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——前言——
“要保湿的话 ， 后面还有乳液；要清洁的话 ， 前面已经洗过脸 。 请问化妆水到底有什么用？如果有用 ， 该怎么去选择？”
以前也写过化妆水 ， 但是现在有了一些新的看法——本文是以前那篇文章的更新版 。
A.G Lafley中文名也很雅致 ， 叫“雷富礼”（《论语·学而》：“贫而乐 ， 富而好礼”） 。
之所以有这么好的翻译 ， 是因为雷富礼熟悉亚洲 。 越战应征入伍 ， 雷富礼所在的基地就在日本 。 二十多年后 ， 作为宝洁公司的高管 ， 他又来到日本 ， 负责亚洲的生意 。
把雷富礼推上宝洁CEO位置的成就之一 ， 就有SK-II品牌 。 从公开的数据看 ， SK-II品牌在2016年就已经销售超过20亿美元 ， 而其中一支“化妆水”就占了六成以上的销售额 。
一年十二亿美元 ， 这就是印钞机啊——大家为什么去买？买了有什么用？
故事的起点 ， 不在宝洁 ， 在资生堂 。
红色蜜露 ， 酒精 ， 倩碧2号水
最初的化妆水 ， 来自于油性皮肤人群的需求 ， 她们期待清洁之后皮肤有“收敛感” 。
图片来源：pinterest.com
皮肤保养过程中 ， 亚洲女孩有一种精微细致的体验 ， 她们比欧美姑娘敏锐得多 。
几年前 ， 我在老东家的时候 ， 曾经把某个原料（EDTA-2Na） ， 提高了0.1%——结果韩国市场迅速投诉遍地：“你们这个什么产品 ， 怎么用了以后刺痛？”而在欧美市场 ， 估计提高0.5%大家都没啥知觉 。
早期的化妆水 ， 其实就是提高油皮护肤的感受的 ， 由日本资生堂开发 ， 迅速火爆起来 。
红色蜜露（资生堂） ， 始于1897年（参考年份：1894年甲午战争 ， 1898年戊戌变法）
由于年代久远 ， 当时也没有法律要求配方公开 ， 我们只能从今天的配方了解一下红色蜜露的设计思路了 。
成分表来自于“美丽修行”APP
只摘录了第一屏
从今天的配方看 ， 排名第一是水 ， 第二位是丁二醇（一个保湿剂） ， 第三位是“变性乙醇” ， 也就是酒精 。
据我师傅说 ， 早年红色蜜露酒精含量更高——这么多的酒精 ， 到底是干嘛的呢？
提供“收敛感” ， 以及由此带来的“深度清洁感” 。
酒精快速挥发 ， 大量吸收热量 ， 皮肤局部温度降低 ， 毛细血管收缩 ， 皮肤暂时收紧了——或许这种收紧作用 ， 不但让油性皮肤的人觉得“清洁” ， 而且在一小段时间里 ， 可以暂时性地让小毛孔显得更小 ， 皮肤显得更加细致光滑 。
图片来源：pinterest.com
酒精的这个“收缩毛孔”作用 ， 不会超过一个小时 。
可是作为一个大油皮 ， 清爽整洁一个小时 ， 就是半个时辰的欢喜 ， 我们要的就是这个感受嘛 。
好比宋徽宗 ， 吃个水果 ， 也要颠颠儿去找李师师 ， 先沐浴焚香 ， 找合适的工具 ， 慢慢调治：
“并刀如水 ， 吴盐胜雪 ， 纤手破新橙；锦幄初温 ， 兽香不断 ， 相对坐调笙 。 ”
（并刀：山西刀 ， 吴盐：苏州盐 ， 好刀切新橙 ， 撒上青盐 ， 美人相伴——有点尴尬的是皇帝来得不巧 ， 周邦彦在李姑娘这里 ， 仓促间只好躲在床下 。 ）
资生堂红色蜜露一直卖得不错 ， 直到现在仍然有不少大油皮在买 ， 觉得能够“维持皮肤稳定” 。
图片来源：pinterest.com
一百三十年前 ， 开发这个产品的人非常有洞察力 ， 抓住了用户的肤感需求（当年大家的皮肤屏障功能估计都不错 ， 耐受得了高浓度酒精） 。
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