l法国最古老的高级时装屋品牌,正经历着一场时代变革( 三 )


Alber Elbaz的设计正如他本人一样,他常常在纸张上画穿着Lanvin礼服的小娃娃,通常涂着长长的睫毛,周围点缀着五彩的字体和“情绪化”的手绘图案。这些图案给人们带来了强烈的视觉冲击,也是设计师对Lanvin的理解——极具现代感的奢华风格,新颖而有冲击力。
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2012年在Alber Elbaz为Lanvin举办的十周年庆典上,模特展现了Alber Elbaz自2001年以来的作品。
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黑白设计带有现代风格的简约干练,各种金色锦缎、提花、宝石镶嵌和拜占庭风格的印花则突显出Lanvin这个百年老牌的奢华DNA,炫目而亮丽。
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2015 年,Alber离开了他亲手“重塑”的Lanvin。在2021年4月25日,Alber不幸去世。
有业内人士评论:“Alber Elbaz的设计功力和性格则更多的体现在那些大胆突出曲线的廓形上,他永远那么了解女性的需求,知道如何用现代的方式去诠释她们的温柔和强势。”
根据国际时尚媒体WWD报道,Alber Elbaz在任期间,认为Lanvin必须寻求国际资本注入及收购,但王效兰不同意,因此造成了矛盾,随后Alber Elbaz便离开了Lanvin。
2015 年Alber离开之后,继任女装创意总监的 Bouchra Jarrar 只工作了不到 16 个月就又离开了品牌,之后的 Olivier Lapidus 也只工作了半年时间。
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2018年2月,复星时尚收购Lanvin后,程云接替王效兰出任了Lanvin董事会主席。复星时尚所属的复兴国际经营项目较多,与奢侈品经营尚存在磨合期,因此Lanvin在国际市场的发展中停滞了一段时间,如今的品牌形象与昔日的高级老牌时装屋差距越来越大。
Lanvin未尝不知道目前的困境,因此正倾尽全力在中国市场掀起风浪,为了迎合大众,签约张小斐作为代言人;在2020年的上海豫园大秀中,推出了中法元素融合的特色系列。
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同时,作为老牌时装屋,Lanvin还与街头品牌、艺术组织破圈跨界合作,设计师Virgil Abloh曾带火了Curb运动鞋,使这款鞋在二手市场炒出高价。
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今年,Lanvin又与中国博主包先生推出合作款,可见Lanvin正在不断地发展新消费市场,希望以全新的面貌迎接未来。
时至今日,Lanvin已经改变了太多,多年来的时尚圈洗牌与地震让Lanvin成长为一个挑战与机遇共存的品牌。
一个品牌经久不衰的秘诀就是“产品为王”,Lanvin确实给人们留下了难以代替的档案作品,也真切地演绎过“法式优雅”。但在这个过程中,新时代的消费者愈发疏远曾经靠“法式优雅”起家的那个时装屋。
近几年Lanvin的各种尝试,逐渐让人们感受到了Lanvin从传统到现代过渡的决心。对于一个品牌而言,跟上时代的节奏,是长久发展的必需选择。Lanvin不断开拓中国市场,做出各种“创新”和“破壁”,让人们看到了其想要推动品牌变革的决心。但是,这些“创新”和”破壁“能否奏效,以及Lanvin能否在新潮与历史感之间找到平衡,并无法在一朝一夕获得答案。好的故事,需要的是时间的检验。
编辑:CHY


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