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【王一博|复制“王一博”，乐华只能殊死一搏】
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“王一博概念股”乐华娱乐正式向港交所递交上市申请 。
相关新闻提炼出了招股书核心内容：“3 年（2019-2021年）乐华狂赚超 28 亿元人民币 ， 复合年增长率为43.0% 。 ”下方评论区网友呛声道：“近三年靠谁 ， 一目了然 。 ”
时间倒回到2019年 ， 全网播放量破百亿的《陈情令》成功捧红了王一博；孟美岐、吴宣仪凭借《创造101》正式跻身流量小花行列之内；乐华练习室内 ， 一大群练习生排队等待被pick出道……
选秀叫停、流量价值正被资本市场重估……内娱变天的当下 ， 号称“中国最大的艺人管理公司”的乐华娱乐 ， 是要稳住王一博 ， 还是再造下一个“王一博”？
乐华三年狂赚28亿 ，
谁最辛苦？
在以时薪为计算单位的娱乐圈 ， 吃瓜群众向来不惊叹于艺人的吸金能力 ， 更何况是赚他们钱的经纪公司呢？
招股书显示 ， 乐华娱乐近三年的营业收入与利润持续走高 。 2019年、2020年、2021年三年 ， 乐华营收分别为6.31亿元、9.22亿元、12.9亿元 。 年内利润由2019年的1.19亿元增长至2021年的3.35亿元 ， 三年复合增长率为67.6% 。
与此同时 ， 各项业务带来了可观的毛利率 。 报告期内 ， 毛利率分别为44.3%、53.5%及46.6% 。
2019-2021年乐华娱乐财务数据 。 /新周刊制图
支撑起乐华营收数据的是“艺人管理”业务 。 据悉 ， 乐华主营业务分为三部分：艺人管理、音乐IP制作与运营、泛娱乐业务 。 艺人管理业务是占比最大的营收来源 。 2019年至2021年 ， 艺人管理收入从5.3亿元猛增至11.74亿元 ， 整体占比从84%增加至91% 。
最赚钱业务中最核心的资产便是艺人资源 。 乐华拥有包括“初代韩流”韩庚、“现顶流”王一博以及一众“流量小生小花”孟美岐、吴宣仪、范丞丞在内的58位艺人 ， 以及80名参与训练生计划的训练生 。
乐华娱乐全家福 。 /@乐华娱乐
这些艺人给乐华带来收入的方式主要有两种 ， 一是参加代言、商业推广等商业活动 ， 二是提供娱乐内容服务 ， 例如出演电影、剧集及综艺节目 。 后者近年来增长乏力 ， 商业活动收入占比正逐年增加 。
以王一博为例 ， 截至2021年11月 ， 王一博年度新增代言数超过15个 ， 总代言数超过40个 。 如果再将体验官、品牌伙伴、植入跟其他方式合作的品牌计算在内 ， 王一博在不到一年的时间内 ， 已经和超过200个品牌及产品有过联动 。
王一博部分代言广告图 。 /来源：品牌方官方微博
在招股书中 ， 乐华虽未透露具体艺人收入情况 。 在音乐IP制作及运营业务中提到 ， 王一博的两首数字单曲《无感》和《我的世界守则》分别销售超1760万张和1520万张 。 朱正廷数字专辑《冬日告白》销量超过300万张 。 按照市场价3元/张计算 ， 这三首歌的收入已贡献超亿元营收 。
王一博个人单曲《我的世界守则》 。 /来源：@乐华娱乐
虽然商业活动营收占比逐年扩大 ， 但增速已明显放缓 。 商业活动营收2021年同比增速已由2020的74%降至66% ， 进而影响到整个艺人管理业务 ， 其增速也从2020年的52%下滑至2021年的45% 。
营收逐年增长 ， 但增速已明显下滑 ， 这并没有影响乐华成为国内最大的艺人管理公司 。 按照招股书公布的市场信息来看 ， 以2020年艺人管理业务收入计算 ， 乐华以8亿元营收位列市场第一 。
行业龙头的地位并不明显 ， 前五大公司整体市占率6.1% ， 乐华只占到其中的1.5% ， 而其他四位的差距尚未拉开 。
外界猜测 ， 其他四家公司很有可能是嘉行传媒、开心麻花、泰洋川禾和天娱传媒 。 /乐华招股书
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