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瞿颖|李子柒，俗人一个

谋女郎瞿颖

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瞿颖|李子柒，俗人一个


她好像「什么都会」 ， 但对她来说 ， 这种「什么都会」压根算不上是技能 ， 更多的 ， 是一种「求生本能」 。
【瞿颖|李子柒，俗人一个】名字
这是一个发源于QQ空间的名字 。
二十出头的女孩 ， 追赶流行 ， 想要在QQ空间的日志下有个落款 。 当然不能是真名 ， 得是个有寓意又好听的名字 。 女孩没念完高中 ， 那时她喜欢一个叫曾子墨的主持人 ， 认为取一个有「子」字的名字显得很有文化 ， 「可能是因为自己没有什么文化」 。 还有一个原因 ， 她生于7月 ， 7是她的幸运数字 ， 而大写的柒更好看 。
那么就是子柒了 ， 李子柒 。
她没有想到 ， 这个稍显随意和中二的名字 ， 会在之后的数年里被赋予超越她自身的巨大含义 ， 成为一个IP ， 一个品牌 ， 甚至于一种「文化输出」 。 到了她31岁的这个秋天 ， 这个名字又将她引入一场纷争 ， 任何风吹草动都会涌上热搜 ， 触发有关她和资本关系的猜疑和争议……
李子柒本人 ， 在这场纷争之前 ， 多数时候是「隐身」的 。 她没有广告 ， 没有代言 ， 不直播 ， 不带货 ， 也极少接受媒体采访 ， 只是每月更新一条视频 ， 内容包括作物的一生、器物的制作、乡村的田园生活 ， 还有各式节气和民俗文化 。 一开始 ， 她的大众形象与视频里与世无争、岁月静好的模样符合 ， 是个「什么都会做的仙女」 。 很多人认为这是她的一种自我保护 ， 当然 ， 也有质疑 ， 说她只是团队包装出来的一个演员 。
事实上 ， 将自己隐藏于后方 ， 并不是李子柒的主动选择 。 2017年 ， 她被团队包装的传言愈演愈烈时 ， 她发过一条很长的微博 ， 「一边哭一边打字」 ， 摆出素材和证据 ， 证明每一条视频都是自己亲手拍摄和剪辑 ， 那些拉近的镜头里 ， 能看到她手上的淤青和指甲缝里的黑泥 。 她说这是她给出的「真挚的解释」 。
但她发现 ， 似乎没有人在意这些 。 之后新闻里最常出现的 ， 仍然是「李子柒团队」「李子柒背后的男人」 。 她感受到李子柒这个名字进入到商业世界后逐渐失真 。
最近她在另一个小众的社交平台绿洲和粉丝问好 ， 而微博上 ， 每一个作品的评论区里 ， 都有她自己写的小作文 ， 在那里 ， 你可以看到一个区别于视频里的、活泼的、话痨的李子柒 ， 用的是绿色字体 ， 因为自己的内容有时候会「辣眼睛」 ， 而「绿色对眼睛好」 ， 也喜欢自称「老子」 ， 每一篇小作文的末尾都要「强行么么哒」 。 她一直想从那个名字后边挣脱出来 。
11月 ， 在四川绵阳 ， 一辆二手吉普车里塞下了《人物》作者和李子柒 ， 以及她的小助理和两个摄影师——这就是现实中她的整个团队了 。 处在风波中的她 ， 早起没来得及梳头 ， 脸上的粉底抹得糙糙的 ， 快乐地介绍这辆名叫小黑的「吉普奥迪」——小助理不知从哪里捡来一个奥迪车标 ， 贴在了吉普车的方向盘上 ， 于是二手吉普成了「吉普奥迪」 ， 听起来高贵了不少 ， 但下雪的时候 ， 「吉普奥迪」依然走不动 ， 只能眼睁睁地看着旁边的车飞快地掠过……
没有太多宏大的讲述 ， 李子柒说话日常、敞亮 ， 有一种四川人自发的风趣和热情 。 形容这三个月不拍视频的日子 ， 她说：「我的天哪 ， 皮都耍掉了 。 」并不是指真正的耍 。 见面那一天 ， 她6点多就起床了 ， 在位于市区的办公室里 ， 她支了个小床睡觉 ， 方便处理与微念的官司 。 她说最近睡得挺好 ， 能有一整夜的安眠 。 以前拍摄、剪辑 ， 熬夜是常有的事 ， 但现在 ， 没法专注地坐在电脑前了 ， 官司占用了她很多的精力和时间 ， 而「观众是能够通过你的视频感受到你的内心的」 ， 她不想随便拍一个视频应付 ， 干脆就停了下来 。
一位MCN行业的资深从业者对李子柒停更感到震惊 。 他觉得李子柒这个名字 ， 代表的不只是她本人 ， 更是一个国际形象 ， 「表现了我们平和、农耕、勤奋这种田园诗歌的感觉」 ， 怎能想停就停？他还认为 ， 官司缠身对她不是一件好事 ， 「田园气息一下就没了 ， 变成了一个很铜臭味的感觉」 。


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