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护发素|36年不换包装，10年只涨价2元，如今有人怕它破产，成箱买回家

宝洁护发素

护发素|36年不换包装，10年只涨价2元，如今有人怕它破产，成箱买回家

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护发素|36年不换包装，10年只涨价2元，如今有人怕它破产，成箱买回家

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近几年 ， 有句话特别扎心：成年人的世界里什么都不容易 ， 除了脱发 。
因为熬夜的“普及”和压力的增加 ， 脱发成为现代人最常见的苦恼之一 。 截止去年年末 ， 我国脱发人数超过了2.52亿 ， 这也让洗护产品“秃”然崛起 ， 护发素、护发精油、发膜等产品层出不穷 ， 我们日常最熟悉的海飞丝、潘婷、沙宣、飘柔、力士、清扬、多芬等大多都是宝洁和联合利华旗下的产品 。

李沁代言洗发水品牌最近 ， 就有一款国货突然在网上火了 ， 它就是老字号护发品牌蜂花 。 因为有网友谣传蜂花这家公司快要倒闭了 ， 很多人感到惋惜 ， 甚至以真金白银购成箱买回家表达支持 ， 这也让蜂花从一个多年来不惹眼的品牌 ， 一下子进入到热搜榜单 。
【护发素|36年不换包装，10年只涨价2元，如今有人怕它破产，成箱买回家】它就是老字号护发品牌蜂花 。 可能很多年轻人可能没听说过这个品牌 。 不过30岁以上的人 ， 对这个品牌还比较熟悉 ， 这已经是一个36年的老品牌了 ， 但在外资日化用品充斥中国市场的当下 ， 却依然还在中国的城市及乡镇销售 ， 只不过主要的消费群是中老年人了 。
实际上 ， 蜂花是我国第一个提出“洗护分离”概念的护发品牌 ， 让宝洁、联合利华两大国际品牌也不得不跟进 。
上世纪80年代 ， 改革开放带来了经济的发展 ， 人们的生活水平与追求也相应提高 。 1985年 ， 上海华银正式成立 ， 注册资金3280万 ， 一开始这是一家洗涤剂厂 ， 后面改名成日用化学品总厂 ， 开始生产洗发水护发素等 ， 蜂花牌洗发水和护发素便应运而生 ， 实际上早在民国年间 ， 已有蜂花品牌 。

那时候许多人还是用肥皂甚至洗衣粉洗头 ， 更没有护发的概念 ， 蜂花则用“红精黄素”的洗护套装 ， 开启了我国护理头发的洗护分离的时代 。蜂花的出现 ， 改变了上海人的护发方式 ， 90年代初甚至很多人都买不到 ， 一瓶难求 。 93年和94年 ， 蜂花连续两年被选为上海名牌产品 。
随着1995年联合利华和宝洁两大跨国企业旗下的众多产品接连涌入中国 ， 以及营销力度的加大 ， 这两大巨头几乎垄断了中国洗发水的所有市场 ， 我国本土的洗发品牌毫无抵抗之力 ， 许多民族品牌逐渐失去市场 ， 蜂花也不例外 。
蜂花也从国营企业改制成了一个私营企业 ， 并积极开展自救 ， 自主设计研发新产品准备夺回市场时 ， 市面上又冒出大量包装与蜂花极为相似的假冒伪劣产品 ， 对蜂花的形象损害十分严重 。 两面夹击之下 ， 蜂花销量暴跌 ， 甚至一度被挤出市场 ， 淡出人们的实现 ， 企业几次濒临倒闭 。
市场饱和、外资夹击、伪冒产品肆虐 ， 蜂花决定另辟蹊径 ， 让利于消费者 ， 把客户群锁定在农村和城市低收入群体 ， 和其他品牌错开 。
并且首家提出“洗护分离”概念的护发品牌 ， 让宝洁、联合利华两大国际品牌也不得不跟进 。


另外 ， 不同于宝洁和联合利华的大肆营销 ， 蜂花则选择省下广告费 ， 压低售价 ， 用不换包装的方式强化品牌形象 。 直到现在 ， 450ml的蜂花护发素仍是8.9一瓶 ， 最近10年来只涨了2块钱 。此外 ， 蜂花在产品的销售上也与同行反着来 。 多数洗护品牌都是主打洗发水 ， 护发素次之 ， 洗发水市场早已完全饱和 ， 而蜂花则主推护发素 ， 恰好迎合了潜力巨大的护发市场 。 2002年蜂花护发素以29.76%的高市场占有率 ， 一跃成了国产品牌的第一 。
蜂花的意外爆火 ， 是起于被网友嫌弃包装土气 ， 不给自己做宣传 ， 甚至还有网友以为蜂花快要破产了 ， 所以才没钱做宣传换包装 ， 许多网友因此也“野性消费” 。 但是与网友们想象的“穷”、处境艰难 ， 蜂花其实是有一些“家底”在身上的 。

2019年蜂花还投资组建了实现了智能生产线 ， 产能也随机扩大 ， 目前年产量达10万吨 ， 年产值有15亿 ， 是亚洲最大的护发素生产基地 。 在护发素板块 ， 蜂花其实是我国市场上第三大的护发素品牌 ， 第一第二分别是资生堂和潘婷 。

除了护发素 ， 还有150多种产品 ， 在1600多个大中小城市仍能轻松找到蜂花的产品 。 今年蜂花还邀请网红辣目洋子作为品牌的首位代言人 ， 以打入年轻消费者的市场 ， 算是36年来首次请代言人 。 只是不过在消费升级的代言 ， 蜂花市场的占有率可能很难实现突破 。蜂花的走红是昙花一现 ， 还是国货的春天到来呢？你还愿意买蜂花的产品吗？


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