营销人必备Google Ads专业术语大全( 二 ) _Google

（1）关键字的相关性
（2）广告文案和CTA能否满足搜索者的期望
（3）着陆页的用户体验

设置Google广告系列时，你大部分精力应该放在在QS上。QS越高，你的出价成本就越低，并且可以获得更好的展示位置。
广告活动类型：搜索广告、展示广告和视频广告
你可以从Google Ads上的三种广告系列类型中选择一种：搜索广告、展示广告或视频广告。下面让我们介绍一下每种类型的用途。
搜索广告
搜索广告是显示在Google搜索结果页上的文字广告。例如，搜索“pocket squares”Google将会显示赞助结果或广告，如下所示：

文章插图

搜索广告的好处是，你可以在大多数用户查找信息的地方展示广告。谷歌会展示与搜索结果内容相关的广告，这样用户更有可能查看和点击广告。
自适应搜索广告
自适应搜索广告可让你输入多个版本的标题和广告文案（分别为15个和4个），供Google选择效果最佳的广告展示给用户。对于传统广告而言，需要每次使用相同的标题和说明制作静态版本的广告。自适应广告允许动态广告进行自动测试，直到获得适合目标受众的版本。
展示广告
Google拥有由各个行业组成的网站网络，即Google展示广告网络，并且拥有大量Google Ads受众群体。对于网站所有者而言，他们可以收取广告每次点击或展示的费用。对于广告商而言，他们可以将其广告内容展示在受众面前，然后通过图像广告吸引受众的注意力。
展示广告的其他选项包括购物广告系列和应用广告系列，它们都可以显示在搜索引擎结果页面上。
视频广告
视频广告会展示在YouTube视频之前或之后（有时在视频中间）。请记住， YouTube也可视作搜索引擎。正确的关键字会将你的广告置于视频中，从而吸引用户的注意。
位置
首次设置Google广告时，你将选择展示广告的地理区域。如果你有店面，则应该设置在门店的实际位置的合理范围内。如果你拥有电子商务商店和实物产品，则应在发货地点设置你的广告位置。如果你提供可在全球范围内使用的服务或产品，那就没有限制了。
广告位置的设置将在展示位置中发挥作用。例如，如果你在旧金山拥有一家瑜伽工作室，那么无论你的AdRank如何，在纽约搜索“瑜伽工作室”的人不会看到你的广告。这是因为Google的主要目标是向本地搜索者显示最相关的结果，即使在付费的情况下。
关键词
关键字研究对于付费广告和自然搜索都同样重要。你的关键字需要尽可能符合搜索者的意图。这是因为Google会根据你选择的关键字将广告与搜索查询进行匹配。你在广告系列中创建的每个广告组都将定位一小组关键字（为一个到五个关键字不等）， Google会根据这些选择展示你的广告。
匹配类型
匹配类型在关键字选择方面给了你些许回旋的余地，它们会告诉Google是进行精确匹配搜索查询，还是将广告显示给任何搜索查询的用户。
有四种匹配类型可供选择：
（1）广泛匹配（Broad Match）是默认设置，它以任意顺序使用关键字短语中的单词。例如， “奥克兰的山羊瑜伽”将匹配为“山羊瑜伽”或“奥克兰瑜伽” 。
（2）可修改广泛匹配（Modified Broad Match）允许你锁定关键字短语中的某些单词，方法是用“+”符号表示它们。匹配需至少包含该锁定单词。例如， “奥克兰+山羊瑜伽”可以产生“山羊”、“山羊喜欢的食物”、“山羊和瑜伽”等搜索结果。
（3）词组匹配（Phrase Match）将与按准确顺序的关键字词组进行查询匹配，但词组前后可能还包含其他词。例如， “山羊瑜伽”将产生“斑点山羊瑜伽”或“带幼犬的山羊瑜伽” 。
（4）完全匹配（Exact Match）会按正确的顺序维护你的关键字词组。例如，如果输入“山羊瑜伽课” ，就不会显示“山羊瑜伽” 。
如果你只是刚起步而又不完全了解广告搜索方式的卖家，建议你可以从广泛匹配转向其他方法，以便测试哪些查询可获得最佳搜索结果。但是，如果你的广告将针对多种查询进行排名，那么你应密切关注广告并对其进行修改，以获取新的信息。