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品牌兴茶 实现茶企跨越式发展

茶知识

【品牌兴茶 实现茶企跨越式发展】众所周知 ， 品牌一词起源于西班牙的游牧民族 ， 为了在交换时与他人的牲畜相区别 ， 因此品牌为烙印的意思 。品牌不仅仅是一种符号结构 ， 一种产品的象征 ， 更是企业、产品、社会的文化形态的综合反映和体现；品牌不仅仅是企业一项产权和消费者的认识 ， 更是企业、产品与消费者之间关系的载体 。品牌的底蕴是文化 ， 品牌的目标是关系 。品牌意味着高质量、高信誉、高效益、低成本 。品牌的背后就是一个在市场竞争中始终立于不败之地的成功企业 。在创牌和扩大品牌覆盖面的过程中 ， 只有通过产品结构的优化、存量资产的盘活、技术含量的提高和科学化的管理才能使企业不断的发展壮大起来 。茶叶企业要有自己的品牌 ， 知名品牌既是企业的无形资产 ， 又是茶企形象的代表 。品牌就是要送给客户一个称心满意的优质产品 ， 提供热情周到的服务 ， 茶企的名字就是信誉的代名词 。这就是成功企业家多年来形成的共识 。
立伦茶营销策划机构认为 ， 品牌价值是有含金量的无形资产 ， 是管理要素中最为核心的部分 。曾经有人问可口可乐公司董事长：假如可口可乐的工厂被一把大火烧掉 ， 怎么办？董事长淡定地回答：我想全世界第二天各大媒体的头版头条一定是银行争相给可口可乐贷款 。这就是可口可乐品牌价值的力量 。品牌价值的提升是一个长期持续、不断发展的过程 。茶叶企业也要看到品牌的力量 ， 立足品牌战略 ， 促进茶叶企业经济效益提高 。要实施品牌战略 ， 增强茶叶企业创新能力 。要加大宣传力度 ， 提升茶叶品牌知名度 。要发挥品牌优势 ， 实现茶企跨越式发展 。
第一 ， 茶叶企业要提升品牌的价值 ， 就要不断提升品牌的科技力 。
品牌的科技力是品牌赢得市场的支点 ， 品牌的提升在一定程度上讲是技术的提升 。要提升品牌的科技力就必须始终坚持推进技术创新 ， 把创新作为彰显品牌特色、形成品牌差异、促进品牌振兴的关键载体；必须积极推进品类构建 ， 突出品牌的风格特色 ， 着力培育品牌的核心技术 ， 持续提高重点骨干品牌产品质量 ， 使之在市场上具有不可替代性；必须不断加大产品的研发投入 ， 形成开放式、产学研相结合的技术研发创新体系 ， 提升科技的转化力 。另外 ， 要加强生产制造环节的现代化、精细化管理 ， 工艺质量管理和安全管理等等 ， 加强技术交流 ， 学习借鉴经验 ， 开拓科技创新思路 ， 增强技术创新能力 ， 为茶叶品牌提供强有力的技术支撑 ， 不断提升茶叶品牌的科技含量和竞争能力 。
第二 ， 茶叶企业要提升品牌的价值 ， 就要持续提升茶品牌的营销力 。
品牌的营销力是品牌发展的杠杆 ， 是品牌实现价值的关键 。著名的营销大师布鲁克曾说过：最高级的营销不是建立庞大的销售网络 ， 而是利用品牌符号 ， 把无形的营销网络铺建到消费者心里 。因此 ， 茶叶企业要积极实施精确营销和全员营销 ， 全面把握茶叶产品的市场真实需求和潜在需求 ， 着力提升品牌市场覆盖面；要不断加大品牌的传播力度 ， 认真做好品牌宣传促销 ， 通过探索实施消费者互动、品牌特色体验等品牌营销方式的创新 ， 使品牌营销成为连接茶企内部与市场外部的纽带和通道；要促进茶叶销售网络优化升级 ， 全面建设面向未来具有不可替代性的现代物流体系 ， 全面提升现代营销水平 。在商品同质化越来越突出的今天 ， 为客户提供快速、周到、热情、专业的高质量服务 ， 已经成为茶企的核心竞争力之一 。服务是将商品和顾客联系起来的桥梁 ， 是茶企与顾客之间的情感纽带 ， 企业营销离不开服务 ， 企业发展得益于服务 ， 企业利润来源于服务 。所以茶叶企业要坚持把服务当作经营链条中的重要组成部分 ， 最终实现顾客满意度最大化 ， 为茶叶品牌忠诚度、影响力和消费者满意度的全面优势奠定坚实的基础 。
第三 ， 烟草企业要提升烟草品牌的价值 ， 就要努力形成品牌的文化力 。


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