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中国要成为全球最大的医美市场了 这都要感谢互联网

文章来源：BoF时装商业评论
编辑：Aijing Wang

中国要成为全球最大的医美市场了 这都要感谢互联网

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韩国是公认的亚洲整形圣地，其人均整形手术率在全世界排名第一 。当地报道显示，在年龄介于19-29岁的韩国女性中，三分之一做过整形手术 。
但国际美容外科医学会（ISAPS）会员余力博士并不这么看 。接受BoF采访时，余力说：“我不认为韩国是亚洲的整容中心 。”这位上海交大附属第九医院整复外科主任医师认为，中国未来将成为医美整形产业的枢纽，吸引世界各地的消费者 。
虽然有争议，但余力的观点也得到不少人赞同 。“到2021年，中国将成为世界上最大的医美市场，而且很快会成为新的全球热点，”商业咨询公司弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan）全球合伙人兼大中华区总裁王昕说道 。他说的“医美”通常涵盖了非创伤性和创伤性美容整形手段 。
今年5月初，总部位于北京的医美O2O平台新氧科技（SoYoung）在成立五年后赴美上市，这是中国医美市场被数字化浪潮推动重塑的最典型案例 。自比是医美整形领域“大众点评+天猫”的新氧，其股价在首个交易日大涨44%，收盘价比发行价高出32% 。
新氧市值一度高达18亿美元 。其招股说明书显示，该应用每月用户生成内容（UGC）突破200万条，月页面浏览量高达2.4亿 。5月底，新氧科技披露上市后首份财报 。根据2019财年一季报，新氧科技实现营收2.06亿元，较去年同期增长81.8%；实现净利润4590万元，同比提高49.9% 。
6月，新氧又宣布年内将在成都完成设立公司的“第二总部”，与同样希望将成都打造为“医美之城”的当地政府，共同探索更多深化产业合作的可能性 。
这个市场繁荣到能让一座城冠以“医美”之名，其背后离不开席卷全中国的“美颜风潮”——很大程度伴随着社交媒体崛起、韩流欧美等外来文化和对自拍的痴迷 。正如《纽约客》杂志的撰稿人樊嘉扬所说，美图秀秀“从字面意义上讲，几乎改变了中国人的‘面貌’ 。”
包括抖音在内的热门短视频和直播应用的出现更是添了一把柴，毕竟要在动态的视频中保持美丽，光是“P图”已经不够用了 。
爱美之心
新氧的创始人、首席执行官金星，也在公开场合坦言容貌美丽之必要 。他曾在电视节目上表示，医美“让世界变得更加公平了” 。他自己就在刚成立的新氧上发布自己进行医美疗程的照片，这就是最早的内容分享，叫做“美丽日记”版块 。
新氧最早一批的用户也纷纷上线分享从整形到拆线恢复的照片，以及他们如何找到了某家医院，如何在医生与护士的带领下完成了这次“变美之旅” 。这类似美国网站RealSelf和Spotlyte（全球医美巨头艾尔建创立）的做法 。但后者更以消费者为中心，更关注教育科普，新氧则更偏向业务驱动，注重线下疗程预约和市场营销 。
在中国，其它类似的O2O整形应用包括更美、悦美等，不过新氧已经占掉了80%的市场份额，业务范围扩张至海外 。新氧官方网站介绍道，用户目前可以接触到中国、日本、韩国、泰国和新加坡总计351座城市的诊所 。新氧尚未应BoF的请求对此置评 。
新氧上市可谓轰动一时，将中国医美行业迅速推到了聚光灯下 。王昕认为，中国医美行业是“世界上增长最快的医美服务市场之一” 。
广泛意义上的中国医美市场，规模到底多大？目前仍无定论 。这个市场的营收总额在2018年突破了1217亿元，王昕还认为，这个数字在2023年会达到3601亿元 。另外一份来自德勤（Deloitte）的报告显示，作为医美市场一部分的整形手术市场，2017年的市场规模已突破1760亿元，这一数字到2020年将超过4640亿元 。
艾尔建（Allergan）近期的一份报告估计，中国女性的人均医美消费金额为690美元，已取代韩国成为世界第一 。更美App也有报告显示，在2018年接受整形手术的2200万中国人中，54%年龄小于28岁 。而在英国等国家，2017年整形患者的平均年龄为39岁 。
余力认为，中国整形行业的繁荣得益于中国经济的持续增长，劳动力市场竞争愈加激烈（当然也有企业招聘员工时过分强调长相而招致舆论批评），“千禧一代”消费水平高涨，以及更精准有效的广告宣传 。
也有越来越多的网民表示自己更欣赏自然美 。中国人传统的审美标准看似坚定不移，比如更偏爱洁白无瑕的肌肤、大眼睛尖下巴、小鼻子小嘴——但也在缓慢发生变化 。


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