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武当道茶,3年铸就区域公共品牌价值湖北第

茶知识

图为：十堰市委书记、市长周霁（前中）、副市长张歌莺（左二）、市农业局局长蔡贤忠（右一）在武当购物广场参观武当道茶展台 。
图为：中国茶叶研究所副所长、全国著名茶叶专家鲁成银研究员（左一） ， 十堰市副市长张歌莺（中） ， 十堰市农业局局长蔡贤忠（右一）在查看武当道茶茶样 。
图为：武当道茶在十堰市举办的首届茶王大赛上进行茶道表演 。
武当道茶 ， 以形美、香高、味醇、有机茶的内在品质和养身、养心、养性、长寿茶的文化特质 ， 在全国绿茶中处于先进地位 ， 其区域品牌价值更是高居全省第一 。短短3年间 ， 武当道茶从不知名到区域公共品牌价值全省第一 ， 其中经历了怎样的历程？
武当道茶 ， 价值堪比黄金
6日 ， 湖北省武当道茶协会会长涂扬晟向笔者展示了一份证书 ， 上面写道：中国茶叶区域公用品牌武当道茶品牌价值12.74亿元 ， 颁证单位为中国茶叶品牌价值评估课题组 。
据了解 ， 本次中国茶叶区域公用品牌价值评估 ， 由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心和《中国茶叶》杂志、中国茶科所、中国茶叶网联合开展 。评估从2011年底开始 ， 在近200个中国大陆的茶叶区域公用品牌中 ， 筛选了在业界影响较大的178个茶叶品牌进行综合研究 。
通过茶叶主体调查、消费者综合评价调研、专家调查、媒介调查等多种方式 ， 课题组最终完成了93个品牌的价值评估 。西湖龙井以52.66亿元的品牌价值位居第一 ， 安溪铁观音以52.04亿元紧跟其后 ， 普洱茶位列第三 。武当道茶名列第十八位 ， 品牌价值12.74亿元 ， 居湖北省第一位 。“哇噻！”3日 ， 十堰市首届武当道茶杯茶王大赛暨茶博士评选活动上 ， 全国著名茶叶专家、中国茶叶研究所副所长鲁成银 ， 第一眼看到参展的武当道茶时 ， 忍不住发出惊叹 。细细品尝后 ， 他高度评价：十堰地区的绿茶可谓“绿豆汤、清花香” ， 茶叶鲜嫩明亮 ， 茶水鲜爽回甘 ， 尤其以形美、香高、味醇、有机茶的内在品质和养身、养心、养性、长寿茶的文化特质 ， 在全国绿茶中处于先进地位 。
区域公共品牌价值全省第一 ， 当然有来自市场的广泛认可 。
当日 ， 经专家评审 ， 茶王斗茶 ， 评委评选和文化测试等综合评定 ， 竹溪县湖北龙王垭茶业有限公司选送的武当箭茶被评为绿茶茶王 。100克绿茶茶王拍出了3.26万元的天价 ， 价值可以与黄金媲美 ， 直追西湖龙井 。
购回武当道茶商标所有权
中国是茶的故乡 ， 世界茶叶起源于中国 ， 鄂西秦巴武当山区是中国茶树的主要原产地之一 。我国素有“西湖龙井 ， 武夷岩茶 ， 武当道茶 ， 寺院禅茶”四大特色名茶之称 。
但进入新世纪后 ， 特别是在2009年以前 ， 武当道茶知名度和影响力还十分有限 。当时 ， 十堰市茶叶可采摘面积仅21万亩 ， 经营主体却多达200多家 。大大小小100多个茶叶品牌各自在外“闯荡” ， 虽然先后拿到60多个国际国内评比奖牌 ， 但在全国名茶强手如云的市场环境下 ， 却很难形成大的气候 。
随着农业品牌建设日益兴盛 ， 拥有优质茶叶资源的十堰市 ， 立志深挖文化资源 ， 放大品牌效应 。
除了数十万亩的茶园 ， 十堰市还有什么优势资源可以挖掘？
车城、秀水、名山 。人们细细琢磨 ， 品茶 ， 其实更多的是在品味文化 。经书记载 ， 道与茶 ， 从来不分彼此 。而源远流长的武当山道教文化 ， 经过一库丹江秀水的冲泡 ， 个中滋味 ， 让人们品尝不尽 ， 越品越有味道 。
武当山八仙观茶叶总场总经理王富国 ， 诚请十堰市民俗学会会长袁正洪合作 ， 先后挖掘、整理武当道茶相关资科近百万字 ， 率先为武当道茶鼓与呼 。
2009年 ， 刚刚上任的省农业厅厅长祝金水到十堰市调研茶叶产业时 ， 听到十堰人打造武当道茶品牌时 ， 兴奋得连连表示：“一定大力支持 。”
人们静下来盘点时 ， 发现武当道茶早已被人注册 ， 但囿于实力 ， 这一品牌一直没有叫响 。


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