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热拉提|又一“智商税”显现：成本40元却收费两三万？不少女性还愿意买单

医美

随着社会经济的不断发展，生活水平的不断提高，国民女性开始从关注温饱问题，逐渐转向注重自我形象管理。不过这并不奇怪，毕竟俗话说，爱美之心，人皆有之，老一辈女性都开始注重形象管理了，更何况是年轻姑娘们呢！
我们都知道，只要市场有需求，就会衍生出新的行业风口。人们爱美需求日益增长，从而造就医美行业应运而生。新氧数据颜究院发布的《2021医美行业白皮书》数据显示，截至2021年，我国医美行业市场重回高增长通道，增速超过20％。
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iiMedia Research(艾媒咨询)发布的行业报告数据显示，所受访的医美女性用户占比为73.3%，男性用户占比为26.7%，同时医美消费较高的地域为一二线城市，其占比为78.0%。从数据可以看出，医美消费与经济水平成正比，当代女性成医美消费主力军，她们更愿意为“美”买单。
市场需求不断扩大，医美行业也不断推陈出新，比如大众耳熟能详的玻尿酸、水光针、医美面膜等等。就目前而言，又一医美项目风头正盛，那就是“热玛吉”。据了解，仅做一次“热玛吉”，所需费用就达两三万。那么，“热玛吉”到底有没有效果，还是只是收割“智商税”呢？
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受女性群体追捧
所谓“热玛吉”，其实就是一种医疗美容器械，它主要利用高频电波渗透皮肤表层，然后到达真皮层，通过刺激胶原蛋白促使其收缩再生，从而达到紧致肌肤、抗老去皱、收缩毛孔、嫩肤瘦脸等各种医美功效。根据行业内消息显示，目前的“热玛吉”已经更新至第五代。
因为“颜值经济”的兴起，各种皮肤管理浪潮席卷而来，越来越多的年轻女性希望自己能够通过医美项目变得自信，不过大部分女性并不希望在自己脸上动刀子。所以项目疗程时间比较短，无创口、无痛感的热玛吉成了她们追捧的对象。

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据悉，目前市场上“热玛吉”价格高昂，但还是有许多女性愿意为之买单。根据新氧APP发布行业数据显示，截至2020年，“热玛吉”仍在我国众多医美项目里拔得头筹，其占据平台订单量的45%，远超第二名的“热拉提”稳居首位。这意味着，“热玛吉”市场需求仍呈爆发式增长。
山寨产品层出不穷
只要出现新的行业风口，就会引得多方资本竞相入场。“热玛吉”行业市场的火爆，使得部分不良商家趁虚而入，通过造假“热玛吉”医美器械，甚至把价格成本做到了40元，利用这些山寨产品谋取高利润。这些厂家根据正版“热玛吉”外观仿制造假，倘若不是资深业内人员，那么是无法辨别真伪的。
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因为“热玛吉”器械标准是一客一用的，一旦开封，就要在规定的时间内使用。不良商家为了赚取利润，不惜将丢弃的器械回收，然后通过填充能量再次售卖使用。这些二次循环利用的“热玛吉”，不仅没有起到抗老去皱等医美效果，稍有不慎还会烫伤脸。
医美行业亟需深耕
我们前面说过，“热玛吉”主要是利用高频电波渗透皮肤表层，以此达到医美效果。但如果在使用过程中操作不当，就会损害客户的面部神经，造成医疗事故。新思界产业研究中心发布的数据报告显示，近年来由于业内山寨产品猖獗以及从业人员素质参差不齐，“热玛吉”医美项目频出事故。
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“热玛吉”所带来的负面风评，不仅会影响行业的口碑，还会影响整个医美行业的长期发展。如何保障产品正规化、如何维护客户的最大权益，是“热玛吉”行业目前亟需解决的问题。与此同时，相关部门也在不断加强医美行业市场监管力度，这意味着将有许多不合格的商家被洗牌出局。
总的来说，“热玛吉”行业如果想要稳站风口，非但要加强对自身产品的管控，而且还要摒弃过往营销模式，升级并精细化运营。不仅如此，还需要国家支持并加强市场干预，扩大行业监管力度，这样“热玛吉”行业才能有长久走下去的可能。

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