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揭密“造星”产业链：粉丝就这样成了被割的“韭菜”( 二 )


【揭密“造星”产业链：粉丝就这样成了被割的“韭菜”】比如某社交媒体投票将按比例折合成一定票数作为某选秀节目选票的一部分；或者粉丝每买一瓶水就可以为偶像投一票 ， 实现偶像与商务资源的对接 。
同时 ， 也出现了不少忙碌的“数据女工” ， 她们“奔走”于多个平台不停地点赞、转发、评论、打榜等 ， 只为了让偶像的各项数据更好看 。
粉丝“拼单”只为“秒切”偶像商务
在可观的数据加持之下 ， 偶像开始有了流量 ， 具备了接商务合作的能力 。
首先 ， 专辑的销量直接反映了偶像的号召力 。 今年 ， 张萌萌“粉”的组合发布了首张实体专辑 ， 其中 ， 以个人封面设计的限量款专辑实现了“秒切” ， 即在1分钟内全部售完 。
值得注意的是 ， 每张个人封面专辑中会附赠个人随机小卡(类似于偶像的单人照) ， 在流通中 ， 更值钱的反而是附赠的小卡 。 为了凑齐各成员的小卡 ， 158元一张的专辑 ， 张萌萌前后买了10张 ， 她留下了小卡 ， 将专辑转手了 。 目前 ， 部分个人小卡已经“炒”到了300-400元一张 ， 有偶像签名的小卡能卖到2000多元 。
然而 ， 专辑销量好并不能让偶像快速“出圈” 。 张萌萌表示 ， 只有代言的产品卖得多 ， 资本才会认可一个偶像 ， “火不火就看偶像能不能带货 。 ”
在不少粉丝看来 ， 买偶像代言的产品责无旁贷 。 然而 ， 并非所有的粉丝都有相应的购买力 ， 一些人便选择“拼单” 。 此外 ， 一些粉丝站为了让偶像代言的产品实现“秒切” ， 甚至会“集资”购买 。
今年2月 ， 该组合中的一名成员成为某化妆品的品牌大使 ， 粉丝站曾花费7万多元用于对该品牌产品的“秒切” 。
采访人员了解到 ， 不少粉丝在“拼单”的过程中曾遭遇过“诈骗” ， 一些博主带着拼单的钱跑路了 。
“现在不让公开集资了 ， 就卖周边赚钱 。 ”作为一个有12万粉丝的“站姐”(明星偶像应援站的组织管理者) ， 李盈盈(化名)表示 ， 有一些粉丝站将贩卖周边盈利的钱 ， 用于偶像的生日会以及各类活动的应援 ， 虽然他们会公开费用使用明细 ， 但感觉还剩一些没有公开 。 这些钱的使用并不透明 。
事实上 ， 近年来 ， 内娱市场粉头(粉丝中的头目)卷款跑路的现象并不鲜见 。 日前 ， 广西高院通报了一起粉头卷走140多万元和母亲跑路的案件 ， 被告被判返还140余万元及利息 。
2019年之后 ， 张萌萌便没再给后援会打过钱 ， 她说 ， “因为确实存在跑路的风险 。 ”
利益链条中的各方均须严于律己
当下， “饭圈”的“氪金”风气甚重 ， 甚至出现了粉丝不买上几百张专辑 ， 就要被开除“粉籍”的现象 。 在张萌萌看来 ， 当前 ， 国内“粉丝经济”中没有特别完整的打歌体系 ， 也缺乏相应的舞台或评价体系证明偶像实力 ， 只要粉丝能打钱 ， 爱豆就是合格的 。
于是不少粉丝就像“韭菜” ， 被割了一茬又一茬 。 深圳市思其晟文化传播公司CEO伍岱麒表示 ， 这是利用了粉丝对明星艺人的痴迷和崇拜 ， 愿意为其付出的心理现象获利 。
“在整个‘造星’链条中 ， 资本方是最大的推手和获利方 。 ”伍岱麒指出 ， 经纪公司前期为艺人打造人设、制造媒体声量付出了一定代价 ， 因此会加大对艺人价值的挖掘 。 而粉丝付出越多 ， 黏性越高 ， 进一步增强了艺人号召力 ， 提高其商业价值 。
中国青年剧作家导演向凯表示 ， 大粉吃小粉在娱乐行业叫“黑吃黑” ， 且“吃相”非常难看 ， 他们根本不在乎小粉的条件 ， 而只要结果 ， 部分小粉却没看出这个问题 。
“艺人成为什么样的人 ， 粉丝团也成了什么样的人 。 ”不少粉丝中 ， 未成年人较多 ， 容易被追捧的艺人带偏 ， 这就需要对粉丝经济中的乱象进行严厉整顿 。 在向凯看来 ， 好作品才是成为明星忠实粉丝的基础 。 他告诫年轻人 ， 不要盲目崇拜明星 ， 而失去辨别能力 。
伍岱麒表示 ， 对于粉丝经济乱象的治理需要发挥多方的合力 。 一是对各平台如微博、豆瓣、知乎、抖音等 ， 提高管理规范要求 ， 对于造成不良影响的官方群、粉丝群给予处罚或封禁 ， 降低其负面影响；二是需要明星艺人从自身做起 ， 对粉丝加以正确良性引导；三是提高对经纪公司的规范和市场行为监督 ， 对发生利用粉丝制造舆论、打投和扰乱公平竞争环境的行为给予处罚；四是从教育根本抓起 ， 在中小学生的思想政治课程中 ， 增加关于“粉丝经济”及相关案例的课程内容 ， 帮助青少年提高理性追星的认知 。


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