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后疫情时代男装品牌如何突出重围|时装周 | 疫情( 二 )

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2018 年 7 月，Bazan 表示公司仍在发展，在纽约、伦敦、米兰、东京、中国、韩国和新加坡拥有 31 家直营零售店。
“我的目标是让 Thom Browne 保持独立，”杰尼亚集团首席执行官在接受采访时表示。
公司必须在集团的支持和帮助下保持独立于Zegna其他品牌。除了利用 Zegna 集团的全球影响力来扩大 Thom Browne 的零售足迹外，这家总部位于纽约的时装公司还将受益于 Zegna 在面料和制造方面的专业知识。因为Ermenegildo Zegna Group 是世界上最好的羊毛面料的工程师，也是高端国际奢侈品牌的首选合作伙伴。
设计师本人对品牌抱有的坚定信念；强大的管理团队—— CEO Rodrigo Bazan 和营销和传讯总监 Tomaso Galli 都是不可多得的人才。这也是促成此次交易的重要条件。
Thom Browne本人为新的合作伙伴关系感到“自豪”。
“我认为最重要的是Zegna 代表了最好的品质，”
“尽管我的系列具有实验概念性，但质量是我所做的一切中最时尚的部分。”
“我从来没有给它加上年龄，”
“我认为这只是因为我对待设计的方式。这是代表年轻的感性和精神。”
这笔交易也标志着 Zegna 在历史上对非意大利本国品牌的首次重大投资。对于Thom Browne品牌来讲，此次收购将有助于“继续扩大产品定价架构以接触更多消费者，同时继续优先考虑质量”。Thom Browne 不仅仅是时装秀和西装的代名词，它更代表着一种生活方式。
收购后2021上半财年Thom Browne的销售额达到1.426亿欧元，比2020年上半年的6320万欧元翻了一番多。
这一增长受到品牌零售足迹扩张的推动。上半年Thom Browne新开了7家直营门店， Thom Browne的批发渠道也经历了强劲增长。
而提到可持续概念，本着对环境保护的社会责任，杰尼亚在Ermenegildo Zegna XXX 2019冬季时装秀上提出时尚可持续UseTheExisting概念，这是自1910年以来一直践行的可持续发展之路上迈出的更坚实的一步。秀款所采用的羊毛、羊绒和尼龙面料几乎均来源与面料再循环，21春夏系列Z ZEGNA进一步研发创新工艺，从现有面料中打造出时尚可持续面料。再生尼龙经过特殊的处理后具备了羊毛纱线的结构，可以编织出科技感十足而又质地柔软蓬松的高性能面料。而在前不久，母公司上市之际受 Oasi Zegna 自然保护区和品牌对大自然持久热爱的启发，本次户外胶囊系列专为登山和滑雪而设计，将创新技术与奢华细节融为一体。并饰以充满活力的全新品牌标识及 logo，从而开启了 Zegna 全新的探索旅程，今后还将不断开发出更多功能性服饰。
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02 Canali 回到30年代
Canali的男装2022秋冬系列，灵感来自于30年代的艺术装饰风格。这次秋冬系列似乎是新时代的Canali增长和复苏的曙光，突出了追求品味、优雅和独特服装的新意向。
“意大利制造”的精髓就是持续创造出制衣领域里的大师级杰作。
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Canali于1934年由Giovanni和Giacomo创立，该品牌一个特点是其尺码范围十分宽裕，最大尺码可达64，这也是目前Canali将自己与其他意式男装品牌区分开的标识。
在20世纪70年代，Canali是第一个引进机械化切割机的意大利裁缝品牌。1980年，该公司已经成功影响了国际市场，那时Canali 50%的销售额来自国际市场。
2010年，纽约扬基的棒球投手 Mariano Rivera 担任 Canali 广告活动的代言人，这是该品牌首次合作运动员代言人。2015年12月，Canali 首次开设了自己的网上商店，完成线上渠道布局。去年4月，该品牌正式进入中国市场，入驻天猫旗舰店。
但实际上，Canali的经营情况并不是一帆风顺。
2016年，Canali SpA 裁减了Carate Brianza工厂73名员工，同时36名员工被迫减少工作时间。彼时，Canali SpA 的声明表示，自2009年开始，意大利男装市场萎缩，已经成为结构性问题，这是公司裁员直至关厂的主要原因。
意式男装市场中消费者品味的转变一直是老牌高级男装的痛点。
有时尚从业者认为，Canali现在正面临新危机，该公司也在尽量为适应新市场做出转型。
2021年，Canali和中国设计师品牌8ON8推出了Canali x 8ON8合作联名款，这是Canali在收回中国10家门店的特许经营权后，进一步布局中国市场的动作。
据华丽志报道，Canali 总裁兼首席执行官、家族第三代传人 Stefano Canali 在接受采访时表示，“时尚行业的联名合作屡见不鲜。但我认为，中国设计师在与奢侈品牌的合作上，仍然有巨大的潜力和能力有待挖掘。”


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