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数码|这届双11 年轻人都在追消费电子？( 二 )


10 月 20 日，双 11 预售结束后，天猫小黑盒还及时总结各类产品的预售状况，发布「预售 12 小时新品 HOT 榜」，以此对双 11 的新品消费趋势做出预测并给消费者提供最新参考 。
数码|这届双11 年轻人都在追消费电子？
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「预售 12 小时新品 HOT 榜」消费电子部分榜单｜天猫小黑盒
首先是手机数码方面，虽然受疫情影响，去年的手机销量骤降 9.3%，但是今年小米、荣耀等手机品牌的新品依旧位于榜单之上，足以见得部分消费者对于功能不断改进的数码新品依旧热情不减 。
其次榜单上还包括了大小家电等产品，趋势化新品呈现爆发，如科沃斯全能扫拖 X1，添可洗地机芙万 2.0, 海尔 MAX 洗干套装等，应季型新品也迎来了成交高峰，比如凯诗捷杀菌泡脚桶等 。
为了满足 Z 世代的「追新」需求，天猫小黑盒独创的 HeyDrop 尖货抽签玩法也在持续升级 。
双 11 期间，天猫小黑盒将推出超过 200 款尖货，除原尖货外，用户还有机会用 1 元抽到数码潮流新品，包括雅马哈摩托车 R3，索泰 RTX3080 AMP 显卡，外星人纪念版新款台机等等 。
得益于软硬件技术的进步，语音传输、手势感知、远程遥控等功能逐渐被应用于家电领域 。对于 Z 世代而言，消费者不再仅仅满足于基本功能的家电产品，更时尚、更多能、更新奇的产品才是他们的首选 。
被颠覆的「上新」策略
消费电子品快速更迭的特质，加上 Z 世代的「追新」心态，品牌们面临着双重压力 。
消费电子行业向来需要依靠源源不断的新品来维持消费者的注意力，而新品的推出则意味着，要么有新技术，要么有新故事 。在可期的市场前景下，谁能迅速创新、高频发布新品，谁就更可能赢得消费电子领域的下一个十年 。因此，「上新」渠道和方式不再被品牌忽视，反而愈发重要 。
天猫小黑盒正在成为消费电子品牌「上新」的最佳选择之一 。
在内容方面，根据各大品牌能级及其影响力的不同, 天猫小黑盒推出了八大全系列推新活动，并伸出一系列内容化栏目, 引爆新品讨论热度和销量 。而在创意方面，通过 HeyDrop 尖货抽签、HeyLive 等多重创新玩法与营销方式，天猫小黑盒笼络了大批关注潮流趋势的消费人群，成为了全网新品运营平台 。
数码|这届双11 年轻人都在追消费电子？
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天猫发布全新新品策略｜天猫小黑盒
10 月 20 日天猫双 11 发布会上，天猫宣布了今年双 11 的新品策略 。
「双 11 一定是新品需求及销售爆发的重要阶段，目前从消费端观察，今年双 11 将会迎来一波新品首发高潮，像手机，大家电，数码及小家电等核心品牌都将迎来新品首发，届时将会带动一波新品发布高峰 。」天猫消费电子行业市场营销负责人宫诚说道 。
从最初的一线大牌限量款到细分个性化潮流新品，如今的天猫小黑盒开始不断聚焦垂类消费，电子消费品领域就是其一 。
天猫小黑盒先前在全系列产品推新中积累的经验为消费电子品的推新打下了坚固的基础，而在此次双 11 的新品发布上，小黑盒又一次谋求更大的突破 。携手天猫行业团队，小黑盒与品牌一起在新品研发、新品上市、新品爆发等阶段共创发力，携手打造了多起新品上市即破亿、破千万的案例 。
在今年预售中成绩耀眼的科沃斯就与天猫小黑盒进行了深入的合作：「天猫包括直播、短视频在内的富媒体方式，让用户更能够通过视频的形式全面了解科沃斯 X1 产品语音交互、北欧高端设计、AIVI 3D 家庭环境识别与避障等功能，体会到 X1 产品给生活带来的便利 。」在提升了消费者体验的同时，更多元直观的展现方式也更利于品牌未来的成长 。
宫诚在接受采访时介绍：「期望携手品牌一起打造更好的新品用户体验，在消费者的新品视觉呈现，新品在线交互体验及新品全链路首发上给予全方位的首发助力；另外针对消费新趋势新品，天猫在短视频，直播，站内营销及站外营销也提供全链路的解决方案，相关产品趋势卖点用更消费者化的语言进行 C 端传递，确保消费者对新品产生兴趣从而激发对应购买欲 。」
【数码|这届双11 年轻人都在追消费电子？】此外，借助天猫平台大数据，在推新过程中协助品牌有意识地把经验和数据沉淀下来，并变成可复用的指南，天猫小黑盒将帮助消费电子品牌们提高产品研发、投放效率，增加新品势能爆发的可能性 。


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