应对明星代言茶品牌危机的策略
一个好的茶广告往往具有塑造一个产品最初印象的功能 ， 其产生的品牌认同度可以把产品变成英雄 ， 也可以把产品沦为众矢之的 ， 明星代言茶品牌的经营与管理至关重要 。茶企运用明星效应要讲究策略 ， 规避风险 ， 追求代言明星与茶品牌的优化组合 。
讲究成本
茶企选择代言人要高度重视茶品牌与所选明星的优化组合 ， 要高度匹配 。中国茶企规模相对较小 ， 众多茶企的品牌知名度不高和经济实力不够强大 ， 选择代言人的首要因素就是代言人的人气和价格 ， 以及粉丝群的多少和出镜率的高低 ， 而不是一味地追求明星的知名度 。茶企选择明星代言要讲究成本 ， 量力而为 ， 不能一味地追求所谓明星的大众知名度 ， 不顾企业发展阶段和承受能力 。可能短期的巨额广告投入带动了该茶品牌的知名度和销量的上升 ， 但短期的销量并不意味着长期占领市场 ， 茶企一定要避免茶品牌昙花一现情况的发生 。
考虑茶品牌与明星所处的生命周期阶段
茶企选择明星代言还要考虑茶品牌的生命周期和明星所处的周期 。明星与茶品牌一样 ， 都会经历一个萌芽、成长、鼎盛和衰退的发展历程 。处于成长期的茶企 ， 选择明星代言 ， 可以选择刚出道的非一线明星 ， 这类代言人费用相对较低 ， 同时该明星迅速走红之后也可以带动该茶品牌的迅速走红 ， 从而出现明星代言与茶企的双赢与共同发展 。
明星代言要讲究忠诚度
选择明星代言 ， 要重视该代言人自身对该茶品牌的忠诚度 。明星效应自然是最见效的宣传方式之一 ， 茶产品由某些明星代言就会有一定的知名度 ， 然而现实中大量的明星接拍广告反而让明星感觉做代言人是一种天经地义的事 。影视明星的成长之路似乎演变为这样的路线：靠一两部影视作品一炮走红 ， 然后靠做品牌形象代言和做广告来发财致富 ， 同时再进一步走红 。许多明星把做形象代言当做了一种赚钱的方式 ， 其内心对所代言的品牌没有任何感情可言 ， 更谈不上忠诚度了 。
茶企在选择明星代言的时候 ， 要考虑两个因素 ， 一是她的职业道德 ， 二是她在生活中是否真正喜欢茶 。假如该明星讲究职业道德 ， 讲究对茶品牌的忠诚度 ， 在签约的时间里面确实没去接拍其它同类或者类似的广告 ， 甚至在生活中本身就喜欢饮茶 ， 尤其对其所代言的茶品牌真心喜欢 ， 这样的明星对该茶企来说是值得选择的 。否则 ， 茶企应该早作其它的考虑 。
综合运用多种手段塑造茶品牌形象
茶品牌的形象塑造并非只有明星代言做广告一种 ， 也并非只有此种才最有效 。茶品牌形象塑造的手段多种多样 ， 它需要多种因素综合运用 。第一 ， 提高茶产品质量 。中国众多的优质茶企不怎么请明星代言做广告的原因众多 ， 有的是因为资金少、规模小而没有财力请明星代言 ， 但很多时候也并非如此 。优质的茶产品是不愁没有销路的 ， 如正宗的西湖龙井、大红袍等名茶 ， 不是没有销路 ， 而是有钱没有门路却买不到 。第二 ， 挖掘茶品牌产品的文化内涵 。茶叶是一种特殊的农产品 ， 消费者很大程度上消费的是茶叶的文化价值 。第三 ， 以市场需求为导向 ， 综合运用各种媒体广告宣传茶品牌 。例如 ， 综合运用报纸、杂志、图书、网络、电视 ， 电台、电影等媒体广告宣传茶品牌 ， 还可以利用电子显示器、霓虹灯招牌、公共汽车车身、路牌、路灯等户外媒体广告宣传茶品牌 。同时 ， 还可以通过产品推介会、促销活动等各种手段扩大茶产品销量和塑造茶品牌形象 。
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