微信|微信认识到成熟应用不该“跳来跳去”
微信小程序正逐渐从工具属性向着系统生态跃迁 。
近日，微信官方为优化小程序跳转频繁的槽点上线了一个新功能：从基础库 2.20.1 开始，微信将支持“半屏小程序”——此前用户在使用微信小程序时打开另一个小程序，会以全新界面打开的方式跳来跳去；而开发者在新版本中进行配置后小程序便可以从下方拉起，以卡片形式展现 。
文章图片
至少从产品形态看，小程序这次功能迭代接近于“浮窗强化版” 。一位接近微信的人士分析，“改版应该是为了强化线下商用和一些长预览性小程序，其线下场景和张小龙一开始提出的‘用完即走’相契合 。尤其小程序对于 KFC 一类快餐、各类奶茶等商品的下单贡献已经比较可观 。”
始于私域，盛于轻便
毋庸置疑，小程序正逐渐成为微信生态的重要组件，而小程序的繁荣很大程度上又得益于私域流量 。
熟悉互联网的朋友知道，这并非什么新词—— 2017~2018 年互联网流量红利趋于见顶的时候，竞争开始转向存量市场，这让多如牛毛的 UGC 内容生产者、MCN 机构，甚至互联网新老巨头着实头疼了一阵子 。
此后，微信小程序通过私域流量开辟出了一套全新的商业生态，整个 2019~2021 这个词都火得一塌糊涂，甚至一度成为接棒增长黑客的新流量密码 。
“公域流量现在都太贵了，微信运营的私域流量一次沉淀终身免费，本质是盘活老客户价值，复购高且人群精准能将单客价值发挥到最大 。”一位第三方小程序服务商对虎嗅表示 。
文章图片
虽然百度最早提出“轻应用”的概念（无需下载，即搜即用），但其直到 2018 年才开始发力智能小程序，相比 2017 年便已经正式上线的微信小程序整整晚了一年 。
其实早在 2016 年时，微信便已不再满足于只连接用户与内容，其目标是连接一切 。在同年的微信公开课上，张小龙谈及多服务场景落地诉求时提出了“应用号”这一新构思：
“我们开发公众号不是为了媒体，我们的本意不是传播内容，我们要提供服务，但服务号没有达到预期，我们在讨论一个新的形态，叫应用号 。平时不发东西，他安静的存在在那，低频的需求不需要安装 App ，微信尝试让更多 App 以轻量便捷的形态在微信中存在，就是应用号 。”
只不过，“应用号”于 2017 年正式推出时更名小程序，但其依旧秉承了最初设想的三大核心特征，即无须安装、触手可及、用完即走 。
这个层面看，小程序是一个新的技术标准，也是一项新的基础设施 。一位虎嗅用户指出其与网站网页的区别，并认为小程序相比H5是一种进步 。“首先，网页渲染和逻辑互斥，时间长会失去反应，而小程序的渲染和逻辑独立，不会出现此类情况；其次，网页会出现白屏卡顿，因为其开发部署较为复杂，需应对不同浏览器和web，而小程序则不会，其只需要编码就可以，剩余工作都是打包好的，比较方便 。”
如今，小程序不仅重塑了用户的消费习惯，成为各大商家贡献日活的重要流量入口，也优化了消费场景落地方式 。毕竟，生长在微信生态的小程序搭建门槛低，用户使用起来也没有成本 。“这跟微信订阅号改变内容生态是一个道理，订阅号革命性地降低了内容的生产成本 。”小程序第三方数据服务商阿拉丁创始人史文禄表示 。
鉴于此，小程序从最初被唱衰到逆袭为各大 TOP 级应用的新宠，连起初不看好的资本如今也跑步进场，新天域、高瓴、老虎基金、红杉资本等明星资本均将小程序作为重要投资项目 。
虎嗅作者“人人都是产品经理”曾撰文总结，腾讯、阿里的小程序生态不止支付宝、微信两个平台，“支付宝小程序打通阿里大生态，包括 UC 浏览器、高德地图、淘宝、天猫、微博等应用；腾讯在高日活的 QQ 和 QQ 浏览器搭建起了小程序，并且做出差异化发展，目前 QQ 小程序发展还不错，已有过百万小程序（包括小游戏） 。”
此外，安卓渠道还有一股小程序力量不容忽视，那就是以华为、小米、OPPO、vivo、中兴、金立、联想、魅族、努比亚联合推出的快应用平台，入口基本嵌入在应用商城关键词搜索、首页推荐等场景中 。
推荐阅读
- 西装|解析52岁“阔太”胡静的穿搭，白色西装成熟干练，较适合职场女性
- 微信|微信放开半屏小程序限制：连开数量增加至10个
- 运势|职场上这几种表现说明你很不成熟，想有前途赶紧改正！
- |参加重要饭局，要记得三个社交规则，不会得罪人，真正的成熟起来
- 支付宝|个人收款码新规落地：实测微信、支付宝旧码依然正常用
- 微信|微信内测半屏小程序：不用跳来跳去了
- 58同城|SOP说：“怎么做微信营销”
- 微信|无需root检测微信好友是否被删除、拉黑 真实好友v3.0发布
- 微信|女神节临近 微信未来5天将迎来特大红包雨
- 微信|字节28岁员工猝死，腾讯微信提出1065，职场的加班能刹车吗？