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diesel|市值1.5万亿美元的生意，能有多火？

虚拟世界

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凤凰网时尚出品
METAVERSE
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META
VERSE
Kering开云集团旗下的Balenciaga巴黎世家品牌首席执行官 Cédric Charbit 宣布该公司正在创建一个专门用于虚拟世界的部门，以探索其营销和商业机会。
META
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BALENCIAGA
Metaverse
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在这之前Balenciaga 已经在 Metaverse 中出现了一年，主要是通过游戏。现在品牌正在引入一个专门用于这项业务的完整独立部门。这项仍处于开发阶段的新服务应该能让品牌在这个不断发展的3D世界中加强其在消费者中的存在感。BALENCIAGA
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The art of walking
2020 年底，Balenciaga 创意总监Demna Gvasalia 通过电子游戏发布了2021/22 秋冬系列，令业界大吃一惊。Balenciaga在官网上公开名为《后世：明日世界》（Afterworld: The Age of Tomorrow）的电玩游戏，只要拿起手机或打开计算机，你也能跃入Balenciaga打造的科幻世界一睹最新系列的设计。这款网络游戏在媒体和公众中广受欢迎。本次原创视频发布两天后，Lyst上对Balenciaga 作品的搜索量增长了 41%。
最近，该品牌又回到了同样的道路上，为 Fortnite 创建了一系列虚拟外观皮肤，这款广受欢迎的在线游戏每天吸引约1000万玩家。时尚搜索引擎Lyst再次感受到了此次发布的影响，Balenciaga的搜索量猛增了49%。
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OTB成立BVX部门
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DIESEL
无独有偶，意大利时尚集团OTB宣布组建一个名为“BVX”（BRAVE VIRTUAL XPERIENCE）的全新业务部门，支持旗下时装品牌开发游戏和“元宇宙”相关产品与内容。OTB集团旗下拥有Diesel、Maison Margiela、Marni、Jil Sanderi等多个时装和设计师品牌。OTB集团表示，成立BVX部门旨在为旗下品牌连接年轻消费者，并帮助公司实现增长。
META
VERSE
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The art of walking
新公司名为 BVX（Brave Virtual Xperience），将作为“一个专门致力于开发面向虚拟世界的项目和内容的新能力中心”，OTB 补充说“BVX 将与集团的所有品牌以及游戏和元界行业的领先玩家和平台进行横向合作。
OTB 还表示，“BVX” 的目标是将年轻消费者与时尚和生活方式品牌联系起来并让他们参与进来，并创建能够通过在纯数字产品领域产生新商机来加速 OTB 增长的项目。
Metaverse 及其虚拟3D世界虽然仍处于起步阶段，但被誉为时尚和奢侈品行业的高潜力出口。在最近的一份报告中，美国银行摩根士丹利的分析师估计，目前仍然有限的数字产品需求将大幅增加，预计到2030年将为该行业带来500亿美元的额外收入。Metaverse 需要数年时间才能完全发展，但NFT和在线社交游戏是奢侈品牌的两个短期机会。
【 diesel|市值1.5万亿美元的生意，能有多火？】Balenciaga 并不是第一个品牌深入了解 Metaverse，也不太可能是最后一次。 元宇宙不可能永远只作为一个概念存在，奢侈品领域也不会永远只是在观望或者试验。当它逐渐发展成为一个成熟的模型和体制和销售渠道后，奢侈品领域要做的选择或准备工作会更多。


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