明星代言向来司空见惯，就连茶企也乐此不疲 。如，近年来，八马茶业请来许晴，李冰冰代言华祥苑，坪山茗茶让功夫皇帝李连杰来推广“功夫茶”，九峰茗茶傍上陈忠和……
支付了一笔不菲的代言费后，茶企均声称明星代言能给企业带来丰厚的“收益” 。但明星代言要考虑多少因素，明星代言是否能促进产品迅速销售，打响品牌，其究竟给企业带来的是瞬间亮丽，还是持久的辉煌，且听他们说……
九峰茗茶董事长叶济德：“明星代言要讲究策略，要务实，不盲从”
企业发展到一定阶段，必有许多业界同仁用了明星代言的策略，九峰也不例外 。但茶企选择代言明星要理性、务实，切忌盲从 。
【茶企请明星代言,合适才是最好的】选择明星代言不一定要选择影视明星，而是要根据企业的特质、目标客户群的定位去选择与企业理念相符的气质明星；其次，茶叶作为一种文化产品的代表，尤其是福建精神的代表，代言其的明星必定要有公信力、有品位，方能对品牌发展起到促进作用；最后，选择了合适的代言明星后，还要巧妙地融合推广才能将明星的影响力转化成产品的影响力，否则只能“前功尽弃” 。
叶济德表示，九峰选择中国女排前主教练陈忠和作为代言人，主要是因为陈教练带领中国女排取得了世界冠军，是中国人心目中的英雄，极具公信力；其次他是我们福建闽南人，在他身上体现出了敢拼会赢的福建精神；再者在生活中他是爱茶之人，行事低调，内敛，有柔中带刚的气度 。
“九峰并没有盲目追求明星的大牌，用不多的费用，却赢得很好的市场反应，因为我们相信，合适才是最好的！”
大川茶业总经理张陈勇：“明星代言因人而异，提升茶品牌各出奇招”
明星代言在一定程度上确实能提升企业的品牌形象，影响一部分喜爱这些明星的客户群消费习惯 。但不同于服装、鞋帽等行业，影视明星代言可能很难衬托出茶叶特有的品质特征 。为了解决这方面的问题，建议茶企从企业自身的理念出发，选择有喝茶喜好，并具备一定茶叶知识，对茶有一定感悟的明星代言企业品牌 。
此外，如果茶企聘请明星做代言的主要目的是为了销售，那么，茶企在选择了代言明星之后，还要有一个对外宣传的窗口，将明星效应推广出去 。同时，该企业的销售渠道要铺开，否则即便消费者想买该企业产品却找不到销售的网点 。
张陈勇补充道，但是，对于大部分正在发展中的中小茶企来说，明星代言的代价显然过高，是他们承受不起的 。且明星代言并不是茶企提升品牌形象的唯一途径，如吴裕泰、张一元等茶企也没有邀请明星代言 。
因此，针对发展中的茶企，要提高企业品牌，可以选择一些能够提升企业附加价值的途径，如大川茶业正尝试将品茶与品香、品艺术结合在一起，用与茶相关的文化凸显茶文化，并尝试将茶道融入到品茶的环境中 。
微观茶
@西安秀秀茶艺培训中心：选择明星代言已经成为众多茶企业的一项重要选择，甚至是一种时尚 。明星代言茶饮料和茶保健品相对较多，代言茶叶产品相对较少 。明星代言的茶品牌产业链中下游茶企业相对较多，上游茶企较少 。明星代言的价值就是将消费者对明星的认知和喜好转移到茶产品上来，使该茶品牌获得更高的关注度，从而实现茶品牌的塑造、升级以及增强市场竞争力 。茶企业请明星代言在得到茶品牌知名度提高的同时，也带来一定的品牌危机，尤其是品牌形象的危机 。茶企运用明星效应要讲究策略，规避风险，要追求代言明星与茶品牌的优化组合 。
@中国安溪铁观音：明星代言茶品牌除了能够提升茶企的品牌形象，还有可能提高茶企产品的销售量 。但是，这种转化是不是有效，是不是对等的？目前还是未知数 。
@茗王星：只有大企业才玩得动的“明星代言”，现在却不动声色地走进了一家家“小茶企”，这多少令业界为之愕然 。看来，中国茶企还真要发力，着手步入现代企业的营销殿堂了，而从这个意义上说，茶企“明星代言”不愧是个好苗头 。
@同航咨询：茶企邀请明星代言，是在走之前闽派鞋服行业和当前南安建材行业的老路 。如何穿着旧鞋走出新路，值得茶企和茶界共同探索！品牌、营销和管理三驾马车如何联动协同？是成功的关键 。
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