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文/陈根
从古至今 ， 爱美之心 ， 人皆有之 。 但与过去不同的是 ， 随着社会和经济的发展 ， 人们对美的追求愈加强烈 ， 颜值经济顺势兴起 ， 催生了繁荣的美容护肤产业、繁多的化妆品 ， 以及层出不穷的美容方法 。
不过 ， 由于皮肤科学和化妆品科学尚在发展之中 ， 许多问题还没有得到很好的研究和解释 ， 因此 ， 日常生活中许多关于护肤的问题也长期困扰着消费者 。 然而 ， 与此同时 ， 现代美容产品行业却一直处于高速运转的锅炉 ， 肆无忌惮地消费着人们源源不断的焦虑 。
在这样的背景下 ， 当前 ， 美容产品的伪科学正在受到重视 ， 几千年前的美容方式和养生疗法甚至重新开始流行 。 探索先人的技法 ， 正在帮助人们更加清醒和理智地做出既有益自己、也有益自然的选择 。
美容真的需要花这么多钱吗？
当前 ， 美容业规模庞大 ， 美容产品包罗万象 。 无论是怎样的美容产品 ， 一个万变不离其宗的特点就是“贵” ， 人们默认 ， 越贵的美容产品就越好 。 比如 ， 贵得离谱的洗发水 ， 如果人们愿意相信广告中宣称的产品含有白松露和鱼子酱 ， 那么 ， 250毫升的一小瓶洗发水可能就要达到60美元 ， 当然 ， 我们也可以期待洗发水能让我们的头发从“平凡”变为“非凡” 。
美容业还涉及名人代言的化妆品、香水、时尚产品 ， 以及各种各样健身和瘦身方式 。 实际上 ， 许多护肤品销售大幅增长的背后 ， 很大程度上就是社交媒体网红的推动 。 这些网红经常会推荐自己正在使用的产品 ， 在社交网络上发布自己的化妆指南 ， 不论是中文互联网的微博、小红书等 ， 还是通过Instagram照片、YouTube和直播视频等 ， 来向人们展示如何制造特定的妆容 。
2018年 ， 英国BBC放映了一部关于护肤美妆行业的纪录片——《美容的真相》 。 纪录片提到 ， 英国人每年在化妆品护肤品上的花费高达90亿英镑 ， 针对此 ， 纪录片主持人Cherry Healey从英国消费者最在意的几个美容关注点切入 ， 尝试搞清楚变美这件事是否需要花这么多钱 。
调查的结果几乎是可预测的——人们每天勤勤恳恳糊脸的作用是有限的 ， 并且 ， 对于花费了消费者大笔钱财的美容产品 ， 其护肤品功效可信度也尚待明晰 。
从人们每天勤勤恳恳糊脸的保湿产品来看——不论男性还是女性 ， 人们日常使用最为频繁的护肤产品就是保湿产品 。 根据调查统计 ， 有3/4的女性和半数男性都实用保湿霜 ， 至于保湿霜是否能让肌肤保持水润、健康和年轻的状态 ， 在谢菲尔德大学 ， 25位肤质健康的志愿者被邀请来完成一项关于保湿霜的实验测试 。
实验分为皮肤的含水量测试和屏障功能测试 。 简单来说 ， 就是测量皮肤流失水分多少 ， 流失越多 ， 皮肤的屏障功能就越差 。 而皮肤屏障功能欠佳 ， 就会导致皮肤干燥、易受刺激等问题 。 实验在由低到高的3个价格区间 ， 分别选取了销量最好的3款基础保湿霜产品：保湿霜A为365元/100ml ， 保湿霜B为204元/100ml ， 保湿霜C为14元/100ml 。
三周后 ， 对于含水量测试 ， 使用者的皮肤水分确实有增加 。 但实验证明补水效果较好的保湿霜 ， 却是价格较低的B款和C款 。 这与保湿霜的成分有很大关系 ， 这两款产品中都含有大量最常见的保湿剂——甘油（glycerin） 。 在成分表中它的位置越靠前 ， 表明在该产品中 ， 它的含量越多 。 对于屏障功能测试 ， 皮肤则没有任何变化 ， 皮肤的健康程度并没有得到改善 。
再来 ， 从花费了人们大笔钱财的美容产品来看——人们会在护肤品的标签上看到各种各样的承诺 ， 有一些术语看起来非常权威非常专业 ， 很多人也会因此而买单 ， 但即便是“皮肤科医生推荐” ， 护肤品功效的可信度也未必是确定的 。 究其原因 ， 所谓的功效其实更多的是一种话术 。
比如 ， “活性成分” ， 就是仅需通过简单的体外检测 ， 即在实验室里用仪器检测 ， 都不用跟人体接触 。 “已通过皮肤测试”就是在一个人身上进行过测试就能贴出这条 。 “临床验证结果”也并不是已有科学家证明其有效性的意思 ， 比如 ， 如果一款美容产品真的能减少10%的皱纹 ， 确实可以声称在临床上得到了证实 ， 但即使这样 ， 人们用放大镜也很难看到它的效果 。
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