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刘畊宏|健身up主多如牛毛，刘畊宏凭什么能火？

明星带货刘畊宏

刘畊宏|健身up主多如牛毛，刘畊宏凭什么能火？

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刘畊宏|健身up主多如牛毛，刘畊宏凭什么能火？

相信很多最近被隔离在家的朋友都被抖音里的刘畊宏刷了屏 ， 对于这个人大家并不陌生 ， 刘畊宏作为周杰伦的好友被大家所熟知 ， 我们的天王杰伦在没出道之前也曾经历过一段艰难的时光 ， 而作为他的好友刘畊宏一直默默的支持他 ， 以至于后来周杰伦火遍亚洲也没有忘记昔日好友 。

刘畊宏的主业是一名健身教练 ， 在疫情期间 ， 他在线直播带领观众健身 ， 让爱看直播的很多观众着了魔 ， 可以算是一位现象级博主 。
刘畊宏直播期间不带货、不营销 ， 只是单纯教大家健身动作并带着观众一起训练 ， 虽然期间因为衣着和身材原因被官方下播 ， 但是经过不断改变甚至穿着羽绒服在屏幕前直播让刘耕宏登山了热搜 。

而在这个过程中大家应该知道 ， 其实刘畊宏一开始粉丝并不多的 ， 而关于线上健身的这个内容其实很早就有人做并且不在少数 ， 刘畊宏的杰伦好友身份其实并未给他带来过多的加持 ， 那么为什么刘畊宏能火呢？截至目前 ， 他的粉丝已经突破了1000万 ， 周涨粉超过五百万 ， 在很多当下主流的app平台都是霸屏的存在 ， 大学生都在吐槽 ， 体育课看的是刘畊宏的视频练操 。

老白对此有几个自己的观点 。
放弃带货 ， 粉丝暴涨？
其实刘畊宏一开始直播当然也是为了带货 ， 但是最开始他的粉丝只有100多万 ， 并且也是直播公司为他包装、运营出来的 ， 然后给他的人设就是夫妻带货 ， 让他和妻子共同出镜 。 然而效果却并不理想 ， 也许是因为之前很多明星夫妻都有带过货 ， 因此这样的IP对于观众来说显然没有吸引力 ， 即便是带货夫妻 ， 也应该有区别于其他同样人设的组合的核心特点 。
因此他们变换策略 ， 放弃直播带货转向在线健身 ， 因为他们发现夫妻健身还是一个空白板块 ， 因此应该有希望冲击头部 ， 果然变化策略后涨粉迅速 ， 人气也爆棚 。 并且随着上海疫情的爆发 ， 居家隔离的大家无事可做 ， 在此给了刘畊宏夫妇暴力出圈的加持 ， 因此截至4月19号 ， 他们的粉丝量已经突破1490万 。
众星带货 ， 不如专注自身擅长的内容
老白不知道大家有没有发现 ， 其实就在某娅倒了之后 ， 很多明星都开始直播带货 ， 然而老白一直不解的是 ， 明星之所以具备明星效应 ， 其实就是因为他们之前在某一领域已经做的比较成功了 ， 而他们直播的时候不向观众展现自己已有成功行业的经验 ， 而投身于一个自己从未接触过的带货行业 ， 这岂不是本末倒置吗？
虽然都是为了赚钱 ， 但是他们上来就带货确实是很难让人信服 ， 即便是有一些粉丝购买 ， 也是看在明星的面子上而非货品真的好 。 之前的李佳奇之所以能够在美妆带货闯出一片天 ， 其实也是因为他有着多年的行业从业经验 ， 对于口红这样的产品的确专业度很高 ， 推荐的东西好 ， 否则在缺少专业知识的情况下即便吹出天际应该也不会有多少人买单 。
直播说白了其实和文章一样 ， 视频注重的是内容质量 ， 视频也是一样 ， 直播的东西索然无味很难有人观看 ， 有质量、有内容的情节才会让人停留下来观看 ， 而对于明星来说 ， 做自己擅长的事情显然能得到更多的关注 。
人设定位清晰 ， 粉丝人群明确
刘畊宏除了对自身的定位清晰外 ， 也在针对目标粉丝的特定人群下制定了相应的内容 。 其实稍微观看一下直播就能发现 ， 刘畊宏健身时候所教的动作都不是难度很大的动作 ， 因为短视频频台的用户本就是普通人居多 ， 而非专业的健身达人 ， 刘畊宏个人虽然已经练的比较专业 ， 但是同样的内容很难吸引小白驻足停留 。
因此他的动作都是基础性居多 ， 让大家可以很快产生参与感与成就感 ， 并且与粉丝的互动也增加了亲和的感觉 ， 他的这种方法让大家都不由自主的跟着他一起运动起来 。
其实大家也知道 ， 国人的健身意愿一向不是很强 ， 除了在健身爱好者的小圈子里 ， 大多数人都没有规律健身的习惯 ， 所以我们的身材管理说实话也是比较差 。 因此做这个方面内容的创作者其实变现较难 ， 而刘畊宏的这次成功其实为很多健身达人提供了一个示范性的模板 ， 即如何抓住平日里不爱运动的大众的眼球 。


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