年“五一”消费亮点，荣耀等一批国产品牌实现同比销量大增 。
根据深圳相关协会统计，4月30日-5月3日期间，深圳消费电子和家电行业销售额同比增长32%，各大零售门店总体客流同比增长41% 。
数码经销商深圳市世纪华腾信息科技有限公司副总经理吕明日前接受媒体采访时表示，该公司在深圳60家门店整体销量较去年同期增长130%，其中国产品牌手机旺销成为“五一”消费亮点 。
“一方面深圳疫情防控效果好，五一的线下零售比较火爆，另外一方面，政府发放消费补贴对线下消费刺激效果较好 。” 吕明说 。
他对于今年第二季度预判也持乐观态度，“二季度能追回一季度的下滑销量，并实现全面销售目标” 。
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荣耀CMO姜海荣此前在微博上透露，线下市场正在持续回暖 。他表示，新开业的荣耀LIFE店（深圳海岸城），销售情况远超预期，尤其是荣耀Magic V和荣耀Magic4系列旗舰机型销售占比非常高 。
“从各区域反馈的数据来看，五一假期荣耀在全国市场上都有非常强劲的表现，荣耀Magic4系列、荣耀60系列、荣耀X30系列等产品都得到了消费者认可，继续在相应档位保持领先 。” 姜海荣说 。
Canalys发布的数据显示，2022年第一季度虽然大多数头部厂商在第一季度暂缓了新品发布节奏，荣耀仍在第一季度成功实现6%的环比增长 。荣耀60系列和X30系列持续拓展其线下渠道，对品牌的稳健表现功不可没 。
事实上，从力争线上市场到开店热，近两年头部手机厂商都在极力争夺线下市场，中国手机市场的竞争格局正在发生变化 。而这背后，是线下市场巨大的增长空间 。
据了解，截至目前，中国手机市场整体销量中，仅有三成由线上销售贡献，多达七成由线下零售渠道构成 。部分区域线下手机市场的回暖，对于第一季度阴霾笼罩的中国手机市场来说，算是个好消息 。
国产明星机型增势明显：打破苹果一家“独大”
市调机构Counterpoint Research发布的数据报告显示，2021年第四季度，苹果独占中国市场23%份额，排名第一 。同时苹果在全球手机市场也重返第一 。。
在iPhone 13系列的推动下，苹果的销量环比增长46%，在所有主要厂商中排名最高 。
谈到在中国市场的增长，Counterpoint Research调研总监塔伦·帕萨克（Tarun Pathak）表示，这主要得益于iPhone 13的推动 。与此同时，凭借强大的品牌号召力，苹果正在从华为高端市场留下的空缺中获得最大收益 。
智能手机|国产手机在低迷中恢复：线下回暖、明星机型打破苹果“独大”
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而如今，高端市场苹果一家独大的局面正在发生变化，国产品牌高端手机旺销成为五一小长假的一个消费亮点 。
虽然一季度手机市场还是苹果手机占优势，国产安卓品牌今年以来推出新品后，在高端手机市场打破了苹果“独大”的局面 。


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