微信“拍一拍”，是张小龙的产品经理式浪漫 _拍一拍

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文 | 罗超

6月17日，微信上线“拍一拍”功能，张小龙所说的“微信史上仅需一行代码的有趣功能”，竟然直接上了微博热搜、知乎热榜，着实有些不可思议。
在知乎上有一个讨论，微信“拍一拍”跟当年 QQ 的“抖一抖”有哪些区别？我做了一个简单的回答，也入选了知乎日报。我的结论是：微信拍一拍是产品经理的浪漫，QQ抖一抖是产品经理的实诚，两个功能，刚好体现出微信与QQ不同的产品风格，当然，最终都殊途同归。

微信“拍一拍”与QQ “抖一抖”完全不同QQ的抖一抖是消息提醒功能，抖的一方与被抖的一方，均会产生震感，且对话页面会前置，属于强提醒。微信拍一拍的提醒方式则不太明显，只有当被拍的一方刚好正在群聊页面中，被拍时手机才会产生震动；如用户不在，则被拍后只会在界面显示“XX拍了拍你”，但窗口不会直接弹出，也不会有红色提示，是“弱提醒” 。
QQ抖一抖强提醒是因为场景是要在聊天时要对方“注意”，相当于“嘿”一下，当然，两个人有了默契，抖一抖会有很多内涵，比如很多恋爱的抖一下对方什么不说表示想念。说到底是在点对点沟通中加强用户连接的工具，跟表情、涂鸦等功能定位一样。（抖一抖是PC端的窗口抖动，后来在移动端升级成戳一戳。）
微信拍一拍弱提醒是因为场景是在群里面活跃聊天气氛，是网友玩梗的工具，都市白领调侃自己的贫穷：
美妆达人戏谑自己的素颜：
【微信“拍一拍”，是张小龙的产品经理式浪漫】当然还有很多玩法啦，网上段子很多，主要是结合群昵称修改+拍一拍这两个功能实现的，网友的创意是无穷的。张小龙后来也亲自出来说了，这是“微信史上仅需一行代码的有趣功能”，重点是“有趣”，且应该是一个突然灵感下的功能，没有经过太久酝酿，要不就不会只有一行代码了。

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因此，与其说微信拍一拍和QQ抖一抖相似，不如说微信的@功能与QQ的抖一抖更像。两个功能，看上去相似，实际上场景不同、作用不同、体验不同。

为什么微信和QQ都在努力让群聊活跃？微信“拍一拍”让群聊变得更加有趣，QQ在这一点上同样有很多探索。
群聊跟点对点聊天是最重要的两个社交场景。人是社会的动物，有人的地方就有江湖，在群里跟点对点聊天是不一样的，比如有领导在的群，有客户在的群，会给你不同的感受；再比如在群里发了一些内容，没人接话，你会有压力；加入新的群，自我介绍还是发红包还是潜水？破冰是个问题；还有，有时候难免出现“尬聊”的情况，这都是社交时常有的事情。
如何让群聊氛围更活跃呢？微信在“拍一拍”前有很多探索，比如群红包，对于群的活跃就有不可替代的作用，再比如微信群工具、群接龙、小程序等等，对于群这个场景的挖掘都蛮有意义的。但无论是从弱提醒的拍一拍，还是投票类型的群工具，或是随机性质的抢红包，都不难看出微信的探索都做得很精简，让成年人之间有个礼貌、温柔的话题。
围绕Q群，QQ则做了很多特色出彩的功能，核心目的都是一个：让年轻人有更多方式去活跃群，避免尬聊或者沉寂。
比如群红包基础上，延展出来了画图红包、接龙红包，靠才华而不是拼运气抢红包的功能，不仅有趣，还能提升了群的活跃度，让年轻用户享受更多参与感，更快拉近距离，而对于新加的群，则可以快速“破冰” 。

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在特色红包外，QQ的“一起”系列好评度也很高，群成员可以一起看直播、一起派对、一起K歌，在疫情期间，不能面对面社交时，这些功能应该特别受欢迎。如果你点开QQ群聊窗口旁边的“+”会发现一共有三页组件，在前面提到的功能外，还有类似于匿名评论群好友的“坦白说”，匿名聊天，涂鸦，帮助年轻用户斗图的热图等相关功能。群工具则有打卡、群收藏、收集表、投票、截长图等等，有的是基于QQ小程序实现的。