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营销人必备Google Ads专业术语大全

Google Ads


营销人必备Google Ads专业术语大全

文章插图
 
本文这些常用谷歌广告术语将帮助你设置、管理和优化google Ads ， 其中一些特定于Google Ads 。了解这些信息 ， 可以帮助你更有效地运行广告系列 。
1、AdRank
你的AdRank决定广告展示位置 。AdRank的值越高 ， 排名就越高 ， 用户点击广告的可能性也就越大 。AdRank由最高出价乘以质量得分而得到 。
2、投标（Bidding）
Google Ads基于竞价系统 ， 即广告客户选择愿意为广告点击支付的最高出价金额 。出价越高 ， 展示位置就越好 。你可以使用以下三种出价方式：CPC、CPM或CPE 。
CPC：Cost Per Click即每次点击费用 ， 是指为广告的每次点击所支付的费用 。
CPM：Cost Per Mille即每千次展示费用 ， 当广告向一千人展示时需要支付的费用 。
CPE：Cost Per Engagement即每次互动费用 ， 当用户对广告采取预定操作时需要支付的费用 。
3、广告活动类型
在Google Ads上开启付费广告系列之前 ， 你有三种广告系列类型可选：搜索广告、展示广告或视频广告 。
搜索广告是指显示在Google搜索结果页上的文本广告 。
展示广告通常基于图片 ， 并显示在Google展示广告网络的网页上 。
视频广告的播放时间通常介于6秒到15秒之间 ， 并显示在YouTube上 。
4、点击率（CTR：Click-Through Rate）
CTR是指广告获得的点击次数占观看次数的比例 。点击率越高 ， 表示广告质量越高 ， 该广告就可以匹配搜索意图并定位相关的关键字 。
5、转换率（CVR：Conversion Rate）
CVR是指表单提交量占着陆页总访问量的比例 。高CVR意味着登录页面呈现了与广告承诺相匹配的无缝用户体验 。
6、展示广告网络（Display Network）
Google广告可以显示在搜索结果页面或Google展示广告网络（GDN）内的网页上 。GDN（Google’s Display Network）是一个网站网络 ， 其允许在网页上放置谷歌广告 ， 可以是基于文本或图像的广告 ， 并显示与目标关键字相关的内容 。较受欢迎的展示广告选项是Google Shopping和应用广告系列 。
7、广告附加信息（Extensions）
广告附加信息可以让你通过附加信息补充广告 ， 无需支付额外费用 。广告附加信息有5种类型：站点链接（Sitelink）、联系方式（Call）、位置（Location）、报价（Offer）、应用程序（App） 。
8、关键词
当Google用户在搜索框中输入关键字查询时 ， Google会显示与搜索者意图相符的一系列结果 。关键字是与搜索者的需求相符并能满足其查询条件的词或短语 。你可以根据显示广告的查询选择关键字 。例如 ， 输入“如何清除鞋上的口香糖”后 ， 将看到“鞋上的口香糖”和“清洁鞋”等搜索结果 。
否定关键字（Negative Keywords）是指你不想为其排名的关键字词的列表 。Google会将这些关键字从你的出价中撤出 。通常情况下 ， 这些关键词与你想要的关键词还是有一定联系的 ， 但却超出了你所能提供或想要的排名范围 。
9、PPC
按点击付费(PPC：Pay Per Click)是一种广告客户按点击付费的广告类型 。PPC并非特定于Google Ads ， 而是较常见的付费广告系列 。在开始你的第一个Google Ads广告系列之前 ， 建议你一定要了解PPC的来龙去脉 。
10、质量得分（QS：Quality Score）
你的质量得分将通过点击率(CTR)、关键词的相关性、着陆页的质量和过去SERP的表现进行综合衡量 。QS是AdRank的决定性因素 。
Google Ads如何运作？
Google Ads会将广告展示给对你的产品或服务感兴趣的潜在客户 。广告客户将根据搜索字词或关键字出价 ， 出价的中标者广告将出现在搜索结果页面的顶部、YouTube视频或相关网站上 ， 具体位置取决于广告活动的类型 。
许多因素都会影响你投放有效且高性能的Google Ads 。比如以下几个因素：
广告评级（AdRank）和质量得分（Quality Score）
AdRank决定广告的位置 ， 质量得分是决定AdRank的关键因素之一（另一个是出价金额） 。请记住 ， 你的质量得分取决于广告的质量和相关性 ， Google衡量的是广告展示时产生的点击量（即点击率） 。点击率取决于广告与搜索者意图的匹配程度 ， 你可以从以下三个方面得出结论：


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