【文化内涵,茶企持续发展的金钥匙】茶叶竞争激烈的今天 ， 不是谁的规模大 ， 谁的门店多 ， 谁就能称王称霸 。一个茶企业是否优秀 ， 一个茶品牌是否优质 ， 要经得起时间的考验 。立伦品牌营销策划机构近期完成的中国茶行业品牌诊断调研表明 ， 做好品质是茶企最起码的责任 ， 做好服务是品牌提升的前提条件 ， 文化内涵则是茶企永续发展的金钥匙 。
品是指产品、商品 ， 更是指人品、品质 。品质即指产品的质量 ， 这是品牌的基石 ， 是企业与顾客联系的桥梁与纽带 。如果把品牌比作企业的脸面 ， 那么品质就是企业的血肉和筋骨 。品牌并不是空中楼阁 ， 它必须以产品品质为基础 。没有品质 ， 品牌就是无源之水 ， 无本之木 。立伦认为 ， 做企业必须先做产品品质 ， 再做品牌 。只有具备了做品牌的理念 ， 将目光放得远一些 ， 茶企业才能走得更远 。
品牌之所以能为企业带来更多的可持续的赢利 ， 主要是因为消费者愿意购买、花更多的钱购买这个品牌 。这是由品牌在消费者大脑中形成的联想所决定的 。消费者对一个品牌所能联想到的信息能深深触动消费者的内心世界 ， 并产生积极、美好、愉悦的心理体验 ， 消费者就会认同、喜欢乃至爱上这个品牌 ， 也就自然愿意购买、更多地购买、花更多的钱购买这个品牌 。这一触动消费者内心世界的最有力的信息就是品牌核心价值 。事实表明 ， 强势品牌都具有丰富的、打动消费者的品牌联想 。
有人说 ， 做企业好比酿酒 。诚然 ， 酿酒需要有耐心 ， 经受更久的考验才会更芬芳迷人 ， 而一个企业的美誉 ， 也是以诚心和恒心一点一滴浇铸而成 。茶企需要以润物细无声的品格去赢得更多消费者 ， 赢得更好的口碑 ， 塑造优秀的品牌文化 ， 从而取得成功 。
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