安溪铁观音集体品牌筹划上央视、裕园开拍央视广告片、坪山名茶筹划上央视去年，有业内人士预测，今年将是各家茶企抢占央视资源的开局年，而据采访人员走访了解，从今年年初开始，茶界上央视的大幕已经开启 。
展开央视广告语征集
茶界征集广告语并不是什么新鲜事，去年，三好茶博汇一字一万元征集广告语就曾引起轰动 。不过，今年茶界的广告语征集显得与众不同，主要是为上央视而来 。
在产茶区中，安溪率先发起上央视的计划 。今年2月份，在安溪县三级干部会议上，安溪县长高向荣提出要把品牌做强的两大举措中，上央视就是其中之一 。据其透露，安溪铁观音上央视的计划在紧锣密鼓筹划着，拟选择收视率较高的时段、栏目，时间10秒左右，一年要花1000多万元 。紧接着，2月下旬，安溪县委宣传部、县茶业总公司就开始展开行动，发起安溪铁观音品牌主题语有奖征集活动，抛出了最高30000元的诱人奖金 。据悉，目前，征集活动已经进入了评选阶段 。
企业方面，从去年11月10日至12月31日，裕园茶业也展开裕园茶业央视广告语万元征集大赛，设最高奖金10000元征集广告语 。
央视热愈演愈烈
去年年底，央视2012年广告招标推介会上，福建茶界的出席引起了各界的关注 。正山、华祥苑、新坦洋、福建茶叶协会等都成为央视广告招标推介会新客 。尽管今年央视广告费整体涨幅会在5%到30%，也难挡福建茶企上央视的热情 。
据悉，2010年，为进一步扩大凤山品牌的影响力，安溪铁观音集团就已经开始在央视投放广告 。去年，福建正山茶叶品牌也开始在央视投放几百万的广告额，并传出今年将追加广告额的消息 。
而今年年初开始，坪山名茶的相关负责人也表示，企业将斥资数百万上央视做宣传，进一步扩大企业品牌影响力 。而裕园茶业近期也传出消息，企业的《央视15秒》广告片已经在安溪西坪镇、虎邱镇，即裕园茶叶原产地茶园开机拍摄 。
上央视前先练好内功
去年，请明星风潮在茶界蔓延开来，今年上央视风潮愈演愈烈，不少人认为，这是一种必然 。业内人士分析，欧洲杯、伦敦奥运、美国总统选举、台湾大选集结了这些大事的2012年注定是各大品牌营销大年，将成为各家茶企抢占央视资源的开局年，茶企对央视的投入是为了在全国拓展品牌知名度而打响的营销战术 。
不过，也有不少业内人士不以为然 。他们认为，福建茶企在品牌同质化竞争激烈的当下，对品牌的宣传要走出自己的思路 。厦门茶叶进出口有限公司总经理王贵卿在接受采访时表示，请明星、上央视，是品牌快速走红的一个方式 。但是，在看到不少企业通过这一方式成功的同时，也需要看到，不少品牌成于这些方式，最终却依然逃不开退市的命运 。企业发展战略很重要，不能走弯路 。明星、央视广告，可能会让企业快速提高知名度，但是，请了明星、上了央视之后，产品的价值、品质、科技含量就一定能提升吗？企业带给消费者的东西有没有更多？这些都是企业经营者需要考虑的问题 。他认为，茶企最好还是用这个钱来加强软、硬件设备，不要盲目地请明星上央视来增加成本，增加企业负担 。
【各茶企抢占央视资源 掀起茶界上央视热潮】理想茶行董事长郑文巧也表示，请明星、上央视得有规划，先有合理的方案，不能盲目跟风 。他认为，经营好企业，最关键还是要加强企业内部整合管理，做好基础工作 。
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