近年来，全球软饮料市场发展迅速 。从软饮料的品种来看，碳酸饮料仍占主导地位，占世界总销售额的54%，其次是果汁饮料和矿泉水，分别占18.5%和13.6% 。但是随着人们对健康生活的关注，软饮料市场结构发生了明显的变化，原来备受推崇的碳酸饮料逐渐“退烧”，而以茶饮料为代表的无糖饮品迅速崛起，成为新的饮料市场主力军 。
在国外，茶饮料是20世纪90年代欧美国家发展最快的饮料，在国际上被称为“新生代饮料”，被认为符合现代人崇尚天然、绿色的消费追求 。
【茶饮料迅速崛起 成饮料市场主力军】中国茶饮料市场自1993年起步，2001年开始进入快速发展期 。2002年，全国茶饮料的总产量接近300万吨，2009年，这一数字已超过700万吨 。与此同时，中国茶饮料消费市场的发展速度更是惊人，几乎以每年30%的速度增长，占中国饮料消费市场份额的20%，超过了果汁饮料而名列饮料市场的“探花”，大有赶超碳酸饮料之势 。
目前国内茶饮料市场品牌集中化的趋势较为明显，销售排名前十位的茶饮料品牌的市场份额超过96% 。其中，统康师傅、麒麟、王老吉、三得利、雀巢、娃哈哈的市场占有率达到九成左右 。而在消费人群方面，14—25岁的消费者是茶饮料的主要目标消费群，其次是25—34岁的消费者 。可以说青少年是茶饮料的重度消费者，随着年龄的增长，消费茶饮料的人数也在递增 。在性别方面，由于女性消费者更注重健康、天然、时尚等因素，茶饮料恰好满足了女性消费者的这一需求，因此茶饮料消费女性略多于男性 。
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