文章图片
文章图片
文章图片
文章图片
从国货、新国货再到国潮 ， 近年来的消费市场刮起了传统文化元素的旋风 。
回看 2018 年 ， 李宁带着 \" 悟道 \" 系列登上纽约时装周的 T 台 ， 随后 1 分钟秀场同款宣布售罄 ， 这也拉开了国潮消费的大幕 。
彼时紧随李宁的 ， 就有六神 RIO 花露水鸡尾酒、晨光国粹礼盒、周黑鸭御泥坊辣味唇膏等等 ， 以及各地不断兴起的 \" 国潮音乐节 \"、各大博物馆 IP 文创等等 。
火爆出圈便意味着新的财富密码 ， 不少商家也对国潮动起了歪脑筋 。
纯白 T 恤印上古典刺绣图案 ， 便可化身国潮服饰而售价飙涨；普通的咖啡、奶茶、口红搭上故宫元素 ， 立马身价倍增；抽纸、卫生巾甚至计生用品只要贴上国潮的标签 ， 就能摇身一变成为某些品牌的吸金神器 。
万物皆可国潮 ， 如此 \" 东施效颦 \" 的做法 ， 让国潮越来越贵 ， 也丢了魂 ， 变了味 。
国潮缘起
【百雀羚|Made in China的国潮，可能你“高攀不起”】在国潮还被称为国货时 ， 其实我们都不陌生 。 1980 年代 ， 谢馥春之类的日化用品、英雄钢笔、凤凰牌自行车等为代表的生活物件 ， 几乎覆盖了人们全部的生活空间 。
不过随着国际大牌的强势入场竞争 ， 无数传统国货老品牌逐渐销声匿迹 。 而在很长一段时间里 ， 仿造、抄袭等事件频发 ， 也导致国货被扣上了 \" 山寨 \" 的帽子 。
但国货也不缺 \" 绝境逢生 \" 的故事 。 时间进入到 2000 年代 ， 特别是北京奥运会之后 ， 传统国货品牌不断转型创新 ， 一系列曾经沉寂的日化品牌回归市场 。
例如在 80 年代初期时 ， 百雀羚曾因经营不善而濒临破产 。 2008 年 ， 百雀羚商标被重新购回 ， 并在上海成立了百雀羚有限公司 。 这一次百雀羚与时俱进 ， 不仅更新包装 ， 对产品升级 ， 确定 \" 草本护肤 \" 的品牌定位 ， 还利用各大电商平台打造旗舰店 ， 市场份额不断扩大 。
如今百雀羚这个 \" 百年老字号 \" ， 发展得可谓风生水起 。 据全球 3 大权威品牌评估机构之一 Brand Finance 的数据 ， \"2021 全球最有价值的 50 个化妆品和个人护理品牌 \" 排行榜中 ， 百雀羚名列第 15 ， 位列中国品牌冠军 。
从默默无闻到与国际品牌比肩 ， 百雀羚这类国货品牌重生的故事并非个例 ， 这背后凭借的是几代人的执着与创新 。
在传统国货品牌重新焕发活力之时 ， 一批批 \" 新国货 \" 品牌也应运而生 。 比如完美日记、花西子、元气森林 ， 以及国货数码产品华为、小米、大疆无人机等 。
这其中值得一提的便是不断 \" 变香 \" 的国产手机 。 在早期的手机市场 ， 国产手机普遍被贴上 \" 山寨 \"、\" 粗制滥造 \" 等标签 。
不过随着华为、小米、oppo、vivo 的不断发展崛起 ， 国产手机也早已摆脱了传统刻板印象 ， 成为了能与其他全球头部品牌同场竞技的一股力量 。
回看行业历程 ， 正如开头所言 ， 2018 年李宁在纽约时装周的大放异彩 ， 让国货更多开始被冠以 \" 国潮 \" 的新名称而活跃于大众视野 。
自然 ， 这样的国潮风最初集中于服装领域 。 李宁、太平鸟、回力以及许多新晋的国潮品牌和设计师品牌开始不断推出国潮新品 ， 也让 2018 年被称为了 \" 国潮元年 \" 。
在随后的发展中 ， 国潮还涵盖了美妆、餐饮、数码产品等诸多领域 ， 通过品牌之间、品牌与热门 IP 等联结让国潮 \" 飞入寻常百姓家 \" ， 例如大白兔与美加净联合生产的奶糖味润唇膏等 。
线上经济的发展 ， 以及各大电商平台也为国潮品牌的崛起添了把火 。
例如在 3 月 19 日 ， 拼多多发布《2022 多多新国潮消费报告》显示 ， 过去一年 ， 新国潮、新国货品牌明显加快了上行新电商的步伐 ， 入驻平台的品牌数量同比增长超过 270% ， 并先后涌现出 327 个过亿品牌 。
推荐阅读
- 羚锐正山堂,立足技术优势 打造知名养生茶品牌
- 羚锐茶益精气神信阳毛尖
- 百雀羚补水面膜哪款好 百雀羚口碑最好的面膜
- 不必去美国羚羊谷，在库车大峡谷就能一览峡谷神奇，感受天山神秘
- 世界上跑得最快的羚羊 藏羚羊跳跃
- 世界上跑得最快的羚羊 一只羚羊的重量
- 14款洗面奶实测：雅诗兰黛、丸美控油不行，百雀羚、佰草集清洁效果差
- 金羚洗衣机维修办法 金羚洗衣机如何维修
- 金羚洗衣机报价是多少
- 护肤品|继“百雀羚”后，中国又一“平价”护肤品走红！高质低价力压兰蔻