服装行业一直都是发展潜力非常大的一个行业，毕竟在人们生活当中，衣裤鞋帽都是必不可少的东西，尤其是女性市场，消费力非常强，因此整个行业的发展也是非常好的。而在女装市场中，女鞋作为消耗品以及时尚单品，市场发展更是一片大好。
不过，市场发展好，不代表每个品牌的发展都好，随着时代更迭，曾经有许多受欢迎的品牌都逐渐没落，例如百丽、富贵鸟等等，当然，还有曾经的“中国鞋王”——达芙妮。
文章插图
“中国鞋王”，市占率曾达20%
1990年，达芙妮于中国台湾正式成立，主要业务就是售卖女鞋，要知道，那个品牌匮乏、缺少时尚元素的时代，这样的女鞋品牌必然会火爆起来。事实也的确如此，达芙妮成为了许多80后女孩儿们的青春时尚记忆。
尤其是在内地地区，达芙妮通过明星代言以及各式各样的广告，知名度越来越高，于是其发展也越来越好，线下门店也开启了“高速扩张”的方式。相关数据显示，达芙妮曾在10年期间将门店数量扩张了10倍。
文章插图
且自2009年开始，达芙妮平均每年就要开1000家线下门店，最巅峰的时期，2012年，达芙妮的门店数量达到了6881家，接近7000家，几乎覆盖了全国。可想而知，这样的品牌被称为“鞋王”真的是名副其实的。
当然，达芙妮门店开得多，销量自然也不容小觑，有数据显示，达芙妮曾经的年销售量可以达到5000万双女鞋，且在内地地区的女鞋市场拥有20%左右的市场占有率，这就相当于，每卖出5双鞋，就有一双是出自达芙妮的。
文章插图
同时，在资本市场中，达芙妮同样也是“如鱼得水”，1995年在香港上市，巅峰时期的市值达到了190亿港元，从以上种种可以看出，达芙妮的实力在当年的女鞋市场，绝对是占据重要地位的。
可惜好景不长，达芙妮的辉煌逐渐开始没落。
开启亏损之路
自2015年开始，达芙妮就开始不断关闭线下门店，据业内人士分析，这种情况跟其亏损有着很大的关系。从历年财报来看，2015年，达芙妮出现了首次亏损，年亏损金额高达3.79亿港元。
文章插图
然而，这还仅仅只是一个开头，自首次亏损以后，达芙妮似乎是一路走下坡，2016年更是亏损了8.19亿港元，一直到2020年，始终都在亏损。当然，达芙妮的线下门店也是一家接连着一家的关闭。
【 港元|一代“鞋王”没落了？近7000家门店要全部关闭，市值仅剩2.87亿】数据显示，自2015年至2019年期间，达芙妮以平均每年1000家的速度“疯狂闭店”，跟几年前的“疯狂扩张”相比，真是令人无限唏嘘。这样的状况一直在持续下去，到2020年8月，达芙妮甚至直接公告，退出实体零售业务，也就是说，达芙妮打算关闭近7000家的店铺。
据悉，到2020年末，达芙妮的线下门店仅剩200多家，几乎全部关闭。
文章插图
市值暴跌，仅剩2.87亿
这种战略或许是达芙妮的自救方式，毕竟如今电商崛起，“主攻”电商或许能够解决达芙妮库存过多的问题。不过，从达芙妮在2021年上半年业绩来看，公司似乎还处于“水深火热”之中。
2021年上半年，达芙妮的营收同比下降了77%，仅有5040元港元，这也难怪，毕竟关闭了大量门店，线上销售效果也并不是太过理想。不过值得一提的是，上半年达芙妮扭亏为盈，归股净利润达到了4480元港元。
文章插图
只不过，专业人士对此分析，扭亏为盈的主要原因并不是销售良好，而是因为达芙妮售卖了大量资产，上半年业绩中，经营盈利就高达7470万港元，说白了，资金是“卖地”得来的，不是卖鞋得来的。
目前来看，达芙妮的状况仍旧令人堪忧，截至2021年11月16日收盘，达芙妮的股价仅剩0.162港元/股，要知道，其巅峰时期股价甚至曾在11港元/股以上。同时，达芙妮如今的市值也仅剩2.87亿港元，跟巅峰时期相比，可以用“暴跌”来形容了。
推荐阅读
![[坦言]收入提高了？滴滴司机坦言：因为平台这波操作，现在收入](/renwen/images/defaultpic.gif)
- 蒋勤勤|琼女郎蒋勤勤：年轻时美若天仙，46岁却让网友感慨“女神已老”
- 朴信惠|重磅闪光弹！朴信惠放“嘴对嘴亲老公”婚纱照，幸福磨鼻子
- 白梦妍|白鹿被媒体评”年度最佳好感艺人“，人美歌甜还幽默，宝藏女孩啊
- 秋瓷炫|无奈！丈夫被爆“出轨”，秋瓷炫大度原谅，现今却当众大哭
- 穿搭|打底裤已经“失宠”！今年冬天流行这三种裤子，时髦的女人都在穿
- 尹天照|“况复生”张国权：认尹天照万绮雯为干爹干妈，25岁迎娶美娇娘
- 陈丽华|“唐僧”迟重瑞的妻子陈丽华：我的家规有多严，你根本意想不到
- 张天爱|李冰冰的“连环情史”，和她背后的5个男人
- 金像奖|金像奖提前看！谢霆锋有望夺“影帝”，巩俐被视为影后最佳人选
- 李易峰|满脸褶子、眼神猥琐，明明都这么老了，就别硬尬“少年感”了