互联网使娱乐营销成为家电行业的一种趋势
日前，业内人士表示，互联网大潮不仅促使家电产品形态、销售渠道、商业和盈利模式等诸多方面发生了改变，同时，互联网传播语境下流行的娱乐化营销手段也迅速被彩电厂家复制过来，促使家电行业呈现多元化营销格局 。
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为什么家电公司如此热衷于娱乐营销？专家表示，将娱乐时尚元素融入产品或服务中，不仅有助于家电企业在文化层面与用户产生情感共鸣，还能挖掘“粉丝经济”的市场红利 。然而，随着互联网时代产业跨境融合的兴起，娱乐营销呈现出泛娱乐化、立体化、多元化的新趋势，这将成为未来家电企业面临的新挑战 。就目前家电领域娱乐营销的产业化运作而言，很多企业的策略都不成熟 。
【互联网使娱乐营销成为家电行业的一种趋势】这主要表现在两个方面 。一是单纯的揭示品牌、LOGO或产品，不注重企业价值观、品牌文化、产品特色与所承载的娱乐资源的融合；第二，完全捆绑代言人、综艺、影视剧等 。用品牌和产品，让娱乐资源成为企业的专属广告 。专家指出，不仅没有达到深度推广，反而给观众带来了违和感 。只有品牌、产品、娱乐资源的组合符合逻辑，即代言人气质契合品牌形象，产品嵌入影视剧并与故事融合，综艺节目的受众与产品的目标受众一致，娱乐营销才能达到最佳效果 。
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