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【soul|“永不塌房”的虚拟偶像是一门好生意吗？】
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冬奥会盛典集光之夜中 ， 虚拟偶像 A-SOUL 作为嘉宾参与表演 ， 这个由乐华娱乐与字节跳动联合推出的女团 ， 在出道一年后迅速成长为了中国 Vtuber 圈的顶流 。
这已经不是虚拟偶像第一次出现在主流视野 。 春晚、跨年音乐会、社交媒体帖子、甚至是大街小巷的主题店与周边联名 …… 虚拟偶像早已潜入我们生活 。 艾媒咨询报告预计 ， 2021 年中国虚拟偶像核心产业规模将达 62.2 亿元；虚拟偶像带动周边市场规模将达 1074.9 亿元 。
2021 年众多明星接连爆出丑闻 ， 品牌方频繁遭受着公共危机事件 ， 这也促使他们将目光转向 \" 永不塌房 \" 的虚拟偶像 ， 但这真的是一门稳赚不赔的好生意吗？
虚拟偶像为何大势？2016 年 12 月 ， 来自日本的绊爱正式出道 ， 并首次提出 Vtuber 的概念—— \" 利用动态捕捉程序达成虚拟形象与真人结合的角色 ， 由电脑图形所绘制的插画风格的人物 YouTuber\" 。 Vtuber 由虚拟形象 ， 即 \" 皮 \" ， 以及负责演绎角色的 \" 中之人 \" 组成 。 通过 AI 图像、动作表情捕捉等技术 ， 扮演者的一言一行都能与虚拟形象同步 。
2021 年 12 月 ， 绊爱宣布休眠 ， 停止活动后账号和所有已发布的视频将会保留 ， 但不再更新 。 与此相对的是 ， 由字节跳动与乐华娱乐联合企划的虚拟女团 A-SOUL 在出道一年后发展迅猛 ， 成为国内顶流虚拟偶像 ， 五位成员的 B 站粉丝总数超 396 万 ， 播放量总数近 2 亿 。
看好虚拟偶像的不只有粉丝 ， 随着 2021 年娱乐圈招嫖丑闻、逃税漏税、性侵犯、辱华等事件频频爆出 ， 真人明星的风险难以预测 ， 品牌方的目光随之转向 \" 永不塌房 \" 的虚拟偶像 。 云博 AI、深科学、万向文化等十几家虚拟偶像创业公司在 2021 年都获得了天使轮或 A 轮的投资 ， 金额在数千万人民币左右 。
从宣发角度上看 ， 虚拟偶像完全可控：且应用场景广泛 。 偶像可以做到真人做不到的事 ， 形象变化多样 。 从形象角度上看 ， 虚拟偶像既完美、又有可塑性 。 可以最大限度满足粉丝幻想 ， 虚拟偶像之间的人设与故事还可以相连 ， 构造出一个 IP 宇宙 ， 并随着技术不断发展 。
再加以近来火遍全球的 \" 元宇宙 \" 概念 ， 互联网大厂纷纷布局虚拟偶像领域 。
B 站构建了中国最大的虚拟偶像全产业链布局 ， 同时也是中国最大的虚拟偶像社区 ， 2020 年 12 月 ， B 站举行了 BML-VR2020 ， 直播在线人气峰值突破 1087 万 。 这是中国最早的虚拟偶像线下演唱会品牌 BML-VR 。
腾讯也推出了王者荣耀虚拟男团 \" 无限王者团 \" ， 并与虚拟演出服务品牌 Wave 达成战略合作 。 阿里巴巴推出淘宝天猫带货虚拟偶像 \"Mika\" 和新国风偶像 \" 苏多多 \" ， 并积极推进明星虚拟形象建立 ， 推出易烊千玺的虚拟形象 \" 千喵 \" 。
小红书里更是有不少虚拟偶像作为 KOL 走红 ， 燃麦科技推出的 Ayayi 是小红书上 20 多个热门虚拟角色之一 ， 自去年 5 月首次出现在社交网络至今 ， 她已经吸引了超过五十万名粉丝 ， 获得了路易威登和纪梵希等高档品牌的推广 ， 还在中秋节与阿里巴巴合作推出 NFT 数字月饼 。
在抖音爆火的虚拟美妆博主柳夜熙 ， 自 2021 年 10 月 31 日发布第一条视频动态后 ， 一夜间涨粉百万 ， 连续 3 天登上热搜 。 目前 ， 柳夜熙账号下仅有 6 条视频 ， 坐拥超 800 万粉丝 ， 其话题下播放量已高达 8.4 亿次 。
商场里 ， 各大商家的代言人也开始变成虚拟偶像：兰芝邀请当红人气男虚拟人川 CHUAN 担任潮流体验官、钟薛高推出特邀品鉴官阿喜 Angie、屈臣氏推出屈晨曦 Wilson……
根据爱奇艺在 2019 年关于虚拟偶像的报告 ， 近 4 亿人正在关注或将关注虚拟名人 。 B 站董事长兼 CEO 陈睿在去年 6 月也提到 ， 过去一年 ， 共有超过 3.2 万名虚拟主播在 B 站开播 ， 同比增长 40％ ， 每月开播的虚拟主播在 4000 名左右 。 虚拟主播已经成为 B 站直播增长最快的品类 。
投入与回报截至今年 1 月 ， A-SOUL 五位团员共拥有 19981 位舰长 ， 一位舰长一个月的价格为 198 元 ， 据估计收入 396 万元 ， 其日常直播基本位列于 B 站直播区头部 ， 甚至一度超越 LPL 赛事 。 这只是直播方面的收入 ， A-SOUL 在 2021 年与 Keep、肯德基、欧莱雅男士、饿了么、小龙坎等均有合作 。 队长贝拉担任 Keep 的 \" 运动星推官 \" ， 其联名课程与活动在上线后吸引超 30 万人跟练 。
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