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3月4日 ， 起源于成都的新锐造型眼镜品牌木九十 ， 官宣首位代言人龚俊 ， 并释出以「NEW PARADISE新木世界」为主题的TVC及平面形象大片 。 据有关数据统计 ， 截止官宣一周后 ， 【#龚俊代言木九十#】事件全网曝光量达12亿 ， 全网讨论量721万+ 。
在迎来品牌12周年之际 ， 以木为品牌DNA的木九十围绕「NEW PARADISE新木世界」2022年度主题——于后数字化/后疫情时代下 ， 重构全新世界观 ， 以“迷雾启示/荒漠奇遇/无序契约/雨林镜像/破晓终章”五个篇章实现品牌溯源与冒险猎奇 。
紧扣「NEW PARADISE新木世界」传播主题 ， 木九十为代言人龚俊量身打造科幻感十足的新角色M1129（取自品牌英文名MUJOSH首字母M+代言人龚俊生日1129） ， 从而在他的一众商务中成功突围 ， 玩出代言人营销的新花样 。
电影质感TVC出圈
摈弃商业化的表现手法 ， 木九十将重点从产品转向代言人龚俊 ， 以故事留白的手法打造虚拟时空 ， 将「NEW PARADISE新木世界」的主题+M1129的角色设定强捆绑龚俊 ， 呈现出一条拥有电影质感的剧情TVC 。
据有关数据统计 ， 官宣当日 ， 木九十X龚俊的TVC播放量超2500万+（其中 ， @龚俊Simon发布的TVC博文转发量超100万+ ， @木九十MUJOSH官方释出的彩蛋版TVC博文转发量超50万+） 。
时尚杂志感形象大片
除此之外 ， 木九十官博在当日陆续释出M1129龚俊在「NEW PARADISE新木世界」四个场景（荒漠/火山/雨林/深海）的平面形象大片 。
粉丝二创热情极高
纵观全网 ， 无论在新浪微博/小红书/B站 ， 木九十审美在线的物料广受粉丝好评 。 粉丝二创物料热情极高 ， 网上更是出现#木九十真的是卖眼镜的吗##木九十卖眼镜是不是只是个副业##广告画面质感直逼院线大片#请木九十不要放过龚俊#狠狠拍物料的热门话题...
【龚俊|龚俊代言木九十，为何广受粉丝喜爱？】另辟蹊径的预热营销
除了广受好评的拍摄物料 ， 木九十的预热营销一击即中粉丝的喜好 。 摈弃传统的倒计时 ， 木九十创新预热内容形式 ， 吸引了广泛的关注和讨论度 ， 狠狠将粉丝拿捏住 。
在官宣代言人龚俊的前3日 ， 木九十将「NEW PARADISE新木世界」的故事前情与代言人线索进行联结 。 于3月1日释出代言项目KV调性海报 ， 宣告官宣信息 ， 后分别用龚俊手部局部海报/台词音频/预告视频一步一步营造「NEW PARADISE新木世界」的主题氛围 ， 持续累积粉丝期待 ， 引发粉丝对TVC的猜想和好奇 。
洞察粉丝需求 ， 以周边取胜
用优质内容吸引粉丝关注之后 ， 如何最大可能地留住粉丝 ， 使之成为品牌的消费者？木九十深度洞察粉丝需求后 ， 选择以周边取胜 。
木九十针对线上线下和不同活动需求 ， 推出多款周边物料 。 其中值得一提的是 ， 有声明信片以《龚俊的录音日记》形式呈现 ， 将M1129龚俊在重构「NEW PARADISE新木世界」的探险经历制作成对话性的录音日记 ， 既丰富了TVC「NEW PARADISE新木世界」的故事内容 ， 让人瞬间拥有代入感 ， 也激起了粉丝的集卡欲 ， 让粉丝享受到追星的快感 ， 也通过粉丝效应很好地为品牌背书 。
木九十作为国内的新锐造型眼镜品牌 ， 以“赋予眼镜新主张 ， 用佩戴彰显自我”为使命 ， 此次不走寻常路的首位代言人营销确实让行业和消费者眼前一亮 ， 印证了品牌“MORE THAN GLASSES 不只是眼镜”的口号 ， 后续木九十与代言人龚俊还将碰撞出哪些新火花 ， 也让人十分期待 。
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