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后疫情时代男装品牌如何突出重围|时装周 | 疫情( 三 )

疫情


Stefano Canali 强调了品牌针对中国市场采取的重大投资活动。“这使得我们财报上的数据得以增加，并将对实体业务进行补充。我们将在全渠道的背景下整合门店工具，以强化电子商务。即便在中国市场以外，电商业务也实现了两位数的增长。”有数据表明，Canali 中国市场的业绩贡献了品牌全球业务的20%左右。
男装定制并没有完全退出历史舞台，事实上，对于那些有刻板制服要求的行业及政界领袖来说，Canali的定制市场一直保持着旺盛的生命力 。但是，Canali或许会在发展年轻市场的道路上受阻，因为现在的年轻人追求的是新颖的事物。不难发现，比起剪裁精良的西装，年轻一代更加喜爱舒适的运动服，这说明消费市场对产品的核心要求发生了转变。当消费者需要的是新颖的奢侈西装，Canali不得不面对的是做出有革命意义的新时代转型。
03 Brunello Cucinelli实用模版
无论其他品牌在联名与商业化上如何推陈出新，Brunello Cucinelli在本届秋冬男装系列仍坚持了品牌一贯优雅考究的实用模版。
剪裁利落的西装搭配简约山羊绒高领毛衣，亦或是衬衫领带，裤长刚到脚踝，露出皮鞋，打造舒适轻便的整体感。青色、灰色、咖色、白色等中性自然色调为主，其间夹杂着鲜艳的橙色扫去沉闷气息。除了经典双排扣羊绒外套和西装套装之外，本季惊喜出现了羽绒马甲，Brunello Cucinelli想要证明，优雅与随性的时髦可以共存。牛仔裤、字母打底衫与灯芯绒外套的混搭提升了整个系列的呼吸感，显示品牌在保证自身调性的同时也在试图与年轻人沟通。
后疫情时代男装品牌如何突出重围|时装周 | 疫情
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“优雅绝不是一个过时的概念。”设计师在发布最新秋冬男装系列后接受媒体采访时说道。“时至今日，穿着体面的追求比以往更加强烈，即便是对年轻人来说。”Brunello Cucinelli认为他们已经建立了完善的品牌基因，在两个女儿帮忙运营集团之下，他更加了解消费者。“穿着舒适体面是一种乐趣，我鼓励所有人都这样做。”
品牌创始人及创意总监Brunello Cucinelli 是天生的乐观主义者，这种态度帮助他带领企业走过新冠疫情带来的压力。据品牌最新公布财报显示，2021年Brunello Cucinelli的销售增长率大概在30.9%左右，净收入从2020年的5.44亿欧元增加到7.12亿欧元。但是，这比Cucinelli理想的增长率要高三倍左右。
“我们不希望快速增长，快速、突然的增长既不理性，也不可持续。它会带来问题。相反，我们想努力实现一个优雅、稳定、和谐的增长率: 最好在10% 左右。”Cucinelli在接受Vogue Business采访这样说。
相比奢侈品领军集团LVMH和Kering的持续增长，Cucinelli对缓和的增长感到满意。在过去十年中，该公司采取了一些战略性举措，以确保其财务地位，比如2014年，Cucinelli将控股公司 Fedone S.r.l 转让给 Esperia Trust Company，旨在保持这家家族企业的所有权。
从更广泛的层面来看，Cucinelli渴望的10% 的“和谐”增长率，与他所称的“人文资本主义”(human capitalism)是一致的，一种宽泛且极不寻常的个人商业哲学。这种哲学强调生态和社会的可持续性: 工人下午5:30下班，周末休息，50% 的产品由手工制作。去年，在罗马举办的G20 峰会上，Cucinelli告诉观众：“我决定我的人生梦想是为人类的道德和经济尊严而生活和工作……我想要一家平衡而优雅地发展的公司，我希望公司利润的一小部分用于美化全人类。” 近期，他正在扩建他2013年于总部Solomeo创办的名为“Scuole di Artigianato Contemporaneo”的手工学校，他们不仅为公司的生产链提供了使意大利制造得以生存的工匠，还为新一代的年轻技术人员、工匠和裁缝提供了发展自己企业所必需的商业头脑。12月份，他甚至推出了一项更为宏伟的项目：预备在Solomeo建造一座环球图书馆。
【 后疫情时代男装品牌如何突出重围|时装周 | 疫情】这些措施吸引了越来越多以“可持续发展”为目标的奢侈品消费者，同时也引领了从休闲服装到盛装打扮的低调奢侈美学。这番愿景与Brunello Cucinelli的品牌定位十分匹配——Brunello Cucinelli被誉为低调奢华的 “山羊绒之王” ，在本身就昂贵的羊绒面料上，增添了“奢华”感，同时将简约实穿性刻进品牌DNA。
Cucinelli认为品牌已经完善了品牌标识和基因，意味着 Cucinelli 的外观在世界各地都可以识别。他最近明确表示，他希望自己的公司被称为：Casa di Moda，因为他认为它已经赢得了被视为成熟时装屋的权利。


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