价格向下，但这两个品牌所树立的“人设”却一直向上。
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（左）Coach2022秋冬系列 （右）Michael Kors Collection2022秋冬系列
刚结束的纽约时装周中，Coach通过品牌经典的剪羊毛外套与皮革巧妙重构了复古经典的风格理念，通过饱和色度的变化巧妙将当代与复古风格联系；而Michael Kors则以当代裁剪为轴线，不断衍伸出利落干净，适合都市通勤的精简风格。
Coach和Michael Kors在秀场中所营造出的形象，却并非消费者在线下所看到的。
凤凰网时尚对于一位在行业中从业近10余年的时装编辑进行采访，他表示“Coach在Runway上所呈现的复古风潮非常纯正，包括其经典的马车图案也是映射DNA的重要一笔，只是秀场中的表现无法在店铺中进行直接的联想。如果在市场上一直用打折的包款带销量，那么在大部分消费者心中，可能还是打折村的Coach。” 问及于Michael Kors时，该编辑指出“我其实一直无法理解Michael Kors的设计核心是什么，他们的画册确实充满新意，或许我不是他们的目标客群吧。”
随后，我们对一位95后女性进行采访，问及其是否会选择购买这两个品牌时，她表示“并不需要依赖轻奢入门奢侈品消费，我宁可存钱去买一个Balenciaga”。
线下，Coach与Michael Kors难逃“打折”标签，在客流量并不高的朝阳大悦城Michael Kors店铺中，不少顾客表示在逛街时发现其“橱窗款竟然在打折”，并在点评app上发表“收到品牌送的300元优惠券，原价890，买到只花了145元。”的评价，多数消费者对这两个品牌的消费动机，或许只在打折时才提起兴趣。
不可忽略的是，轻奢的价位本身就低于头部奢侈品的价位，对于轻奢品牌来说，原价3000元至4000元的包包通过打折变成1000元至2000元。对于消费者而言，这一举动也是在减弱该品牌本身的价值。
进入价格困境的轻奢，在经济受到严重冲击的疫情期间，销量见长行情下的涨价行为或潜在树立“永不满足”的品牌形象。而对于在潮流反应不太敏锐的轻奢品牌，如果没有抓住市场的节奏与潮水的变化，一旦脱节，就很难再重拾消费者信心。
伪命题的轻奢，是否为时代的阶段性产物
最终，成立不足百年的轻奢们，在市场的重重考验下，是否是一个伪命题？
Coach与Michael Kors在这十年中经历了亏损、关店、翻身、重振品牌基因的道路，即使近期财报宣称其表现优秀，但模糊的品牌定位，迷茫的售价，还能为他们赢得多久的优异表现？
很多学者曾对“轻奢”这一次做出悉数详细解读。
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英文中，轻奢这一单词是“Afforable Luxury”，意为“可负担起的奢侈品”。
Kate Spade的副总裁Mary Beech认为，轻奢的定义是：“可以让更广泛的群体消费得起的非凡时尚（Exceptional Fashion）。”
英国《独立报》认为，轻奢是一个被广泛的中产阶级消费者争相抢购，视为地位象征的一类商品，轻奢品牌的目标没有传统奢侈品那么高，且价格是相对合适的。
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汇丰银行董事Erwan Rambourg在《2016年轻奢品牌行业分析报告》中定义轻奢，他以价格作为度量衡，认为轻奢的标准是“负担得起”（affordable），而大多数人负担得起的标准，在他们的研究中通常被认为是300美元左右，因此轻奢鼻祖Coach有“300美元之王”之称。
在消费习惯上，瑞银分析师Jay Sole曾在去年的报告中指出消费者会青睐选择以400美元的价格二手的欧洲奢侈品牌手袋，而不是相等价位的新手袋。
《M型社会》的作者大前研一指出，全球化后，“中产阶层”将消失，在精简流通环节，降低成本，为中低阶层开发“感觉好价格低”的商品，是创造M型社会的盈利增长点。
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By Far
纵观来看，奢侈品头部品牌贵的越来越贵，这是腰部的轻奢品牌们追赶不上的。而在包袋市场中，随着同价位，更具个性与设计风潮的By Far，Manu Atelier，Boyy等设计师品牌的“异军突起”，从原本Coach和Michael Kors这种品牌的潜在消费者钱包中分走一杯羹。
但如今，轻奢这个概念逐渐走出年轻人的视野，小红书上搜索“千元包包”，可以看出越来越多的消费者在轻奢的道路上开始追求不容易撞款，拥有特别设计风格的“轻奢小众包”；另一边，售价千元的二手Celine等，也是他们的“新宠”。
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