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挂羊头卖狗肉是我国著名的历史典故 。
按照文本中定义 ， 它比喻的是“用好的名义作幌子 ， 实际上做坏事” ， 但发展到今天 ， 语境已经变成了“图片仅供参考 ， 请以实物为准 。 ”
说白了 ， 就是错位的宣传导致买主期待落空 ， 乃至萌生被嘲弄的错觉 。
再简单点 ， 就是俩字：诈骗 。
届时 ， 无论“狗肉好不好吃”都无济于事 ， 因为食客只在乎的是自己吃的“不是羊肉” 。
这句话可以用在各个领域 ， 放在电影圈 ， 最具代表性的就是“诈骗式营销” 。
比如2018年的《爱情公寓》电影版 。
宣发期间 ， 片方打着“原班人马重聚 ， 带你回忆青春经典” ， 发布的海报也是《爱情公寓》电视剧的场景图 。
直到正式上映前一秒 ， 片方不提前点映 ， 不放预告片 ， 全靠营销“情怀”二字让观众自行脑补 。
最后买了票的观众才发现 ， 虽然是原班人马 ， 但这压根跟《爱情公寓》式的现代情景剧没有半毛钱关系 ， 而是一部彻头彻尾蹭热度的盗墓类型片 。
最牛的是 ， 这部电影的主角——袁弘 ， 宣发期愣是一个字都没提 ， 生怕观众知道有他 。
再比如2021年春节档扑街的电影《侍神令》 。
片方把陈坤+周迅捆绑营销 ， 所有物料、宣发方向都是以他俩为火力点 ， 结果观众买了票后才发现——
主角是屈楚萧和沈月 。
当然 ， 近几年最令人印象深刻的还要说“含腾量” 。
沈腾作为喜剧界新宠 ， 当下的意义就像一个吉祥物 ， 但凡有些关系的制片人肯定会想尽办法攀高枝 ， 让沈腾客串一下 ， 然后把他摆在显眼的位置骗观众买票 。
《李茶的姑妈》、《四海》、《温暖的抱抱》比比皆是 。
直到《日不落酒店》的出现 ， 把这个玩法发挥到了极致 。
海报上大大的“特别出演” ， 沈腾与男女主分别占据海报的1/3 ， 俨然一副分庭抗礼的架势 。
结果 ， 沈腾在片中的戏份几乎为零：
全片用人形立牌完成拍摄！
现如今 ， “含腾量”已经从制片人奉为圭臬的商业准则 ， 变成了观众嗤之以鼻的骚操作 ， 而沈腾也不得不放弃这种赚快钱的方法 。
没成想 ， 沈腾膝盖硬了 ， 另一个人又接过来他的衣钵 ， 玩起了“诈骗营销” 。
先看这张海报 ，
【许君聪|学沈腾？许君聪新片恶评不断，海报占C位，戏份只有5分钟】
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