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推动茶品牌建设 王旭贵谈蒲江雀舌发展

茶知识

近年来蒲江县茶产业的大发展很大程度上得益于全县大力倡导和树立品牌意识 。——王旭贵
近年来，“蒲江雀舌”品牌知名度不断攀升，蒲江是怎样定位茶产业的？又是如何推动茶品牌建设的？今年第三届中国采茶节暨2012中国（蒲江）新农村建设高层论坛召开期间，本报采访人员采访了四川省蒲江县主管农业的王旭贵副县长 。王旭贵围绕蒲江茶产业的定位、“蒲江雀舌”品牌建设成就和茶产业未来发展规划，做了详细介绍 。
把茶产业构建成现代农业发展新高地
采访人员了解到，蒲江县近年来坚持“三基地一轴心”经济社会发展战略，确定了茶叶、优质水果、生猪“三业”并举，规模化、科技化、市场化“三化”联动，一一三产业融合发展的现代农业发展思路，加快构建现代农业发展新高地，努力实现农业增效、农民增收和生产生活方式的转变 。近年来，蒲江依托良好的生态环境和区位优势，通过政策引导、项目扶持、科技支撑、示范带动和机制创新，茶产业发展成效显著，已被评为“国家级茶叶标准化建设示范区”、“全国‘三绿工程’茶叶示范县”、“四川省出口茶叶生产示范基地”、“四川省茶产业基地强县”和“成都市茶叶产业牵头县” 。
王旭贵介绍，蒲江位于川西60万亩茶叶基地的核心区域，目前全县茶叶种植面积20万亩，其中无公害、绿色、有机、GAP认证面积12万亩，2011年产茶1.2万吨，茶叶产值8.5亿元，中国西部茶叶加工、交易、信息中心的地位逐年凸现 。他说，茶产业的发展明显地促进了群众增收 。随着蒲江茶产业综合效益的不断提升，茶叶价格逐年递增，茶业贸易日趋活跃、繁荣 。今年以来，蒲江茶叶鲜销价格同比上涨10%，茶叶企业销售量同比增长了近2倍，促进了茶农、茶商、茶企收入的明显增长；同时，陆续开展的生态茶园观光旅游活动，为城乡居民提供了更多元、更丰富的增收途径 。
把区域品牌作为推进茶叶品牌建设的抓手
【推动茶品牌建设 王旭贵谈蒲江雀舌发展】王旭贵说，近年来蒲江县茶产业的大发展很大程度上得益于全县大力倡导和树立品牌意识 。他说，长期以来，蒲江抓住区域品牌建设这个抓手，积极致力于推进茶叶品牌建设 。“蒲江雀舌”一年一个脚印，品牌知名度节节攀升 。
2008年10月，“蒲江雀舌”以其“色翠、香高、味醇、形美”的独特品质特色和全国商品性名茶最适区的独特地域优势，顺利通过国家质监总局技术审查，被批准为成都市茶界首个国家地理标志保护产品；2009年12月，“蒲江雀舌”入选“中国农产品区域公用品牌价值百强”榜单；2010年12月，“蒲江雀舌”被国家工商总局商标局批准成为证明商标 。“蒲江雀舌”是蒲江名优绿茶的代表，也是蒲江茶产业共有的宝贵资源；2011年，“蒲江雀舌”被评为“全国区域公用品牌最具经营力品牌”，品牌价值为9.12亿元 。目前已有8家企业通过审查，获准使用这一专用标志 。同时为利用好这一资源，2010年还专门成立了“蒲江雀舌茶业协会” 。
信息化数字时代的品牌建设离不开媒体的宣传和推广，蒲江茶产业的品牌建设也离不开适当的宣传推广 。王旭贵说：近些年蒲江注意通过办节、办会、参展等活动形式来宣传“蒲江雀舌”，提高其知名度 。先后承办了“中国茶叶经济年会”、“第三届国际茶叶大会”、“中国采茶节”、“上海蒲江雀舌”沙龙，组织企业到山东、深圳、上海、河北等地参展 。今年的采茶节还举办了“第二届中国茶叶企业品牌建设蒲江论坛”，开展了“蒲江雀舌”品牌代言人大赛、“蒲江雀舌”杯采茶邀请赛、首届全国农民摄影展、茶文化旅游活动、婚纱摄影大赛等系列精彩活动，进一步扩大了“蒲江雀舌”的影响，提高了知名度 。
“蒲江雀舌”凝聚了蒲江人文与自然的精华
王旭贵说，品牌是一种资源、一种资产、一种文化 。品牌化是竞争力的重要体现，是我国现代农业发展的需要，是农业转型升级、农业增效、农民增收的需要 。“蒲江雀舌”取得今天的品牌价值，是蒲江上下共同努力的结果，也凝聚了蒲江人文与自然的精华 。
蒲江茶产业的品牌建设是一项系统工程 。王旭贵说，根本的是要抓好蒲江茶产品的品质，因为品质是品牌的基础 。蒲江经过多年的生态建设，拥有了得天独厚的自然生态环境，全县平均海拔543米，森林覆盖率达49.5%，享有“成都花园，绿色蒲江”之美誉，是“国家级生态建设示范区” 。他说，这是“蒲江雀舌”品质保证的先天优势 。


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