想尝试做自媒体的人应该如何选择内容平台?各个内容平台的优缺点是什么?本文基于作者的实操经验，给出了一些建议和方法论作为参考，希望能给你一些帮助 。
本文系投稿，由新榜首发，作者野生的独孤菌，是野生运营社区合伙人，过万级用户裂变策划者，千万级自媒体矩阵运营人，新榜特约作者，人人都是产品经理、鸟哥笔记等专栏作家，在线教育观察家 。文章所述观点仅代表作者立场 。
我对于运营的认识，实际是从渠道引流开始，准确来说是平台引流 。在那个以QQ为用户主要聚集地的年代，我最基础的工作是想办法把用户从大流量平台导流至QQ群 。没想到的是，我竟然做了很多年类似的工作，至今依然在做，可以说有很深的感情了 。
后来，以微信为代表的移动互联网来了，PC互联网和QQ开始式微，但引流工作仍继续做 。于是，我开始寻找微信以外的导流平台，而微信则作为了替代QQ的存在 。
我找到了自媒体，尝试过头条号、搜狐号、企鹅号、百家号、一点号、网易号、大鱼号、时间号、凤凰号等，并在这些平台上不断复制和运营过去的经验 。至于效果，不说有多好，至少还不错 。这篇文章根据我的过往经验和自己的思考，说说我对内容平台运营的看法 。
为什么要做自媒体?选择一个内容平台之前，一定要想一个问题：为什么要做自媒体?这个回答决定了你的目的和未来效果 。
我对这个问题的回答有两个：拉新和变现，就是这么简单直接 。
要知道，在平台做流量，一定会遵循互联网的基本思维之一——流量思维，即通过大规模的曝光吸引流量和转化，用一个公式表示就是曝光=引流+转化 。
通过大规模的曝光，比如高频或大量分发文章、视频和音频，一个或多个平台的用户就会关注你或进入你留下的流量入口 。此时，你只需要提供产品就能实现基础变现 。
这是一个非常简单且复制性超强的动作，是做内容平台非常显而易见的价值，尤其是多个平台的运作 。而证明这一点的最好案例，就是「罗辑思维」和「吴晓波频道」 。
在我的印象中，「罗辑思维」早先的视频、音频都是在多个平台分发，再聚集流量到微信公众号 。比如，视频在优酷更新，音频在喜马拉雅FM更新 。这为它们后来推出得到App打下了前期流量基础 。
目前，「罗辑思维」已经不在除得到和微信公众号的平台分发内容 。而与他同时起步的「吴晓波频道」，则依旧做着多平台的运营，比如文章在头条号同步，视频在爱奇艺更新，音频在喜马拉雅FM运营 。这些平台上的内容依旧在往它的微信公众号导流 。
实际上，「吴晓波频道」的体量已经很大了，那么多平台运营的真实目的是什么?我的答案是维持持续的曝光，并在此基础上实现流量和影响力的进一步放大 。
毕竟，一个喇叭终究敌不过多个喇叭 。
如何运营多个自媒体?既然拉新和变现是运营内容平台的目的，那该如何运营多个平台?
在内容平台上，输出内容是最基础的引流变现手段，而内容的输出，又有两个最主要的策略：统一分发和垂直运营 。
1. 统一分发
统一分发，顾名思义，就是把一个平台的内容同步到其他内容平台 。这是很多自媒体小号的最常用引流策略，尤其是垂直领域的自媒体 。
笔者关注的很多自媒体，无论是大号还是小号，比如「鸟哥笔记」、「运营研究社」、「三节课」等互联网运营类自媒体，都在今日头条、知乎、 36 氪等多个平台分发文章，笔者曾运营的家庭教育自媒体也用这个策略 。
为什么要采用统一分发的策略?因为它有一个非常大的好处，就是简单、直接、高效，具体体现为两点：
(1)一个人就可以搞定内容的多平台分发 。如果平台数量少，人工编辑就能发布 。如果平台数量多，可以选择用专门工具实现一键同步 。另外，很多平台支持直接抓取微信公众号的内容 。只要设置成功，在微信发文就能自动实现同步多平台 。
(2)可以专注原平台内容的输出，不需要过多考虑其他平台的内容特点与阅读效果 。经过长期输出会发现，不同主题和类型的内容会在不同的平台成为爆款，而整体还会有可观的增长 。
但是，统一分发做不到最大化的流量吸引和变现 。因为除了从内容平台引流后用产品转化，还有其他更直接的变现方式 。
很多平台会对优质的原创内容提供高额度补贴，比如今日头条的青云计划和千人万元、B站的VLOG星计划等 。有的内容平台提供能直接变现的功能，比如广告投放、知识付费、商品店铺等，比如今日头条的头条广告和专栏，抖音短视频的商品橱窗等 。
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