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武夷星全新品牌形象系统发布

茶知识

【武夷星全新品牌形象系统发布】19日下午，国家级武夷岩茶重点龙头企业、国宝大红袍母树唯一管理承制企业――武夷星茶叶有限公司，在北京钓鱼台国宾馆举办璀璨武夷星印象大红袍发布会，正式公布全新品牌形象系统 。据悉，这是国内茶叶界首个战略性前瞻性品牌形象系统 。
此间茶叶专家认为，在中国茶产业长期处于有名茶无名牌的格局下，在茶叶市场纷繁错杂的大环境下，作为中国高端茶叶的领跑者，武夷星创业界先河率先启动品牌战略规划，拉开了中国茶叶品牌突围序幕，将大大提升中国茶叶的国际竞争力 。
据介绍，武夷星全新品牌形象系统是指包括品牌识别形象、从茶园到零售终端店、产品包装等全方位的视觉识别系统 。该系统着眼中国茶叶地位和市场需求，以国际化的理念设计，不仅突出了武夷星大红袍原产地的产品优势和一心做好茶的品牌内涵，同时兼顾中国茶文化延承性和现代特性的融合 。
发布会上，同时公布了武夷星与张艺谋印象工作室联合推出的印象大红袍专属茶品牌 。据了解，这也是张艺谋、王潮歌、樊跃的印象铁三角合作执导的中国印象系列山水实景演出的第一个衍生茶类品牌 。
武夷星成立于2001年，十年来，致力于让消费者喝到的每杯都是放心茶，以大红袍为龙头产品，尊重千年古法工艺，融汇现代新兴科技，按照国际食品安全管理标准，建设了1000多亩最大连片获有机认证的种植基地，建立了国内首条自动化武夷岩茶精制生产流水线和自有食品安全检测室，形成一条集生产、加工、销售、科研及茶文化传播于一体的武夷岩茶产业链；其大红袍制作技艺2006年被列入国家首批非物质文化遗产 。
中国是茶文化的故乡，是目前全球最大的产茶大国和茶叶贸易大国，但尴尬的是，无论是在国内市场还是在国际市场，却鲜有中国知名茶叶品牌出现 。武夷星董事长何一心接受采访时表示，为了推动中国早日成为茶叶品牌强国，为了弘扬光大独具特色的大红袍文化，去年武夷星实施品牌突围战略，启动了品牌形象系统调研和设计，历时一年精心打造完成 。
中国茶叶协会会长王庆表示，中国茶企要具有国际竞争力，品牌发展至关重要 。茶是人们的日常生活消费品，打造消费者宠爱的茶品牌，实际上就是打造一种符合市场需求、现代生活方式与国际趋势发展的品牌体验 。武夷星的全新形象体系从产品的价位、品类以及受众人群入手，以一体化、一致性的设计品牌体验与消费者建立有效的连接，使消费者不仅品到好茶，也感受到品牌与自身体验的共鸣，这对中国茶企品牌发展之路具有积极借鉴意义 。


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