从主播转型来看 ， 昔日以娱乐直播为主的几大头部主播 ， 几乎都在逃离娱乐直播 ， 涨粉速度停滞不前 。 结合“散打哥”团队内部人士的观点 ， 广告与直播打赏呈此消彼长 ， 平台公域流量增速大于私域流量价值时 ， 娱乐直播只能节节败退 。
娱乐直播主播跌倒 ， 直播带货主播吃饱 ， “另一个辛巴”崛起——辛巴的徒弟蛋蛋 。
辛巴逐渐退居幕后 ， 辛巴背后公司辛选开始举全司之力捧红辛巴徒弟“蛋蛋” ， “去辛巴化”策略奏效 。
公开资料显示 ， 三个月时间 ， 蛋蛋带货突破60亿 ， 成为快手新晋头部主播 。 飞瓜数据显示 ， 蛋蛋最新一场直播GMV达到2.6亿元 ， 稳居快手达人带货榜周榜月榜第一名 。 月榜第二名为辛巴 ， 第三名为遥望瑜大公子 。 周榜榜单第二名则为一个粉丝数量不高 ， 并且此前不怎么出圈的“二亮” ， 该主播最高GMV只有4900多万元 。
去年10月 ， 辛巴公司甚至为蛋蛋打造了一场名为“挑战辛巴”的直播 ， 凭借该场最终10亿GMV的直播成绩 ， 蛋蛋成功跻身单场带货10亿主播俱乐部 。
除了新的头部主播上位 ， 品牌自播也在崛起 。 有些品牌虽然单场GMV不及头部主播数据 ， 但一些此前不太知名的品牌 ， 开始登上直播带货榜单前五名 ， 包括亨帝诗官方皮草旗舰店、KKN、黛莱皙、棉密码 。
从超级头部主播一家独大、功高盖主 ， 到中腰部主播、品牌自播撑起GMV流量大盘 ， 快手生态逐渐趋于健康 。
但无论是头部主播还是快手 ， 都面临流量见顶的挑战 。 2021年二季报电话会议上 ， 快手联合创始人程一笑说：“对于中期4亿DAU的目标 ， 我们依然保持很强的信心 。 ”从结果来看 ， 这个目标未能实现 。
第一财经报道称 ， 东北证券最新研报显示 ， 快手Q4月活增速下滑 。 与此同时 ， 快手的广告业务等商业化进程也在加速 。
一边是“水”的来源在变少 ， 主播粉丝数对应的流量权重变低；一边是要将有限的“水”灌溉商业化业务 ， 让流量最大化变现 。
快速向前发展仍是唯一出路 。 业内人士预计 ， 春节将成为一个重要的节点 。 往年春节 ， 短视频平台凭借红包大战实现弯道超车 ， 快手拿下2020年春晚独家互动合作伙伴 ， 日活达到3亿峰值 ， “今年春节之后 ， 格局将会更加明朗 。 ”
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