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千年紫砂品牌意识何时唤醒

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【千年紫砂品牌意识何时唤醒】对于陶都宜兴来讲，紫砂是一个不折不扣的名片，实至名归的品牌 。但随着紫砂市场越来越趋于成熟的发展模式，品牌以及品牌影响力的缺乏正在日益显现出来，并从一定程度上牵绊着行业的整体发展 。那么，对于紫砂这样一种无论材料来源、成型工艺，还是流通方式都稍显特殊的商品来讲，通过什么样的方式培育出有号召力的品牌，这个古老行业正在探索 。
紫玉金砂不乏品牌创意
说起品牌，紫砂壶是陶都宜兴当之无愧的大品牌－－作为宜兴一直倾力打造的一张名片，紫砂壶正在被越来越多的人认知、了解，并逐渐喜爱；而紫砂壶在喜爱它的人们生活当中的角色，也慢慢地由一件实用品向赏用结合的艺术品范畴过渡 。市场日渐活跃火爆的同时，紫砂行业的从业者队伍也越来越庞大 。在这批从业者的带动下，许多风格各异、流派不同的工作室也纷纷成立，颇有百家争鸣的态势 。
每一个工艺师或每一个工作室都可以是一个品牌 。这话并不是虚的，据相关数据显示，现在在宜兴从事紫砂壶制作的人大约在3万左右，其中以家庭作坊为单位的企业上万家 。无论规模或大或小，经营理想与不理想，这些企业都在以自己的理念和方式运作着，如果运作成功了，能够为大众和消费者认可，它们就有可能成为品牌 。
而对于品牌这一理念，宜兴的工艺师们有着自己的理解：在客户当中有着较大号召力的紫砂壶就是好壶，就是品牌 。一位多年从事紫砂壶制作的工艺师这样说 。从品牌的实质意义来讲，这位工艺师的认知可谓朴素简单而不失真味 。而事实上，如果要讲到品牌的号召力，在紫砂这个行业里，目前还没有哪个品牌大过大师的印章 。在近年来的紫砂拍卖会上，大师的作品有着非常高的号召力，而且，其成交价格也有着很大程度的攀升 。所以，在业内有着较高知名度的大师成立的工作室，其制作的作品往往有着不错的口碑和追捧的人群，甚至还会出现供不应求的局面 。
其实，宜兴各工作室也都有着各自的特色 。一般来讲，从它们的命名就可以看出自身的风格和特点，它们或是以工艺师的名称命名，如中国陶瓷艺术大师季益顺的益顺工作室；或是以制作者的创作风格命名，如国家研究员级高级工艺美术师蒋彦的大汉陶艺；又或是以制作者的家族历史文化传承命名，如国家级高级工艺美术师范伟群的范家壶庄等等 。其中传递着的，正是企业想要传达给终端的一种企业文化和作品诉求 。
可以说，紫砂这一行业虽然古老，但是在新的经济发展形势下，还是有一大批从业者，重视文化推广和差异化营销，为紫砂刻下了品牌的符号 。
品牌探索何为掣肘之源
但是，打造一个被市场和消费者认可的品牌并非易事 。国家级高级工艺美术师、范家壶庄创办人范伟群告诉采访人员，在如何创建品牌方面自己做了许多尝试 。因为范氏壶艺有着一定的历史积累和人文内涵，长久以来在人们心目中已经形成了一种近似于品牌的号召力 。在这样的基础上进一步推广这种文化有着得天独厚的优势 。所以，现在范家壶庄的经营理念就是：在继承传统文化的基础上鼓励创新作品；保证作品品质；同时打造文化、技艺交流平台 。只有有了自身的企业文化，品牌才有立足之本 。范伟群也在尝试在全国范围开设有范家壶庄招牌的门店，现在已经有十几家，基本上采取联营模式 。说到有没有可能直营时，范伟群最担心的问题是货源供给会供不应求，因为毕竟全手工制壶不可能有像流水线一样的生产规模 。不过，范伟群对于将范家壶庄做成一个品牌也有一些独特的点子，比如，我们可以和某个专门做市场推广的企业或团队来合作，我们负责产品质量与诚信的保障，它们负责做大市场、营销品牌 。
要说到紫砂的品牌，就不能不提到方圆 。方圆是宜兴紫砂工艺厂于1982年在国家工商总局成功注册的一个商标，这个商标很好地诠释了紫砂壶方非一式，圆无一相的特点 。据宜兴紫砂工艺厂副厂长唐锡芝介绍，方圆商标有着较高的美誉度和文化附加值，被当地百姓所熟识 。在过去的几年里，宜兴紫砂人大力推广方圆商标，其品牌影响也逐年增强 。相关资料显示，2005年，方圆牌宜兴紫砂、海尔、三星、中国联通、中国壳牌、中国邮政、广发基金等知名企业品牌分别在各自领域获得 首届中国消费者（用户）最喜爱品牌称号 。不过唐锡芝同时也表示，工厂改制后紫砂人大多自立门户，以自己的工作室为单位进行生产与销售 。作为方圆商标的拥有方，宜兴紫砂工艺厂也在探索更好的品牌经营模式，比如建立更好的产销链条，在各地尝试开设形象店等方式 。但是，紫砂是一种特殊的商品，如何对品牌经营者形成有效的监管，让其专注于方圆这一品牌，还需要更多思考 。


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