当今最受中国年轻人欢迎的Balenciaga，在中国的市场营销反而长期保持低调，这是存在于这个奢侈品牌身上最有趣的事实之一。
在过去的五天中，Balenciaga在上海发布了品牌第50季高级定制系列中的30款造型，并举行了从11月19日开始为期5天的独家作品赏鉴活动，包括2天的高级定制预展以及3天的一对一试穿体验。
这个50多年来首次再度推出的高级时装定制系列于今年7月在巴黎发布时曾经引发了行业的轰动。创意总监Demna Gvasalia对于个别品牌历史档案服饰的当代化改造，以及让牛仔、浴袍、毛衣、卫衣等当代时装形式置于上世纪50年代的高级时装沙龙中，为陷入僵境的高级定制行业带来了久违的新鲜感，证明高级定制不再是“明日黄花”。
仅仅过了4个月，Balenciaga就把这个系列带来中国市场，这也是该高定系列首次在巴黎以外的城市举办独家赏鉴活动。
不同于奢侈品牌以往在重要市场二次举办大型时装秀的形式，Balenciaga采用了完全不同的“博物馆式”展示形式。场景布置灵感来自于最近被修复的位于巴黎乔治五世大街10号的Balenciaga高级定制沙龙。相似的米白色帘幕以及地毯，还有复刻自上世纪30年代Balenciaga首场高级定制时装发布秀上的家具，甚至是展馆外围空间的奶白色帘幕设计，都让宾客恍惚间回到了高级定制时装的辉煌年代。
用手工打造的隐形模特陈列了19件高定系列作品，传递了时装悬浮在巨大米白色圆形艺术展厅的错觉，也在巨大的留白中突出了服装本身的质感与细节。此种形式使人们能够近距离发现动态时装秀和网络图片往往难以体现的时装细节。
【 gucci|为何说巴黎世家将高定系列带到中国是一个分水岭？】例如Balenciaga为此次中国活动特别设计的一款独家造型作品，远看为米白色皮草，走进则会发现是由欧根纱真丝制造的错视，而另一个粉色浴袍造型也并非使用传统浴袍质地，而是用手工精细切割的皮革制成。
文章插图
文章插图
图为Balenciaga为此次中国活动特别设计的一款独家造型作品（上）和第50季高级定制系列中的粉色浴袍
此外，另有11款作品在毗邻黄浦江畔的高级定制沙龙空间内展示，沙龙内还包括一间用于测量定制尺寸的空间以及一个独立私人试衣间，将真实的高级定制体验带向中国。
这种被精心策划的展示形式既体现了高定系列的特殊属性，同时也延续了品牌长期以来让创意自己发声的低调传播风格。尽管如此，这场独家赏鉴活动依然是进入中国市场15年的Balenciaga在中国市场罕见的大型线下活动。
从很多层面看来，Balenciaga将高定系列带到中国都是一个分水岭，无论是时尚行业，还是对Balenciaga自身。
选择将高定系列带向中国显然是更有挑战性的一件事。此次高定系列独家品鉴活动选择不对外开放，而高定的属性也决定品牌精选有限的观众进行参观，可见这场活动与其他奢侈品牌大型市场营销活动最大的区别，后者往往将制造规模化的社交话题作为重要目标，Balenciaga却在难得的一次线下活动中保持了相对克制的态度，某种程度上打破了当前奢侈品牌市场营销活动数据战的内卷。
这样的克制态度在品牌当前高速的增长中更显难得。要知道在5年前，Balenciaga在中国市场仅有7家零售门店，但这个数字在5年间已经猛增至39家，这意味着很多中国消费者是在近几年才近距离地接触到Balenciaga。
对Balenciaga而言，比取悦中国市场更重要的是传递品牌的高级定制理念，这是最重要的宏观战略。
Balenciaga的创始人Cristóbal Balenciaga曾被外界称为“高定之王”，他擅长通过精湛的手工艺重新描摹女性的轮廓。然而53年前，由于成衣行业的兴起，Balenciaga先生关闭了高级定制时装屋。半个多世纪后，Demna Gvasalia在万众瞩目中把高级定制带回了这个原本就以高定起家的品牌。
高级定制向来是品牌在可供任意调动资源的情况下，推动创意水准达到极致的表现。在Demna Gvasalia看来，高级定制是超越并领先于潮流趋势、成衣时装和工业化制衣，是对精湛工艺和廓型结构永不过时的纯粹表达。
Demna Gvasalia在声明中表示，“高级定制是这座百年时装屋的重要基石。重新启动高级定制线，将为我们的客户提供极具创作水平和卓越品质的精品，我的愿景是让Balenciaga品牌更加多层次化，从街头潮服开始，延伸至概念性的时尚与着装，最终呈现出独一无二、量身订做的高级定制作品。高级定制是时装结构组成的最高等级，它不仅与当今的规模化生产息息相关，更是现代时装设计生存和进化的必要条件。”
推荐阅读
- 他愿意|小说推荐丨《他愿意》作者：子泽华
- 张伯伦|曾单场砍下100分，单赛季场均50+的张伯伦，为何没拿到四万分？
- 职业教育|有“金饭碗”之称的军队文职，为何招聘遇冷，近万个名额无人报考
- |美女说一天赚一万，从事自由职业的，啥职业一天可以赚一万多呢
- 勤人|俗话说：“勤人养鱼，懒人养花”，这6种花最适合懒人去养
- 短靴|谁说“奶奶辈”就不能美了？看50岁的她：过年穿搭又美又嫩，好优雅！
- 叶片|多肉桃蛋和桃美人，颜值高易爆盆，新手怎么挑？看看老花匠怎么说
- 职业教育|教育部传来消息，将没有“第一学历”之说，用人单位却不这样认为
- 黄辣丁|鱼委屈：“你根本不了解我，说的就是你，整天诱我上钩的钓鱼人”
- 休眠|花匠严肃的说, 给君子兰这样洗个澡, 花苞蹭蹭长, 1年开花好几次！