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gucci|为何说巴黎世家将高定系列带到中国是一个分水岭？( 二 )

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对于当下以街头潮服著称的Balenciaga而言，发展出丰富立体的层次对于品牌进一步提升具有重要意义。
尽管在过去一年市场对于这个未揭幕的高定系列具有极高市场预期，Demna Gvasalia仍然做到令人惊喜的程度。这也再一次印证了他手下的Balenciaga已经不只是一个时装品牌，它超越了一种时装风格或生活方式，而成为一个建立起拥有完整主张且不断发展的品牌世界。
从去年推出虚拟游戏，到今年惊艳四座的高定系列，再到Balenciaga与《辛普森一家》的跨界合作，Demna Gvasalia一直深谙奢侈品行业的本质，不论行业如何发展，创意仍是奢侈品牌最具吸引力的武器。而作为能够最大程度体现创意的高级定制系列，自然需要避免被过度商业化稀释原本的独特性，也只有私人沙龙才能保留品牌最初想要传递的价值。
市场竞争的日益激烈，尤其是疫情对奢侈品销售的冲击，导致奢侈品牌背负巨大商业压力，普遍在营销上重金投入，但是这也造成了营销的同质化和模式化，让消费者逐渐审美疲劳。
反观Balenciaga，则坚持在一众奢侈品牌中特立独行。没有在中国市场官宣品牌代言人、品牌大使、品牌挚友，也鲜少举办任何大型的线下活动，而是将品牌的概念创意置于最顶层，将商品更微妙隐晦地植入在创意中，突出产品的独特性，反而带来了真正的爆款效应。
在这样的宏观战略下，中国市场也被调动参与至其中。
选择将高定系列带向中国标志着Balenciaga已经敏锐地察觉到了中国市场正在发生的潜在转变。如今，这个全球最大的增量市场能给品牌带来的不仅仅是不断上涨的销售额，其在文化艺术等领域的发展以及影响力足以让奢侈品牌把中国市场真正纳入全球文化传播的体系中。
这场沉浸式的陈列不是专供中国市场的重复展示，而正如Balenciaga首席执行官Cédric Charbit所说是在巴黎以外的城市进行“全球性”的独家赏鉴活动。它是品牌继巴黎走秀后对品牌表达的进一步深化与补充，是对时装设计与工艺更近距离的放大。这背后折射的是中国市场已经从简单的消费市场，逐渐成为创意链的一环。
gucci|为何说巴黎世家将高定系列带到中国是一个分水岭？
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如此一来，举办此次独家赏鉴活动更多地体现了品牌长远的部署，通过提升中国市场的战略地位，来释放更多品牌潜力。
实际上，Balenciaga在中国市场的潜力还远远没有被释放。在此前在中国市场相对低调的营销策略下，这个品牌已经成为了中国年轻人最喜爱的品牌。这批年轻人是Demna Gvasalia以他一贯的先锋手法为品牌吸引的“自然流量”。
一旦品牌主动打开与消费者近距离沟通的更多大门，Balenciaga显然能够撬开更多增量。此次高定系列独家赏鉴活动对Balenciaga自身的分水岭意义也在于，品牌将进一步调动自己在中国市场发展的主观能动性，尤其是增加市场营销活动的投入，释放扩张中国市场的信号。
这也包括品牌总部对中国团队的更多放权，此次高定系列独家赏鉴活动就是由品牌总部全力支持中国团队独立操作和落地，而最终线下活动呈现的制作品质也饱受业内人士的好评。
除了创意层面的展示，Balenciaga还于近日上海IAPM购物中心开设了全球首家具有新零售理念的门店，这是在零售层面优化与消费者进行沟通的渠道。
这家两层楼高的旗舰店占地超过810平方米，陈列了男女成衣、配饰、鞋类和童装。Balenciaga还在该店设置了The Hacker Project系列线下限时体验空间。
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门店通过混凝土墙面以及暴露的天花板呈现出强烈的工业风格。品牌还邀请了当代装置艺术家Pia Camil以及艺术家Harry Nuriev为本次旗舰店的开幕，以“upcycle”为主题打造了两件原创作品。
据品牌首席执行官Cédric Charbit透露，中国市场的份额自其于2016年上任以来开始猛增，并在如今成为了品牌业绩增长最强劲的国家。同时，中国还是成衣份额最高的市场，这也就不难解释Balenciaga为何选择将占据金字塔顶端的高定系列带向中国，并作为进一步提升品牌的重要拉动力。
如今母公司开云集团已经形成了由Gucci、Bottega Veneta和Balenciaga这三个最受年轻人欢迎的品牌构成的铁三角战队。不过在百亿级的Gucci和十亿级别的Balenciaga之间，这个铁三角依然存在体量的悬殊差异，意味着Balenciaga在商业上具有很大的成长空间。同时由于Bottega Veneta经历创意总监更替所带来的必然调整，开云集团或把更多增长任务移交给铁三角中的Balenciaga。


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