《2022 年中国新消费品牌发展趋势报告》显示 ， \" 国潮 \" 相关内容搜索热度十年上涨 528%；\" 国货数码 \"\" 国潮服饰 \"\" 国货美妆 \" 成 2021 年 \" 国潮 \" 热相关内容热搜话题 Top3 。
《报告》显示 ， 近年来 ， 国潮市场品牌增速是普通品牌的三倍之多 ， 越来越多的消费者愿意为中国传统文化而消费 ， 渴望在国潮消费中找到对中国文化的存在感、归属感、成就感 。
国潮 ， 不该高攀不起
国潮火了 ， 各路商家的 \" 歪脑筋 \" 也来了 ， 海量的套概念产品开始涌入市场 ， 打着 \" 国潮 \" 旗号的 \" 伪国潮 \" 横行 ， 各种蹭热度行为层出不穷 ， 让人大跌眼镜 。
伴随而来的还有一个对国潮发展更为反噬的现象 ， 那便是价格越来越贵 。
某淘宝服装店近两年推出带国风元素的服饰后 ， 价格也随之翻了至少三倍 。 原本一件 100 多元的连衣裙 ， 因为加了两个带刺绣的口袋 ， 价格就飙升到 300 多元 。
越来越贵的不止国潮服饰 。 音乐节冠上国潮之名 ， 票价让众多乐迷直呼 \" 太贵 \"；袜子印上国潮、麻将元素 ， 价格劝退消费者；甚至一个小小的所谓国潮冰箱贴 ， 售价直逼百元大关 。
另外还有奶茶、小吃因为在包装设计上多了国潮元素 ， 价格直接翻番 。 利用国潮之名 ， 以传统文化元素 \" 割韭菜 \" 的行为屡见不鲜 。
更为荒谬的是 ， 老字号国民驱蚊品牌六神曾与 RIO 鸡尾酒联名营销 ， 推出六神花露水口味的 RIO 鸡尾酒 ， 网友们吐槽连连 ， \" 花露水这杯酒 ， 谁喝都得醉 。 \" 目前此款产品已在淘宝下架 。
甚至风油精、马应龙痔疮膏、999 感冒灵也来与服饰品牌合作 ， 凑起了国潮的热闹 ， 实际产品却要么 \" 辣眼睛 \" ， 要么仅仅只是品牌元素的表面堆砌 。
实际上很多品牌核心创造力不足 ， 对于国潮的理解还停留在粗浅套用繁体字、龙凤、山海经等文化符号上 ， 多是看市场反映盲目跟风 ， 并不能形成自己的品牌影响力 。
更有甚者 ， 抄袭、打感情牌等乱象频发 ， 别有用心之人钻市场的空子 ， 套概念售卖 \" 伪国潮 \" 产品 ， 哄抬市场价格 ， 赚得盆满钵满 。
再看看消费市场 ， 用户原本具备为国货情怀买单的意愿 ， 但在各种价格奇贵的伪国潮面前 ， 用户的消费热情正在被不断消耗 ， 国潮市场也因此遭到了反噬 。
有媒体报道 ， 2021 年双十一期间 ， 衣服上印有 \" 中国 \"\"CH\"\"China\" 等文字或元素的服装超 1200 种 ， 但销售结果却并不理想 。 某品牌旗舰店在双十一期间推出了 \" 国潮 \" 连帽上衣 ， 但整个双十一期间销量不足 200 件 。
此外 ， 据媒体调查 ， 超六成的年轻消费者不愿意被一些强打 \" 爱国 \" 旗号但却没有实际行为的品牌 ， 或者是利用 \" 国潮 \" 当营销噱头进行品牌溢价但缺乏品质的品牌 \" 割韭菜 \" 。
眼前尽是伪国潮 ， 国潮市场究竟该何去何从？
有专家表示 ， 任何优质品牌的塑造都不是一朝一夕的事情 ， 只有沉下心来 ， 持续不断地在 \" 国 \" 的深层意蕴中汲取营养 ， 在求同存异中进行 \" 潮 \" 的推陈创新 ， \" 国潮 \" 才能真正发扬光大 。
另外 ， 也一定要防范打着 \" 国潮 \" 旗号的拜金主义和浮躁症 ， 避免陷入一切向 \" 钱 \" 看 ， 为牟利不惜采取 \" 抄袭 \"\" 炒作 \" 等手段的怪圈 。
北京艺术博物馆馆长王丹认为 ， \" 国潮 \" 需要进一步挖掘 ， 而不是跟风 。 可以在中华文化传统文化中融入世界文化元素 ， 包容、借鉴、吸收不同优秀文化成果 ， 进而形成独特的创新 。
另一方面 ， 国潮也不该与价格贵划等号 ， 让用户 \" 高攀不起 \" 的发展模式并非国潮市场的更优解 。 在更为广阔的市场中 ， 国潮还大有可为 。
拼多多数据显示 ， 过去一年里在新国货的消费区域中 ， 新一线和二三线城市的增幅最为显著 ， 订单规模占比超过全国的 50% 。
其中一线城市的国货订单量占比达到 11% ， 新一线城市的占比超过 16%、二三线城市的占比达到 39% ， 四五线城市的占比达到 19% ， 广大的县城农村地区占比超过 15% 。
增速方面 ， 以济南、宁波、东莞、南昌、厦门、沈阳、长沙、无锡等为代表的二、三线城市 ， 国货订单过去一年增长了近一倍 ， 订单规模是北上广深的 3.5 倍 ， 新一线城市的 2.4 倍 ， 成为国货崛起新动能 。
在广大的县城和农村地区 ， 国货订单规模增长依旧稳健 ， 但订单金额劲增 130% 。 一方面受益于国家 \" 工业品下乡 \" 的政策扶持 ， 另一方面则是因为县城年轻群体持续高涨的国货消费需求 。
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