04丨一家独大的局势还能保持多久？
臃肿的羽绒服在很长一段时间内都被视作“时尚绝缘体”，臃肿厚重，无法穿出身材线条。但从2009年开始，以法国奢侈羽绒品牌Moncler为代表的国际高端羽绒服品牌进入中国市场，至此国人第一次知道了奢侈羽绒这个概念。Moncler从时装化、功能性等不同维度继续对品牌进行不断提升，开展形式多样的破圈联名活动，并加速布局以中国为首的海外零售市场。
随着羽绒服时尚度提升，消费趋于追求时尚感，消费频次也逐渐提升。同时消费者对羽绒服从单一保暖的“生存指标”转化到多功能体验的需求，推动客单价上涨。
据彭博社称，Moncler的股价已经上涨了33%，发展可谓迅速。根据前三季度的财报显示，Moncler今年前9个月的销售额增长了12%。2018年Moncler品牌实现营收折合人民币111.44亿元，位居羽绒服行业第一名，享有“羽皇”盛名，其线下拥有零售网点386家。根据财务报告，第四季度亚洲市场的销售额大幅增长了26%，中国内地第四季度的销售额增长超过60%。正因如此，Moncler尤其重视中国市场，近来也展开了与中国设计师的首次深度合作—携手中国设计师陈鹏（CHENPENG）带来Upcycling再造胶囊系列，秉持着环保理念，革新呈现经典单品。
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CHENPENG X MONCLER Upcycling再造胶囊系列
相对小众的海外品牌 Moose Knuckles、 Mackage、Herno、Duvetica、Pyrenex等也凭借独特的定位和新晋“金主”的加持，集中爆发。国产品牌也加入到高端羽绒服市场的大军中来，波司登近来发布高端系列“登峰2.0”，售价 11900元到 14900元。
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波司登“登峰2.0”系列
而相对于其他羽绒服品牌的百花齐放，加拿大鹅似乎没有做出什么创新举措。除了一直在翻单、复制一些经典款外，与设计师的合作也是不温不火，与Y/Project推出的合作款过于忠于设计师原本的“实验”设计风格，最终没有形成爆款，在打折季依旧无法清仓。
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加拿大鹅与Y/Project合作款
与此同时，品牌即将停止在产品上使用皮草对加拿大鹅而言又将失去一大卖点。根据BBC新闻报道，加拿大鹅在今年6月宣布，将不再在其服装中使用动物毛皮。品牌表示，将在今年年底停止购买皮草，并在2022年年底前停止在其产品上使用皮草。
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加拿大鹅宣布即将停止在产品上使用皮草
在发布停用皮毛声明时，加拿大鹅官方表示：“在过去50年来，我们著名的派克大衣采用了来自加拿大西部和美国的野生土狼皮毛，天然毛皮在极端环境中提供的功能性，是正宗北极外套的一个组成部分。”
因此，主打“正宗”、“功能性抗寒”的加拿大鹅，帽子上的郊狼皮毛是该品牌的一个特征，高度还原了北极外套的样式。加拿大鹅曾经因“功能性”强开辟了高端羽绒服市场，这其中少不了毛领的作用。如今逐渐取消毛领，虽然响应了“可持续时尚”，但对加拿大鹅而言无疑是丢失了一大卖点。
市场瞬息万变，服装行业更是没有永远的赢家，这场发生在中国大陆门店的退货事件成为了引爆加拿大鹅危机的导火索，同时给了这只傲慢的加拿大鹅一个教训。好产品才是硬通货，如果连产品都做不好，又没有对追随它的消费者给予最起码的尊重，未来，还有人为它买单吗？
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