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数码|这届双11 年轻人都在追消费电子？

何同学的视频又一次在网络刷屏 。
上周末，何同学发布了一个名为「我做了苹果放弃的产品……」的新视频，他以苹果公司曾计划推出但后来又放弃的无线充电板产品 AirPower 为灵感，花两个月做了一款 AirPower 的升级版 AirDesk，并在视频的末尾插播了一段广告 。
这一视频的影响几乎持续了整整一周 。除了内容质量过硬引得观众连连惊呼外，该视频还彰显了其惊人的带货能力，甚至刺激相关品牌方市值增长超 5 亿元 。
而在刚刚过去的 10 月 20 日天猫预售中，科沃斯全能扫拖 X1，KASJ 凯诗捷杀菌泡脚桶、海尔 470 升超薄十字对开门冰箱，华硕 a 豆 14 高性能轻薄本等电子科技产品的销量成绩也十分耀眼，科沃斯全能扫拖 X1 更是预售 12 小时预售金额破亿 。
不难发现，科技内容爆火的背后暗含了当代年轻人对于新奇事物以及新科技的浓厚兴趣，而这种转变势必将会颠覆未来有关电子产品的消费与营销 。
不断进化的消费电子
几十年来消费者对于电子产品的需求一直在变 。
上世纪八九十年代的中国，人们最青睐的消费电子产品还是彩色电视 。
随后个人电脑出现，IBM、DELL 和联想占据了大部分的市场份额 。
苹果的智能手机兴起后，2011 年开始，电脑产业出现连续的产量下滑 。
如今，智能手机依旧难逃走下坡路的命运 。尽管 2018 年全球智能手机的营收增长了 9.05%，达到 5220 亿美元，但以销售手机的部数计算，2018 年，全球智能手机销量下降了 3% 。而在 2017 年的统计中，该指标还呈上涨的趋势 。
消费电子产品似乎天然具备「追新」特质 。
 
数码|这届双11 年轻人都在追消费电子？
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根据摩尔定律，当价格不变时，集成电路上可容纳的元器件数目，约每隔 18－24 个月便会增加一倍，性能也将提升一倍 。
消费电子产品生命周期短，更新换代速度快，因此随着技术的进步，消费电子产品能不断地推陈出新、重塑行业业态甚至深刻地影响人们的生活 。
当疫情来临，持续迭代的电子技术发挥了不可或缺的力量 。防控工具离不开大数据，线上教学和居家办公离不开高速网络和硬件设施，连接人们的智能手机在通信、娱乐和购物方面的潜力再一次被激发，电脑、路由器、高清摄像头、音响等产品的需求量也大大增长 。
即便时兴的产品已经变了几轮，消费电子市场的总体前景依旧光明 。
人们对于美好生活的向往是不会变的，而电子产品作为改变人们生活的重要因素，无论何时都将在其中扮演重要的角色 。
今年的预售，天猫双 11 也打出了「美好生活，共同向往」的口号，试图通过前期与电子消费品商家的合作，发布出更能满足人们对于未来期望的产品，并借助天猫大数据平台与消费者一同创造消费电子领域的下一个十年 。
Z 世代的「追新」需求
技术逐年进步之外，庞大而年轻的消费群体，是造就消费电子行业巨大增长空间的又一因素 。
据 CBNData 统计显示，2019 年 Z 世代每月的可支配收入高达 3501 元，已经高于 2018 年全国居民人均可支配收入 2352 元，95 后群体已经成为消费领域不容忽视的新生力量 。
Z 世代作为互联网世界的原住民，他们几乎见证了从电脑到手机再到 AR、VR 等电子产品迭代发展的全过程，因此对于具有科技感、未来感的消费电子新品，他们具有更浓厚的体验兴趣和消费意愿 。
追逐新品正成为年轻一代的消费趋势 。
在天猫的一项调查中，目前日常会购买新品的消费者已将近 90%，另外还有 27.6% 的消费者表示买新已经成为了一种日常的消费习惯 。
「追新」不断的 Z 世代，与天然重视创新的消费电子品不谋而合，电子领域的消费愈发火爆 。
市场数据也在证明这一点 。
一边是供应方热情似火，天猫官方新品平台天猫小黑盒的数据显示，天猫新品总量连年翻倍，每天都有源源不断的新品涌向市场；另一边是消费者直接用买单表达支持，愿意为新品掏更多钱 。
但即便追求新鲜刺激，对于产品品质的高要求也使得 95 后在购买新品前的准备工作越来越细致 。
根据 WWD China 的《Z 世代白皮书》，受访的 95 后表示他们在购买前会至少浏览 4 个线上或线下的销售渠道的评价 。
今年双 11，天猫小黑盒就联合权威媒体、头部主播、行业专家、种草大人和品牌主理人，以「新、好、火、值」四大标准推出了「百大必买新品」榜单，为消费者提供更专业、新鲜的购买指南，以减少人们在购买前不断筛选、比较所耗费的时间与精力 。


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