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腾讯|微信朋友圈十年！6亿人为何只看不发？背后原因揭开

微信朋友圈十周年之际，怎么在朋友圈养农场宠物的话题成了热门，超百万的话题热度背后，一个黑色幽默愈发无法被忽视：朋友圈用最火的方式，证明着它的存在感之低 。
自从朋友圈诞生后，“朋友圈刷屏”就成了移动互联时代的形容词，它代表着事物或现象受欢迎的程度 。“朋友圈十周年”显然并不能构成刷屏，用户更多的是关注怎么在朋友圈里玩，而朋友圈这个产品本身，被忽略在后面 。
腾讯|微信朋友圈十年！6亿人为何只看不发？背后原因揭开
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【腾讯|微信朋友圈十年！6亿人为何只看不发？背后原因揭开】朋友圈存在感降低早已表现出来 。在社交媒体上，许多人表达着相似的感受：发朋友圈的压力太大，好友更新朋友圈的频率也肉眼可见得降低 。
这些人显然并不是少数，在2021年微信公开课上，创始人张小龙公布了朋友圈的用户数据，每天有7.8 亿用户进入朋友圈，1.2 亿用户发表朋友圈，有2亿以上用户设置朋友圈仅三天可见 。
按照微信最新月活人数计算，每10个好友，每天只剩1个人在朋友圈出现，6亿人只看不发 。从刷屏“集散中心”到如今乏人问津，朋友圈在这十年经历了什么？
你为什么半夜发朋友圈又删掉？
移动互联网初期，微信在腾讯内部躲过了被狙击的命运，成功从QQ手中接过了腾讯社交的光荣与梦想 。随后，微信以日增用户20万的速度和3亿日活的体量，宣告了移动社交之战的胜利 。
如今，微信把自己定义为“一种生活方式”，月活人数达到了12.68亿，成为每个人的日常 。而微信这种体量的变化，也发生在每个人身上，我们的微信好友数迅速增加 。
“邓巴数字”告诉我们，人类智力所允许的稳定社交网络的人数是150人 。从亲人到同事，再到不太熟的朋友，我们把有限的时间和精力分配给他们 。当人数突破上限，我们分配给每个人的资源相应地平均减少，我们稳定社交关系的难度就增加了 。
这在一定程度上解释了，为什么每次发朋友圈我们都要反复斟酌，并设置分组可见，或者半夜发朋友圈又删掉 。我们的每一条朋友圈，总会在一些好友那里是不合时宜的 。
微信好友不再等于朋友
不仅如此，微信或者社交网络宣告了“邓巴数字”的失效，我们的好友人数从十几人变成几百人 。去年，微信放开5000好友限制，如果你愿意，可以把好友人数增加到万人 。
这样的变化代表着，微信已经从一个熟人社交平台变成半熟人社交甚至陌生人社交平台 。如果你有5000个微信好友，不代表你有5000个朋友，你只是与5000个人互相关注 。
“开心的事发朋友圈，伤心的事发微博”是很多人的共同选择 。朋友圈里有我们的熟人关系，我们跟他们分享生活的日常 。
但当微信好友人数增加，朋友圈就越来越像微博，我们在朋友圈里的日常开始接受陌生人围观，也接受来自陌生人社交当中的非理性评论 。
为什么越刷手机越孤独？
进入移动互联网下半场，算法组织的方式代替了以人为中心的内容分发，抖音小红书等内容社区兴起，成为用户的“时间熔炉” 。
朋友圈不再是网络热点的“集散中心”，逐渐被用户疏远 。更重要的是，推荐算法长期为每个人投喂个性化内容，为用户精心制造出“信息茧房” 。
于是，我们在朋友圈发的“热门内容”开始不被人理解，很多时候，每个人看到的“热门”不再是同一个“热门” 。你关注的主播我没听过，我熟悉的段子你不理解，很多网友所说的“越刷手机越孤独”的现象出现了 。
算法加深了每个人的孤独，朋友圈提醒我们这种孤独的存在，最后我们选择继续拥抱算法 。
朋友圈的未来是成为另一个微博？
微信朋友圈十周年，朋友圈不仅在用户当中存在感降低，在微信当中也同样如此 。2022年的微信公开课上，微信对外介绍了视频号、微信支付、小程序、搜一搜、企业微信5个方面的工作，朋友圈没有出现在其中 。
在微信商业化的过程中，上面的5个产品，每一个都比朋友圈更有想象力 。
当然，朋友圈存在感降低后，用户熟人社交的需求并没有消失，我们的社交生活也没有消失 。事实上，各种各样的微信群在一定程度上代替了朋友圈的职能 。
而属于朋友圈的未来，要么继续作为一种“古典社交”方式的活化石存在，要么彻底违背“小而美”的坚守，引爆微信社交核能，全面开放成为另一个微博 。


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