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图片来源：截图于壹基金公告
对此，财联社采访人员曾多次联系鸿星尔克方面，但没有得到有效回应。
【 颓势|一线｜“爆红”后的鸿星尔克：总部变身“打卡地”短期热度或难扭转颓势】一时热潮或难扭转颓势
鸿星尔克之所以能持续霸榜多日，5000万元的捐款与其经营状况之间的巨大反差，或许才是主因。
公开资料显示，2020年，鸿星尔克亏损2.2亿，2021年第一季度亏损6000万元。但因“捐款”受热捧后，鸿星尔克抖音直播间仅开播两天，销售数据就突破了1亿元。
“鸿星尔克遇追捧是预料之中，也在意料之外，因为每一次疫情和灾难面前，一定会有一个品牌‘涅槃重生’。相较于其他品牌，鸿星尔克的热捧的原因除了其自身尚在亏损中依然慷慨解囊奉献爱心之外，背后还是新消费人群在当前阶段爱国行为的增长。”王承志对财联社采访人员表示。
其进一步分析，“短期来看，一定会对品牌销量有拉升作用，从鸿星尔克的销售额破亿，国潮品牌销售额同比只能涨近300%来看，已经可以看出这种影响。但是长期来看，消费者一定会回归到产品研发、品牌营销、品牌创意等理性的产品消费上，毕竟情绪高涨的’野性消费‘是无法持续的。”
这或意味着，如何将这波流量承接及有效留存是鸿星尔克的当务之急。但长远来看，考验仅刚刚开始。
从发展历程来看，鸿星尔克与安踏、李宁、匹克等本土运动品牌几处同一起跑线，并且率先上市，但目前来看，其与同行间的差距已经越拉越大。2020年的财报数据显示，鸿星尔克营收仅为28.43亿元，而安踏、李宁则分别为355.1亿元、144.57亿。
对于鸿星尔克掉队的原因，鲸平台蜂网智库专家、上海浩颐国际旅行社有限公司合伙人、首席营销官郭为文分析称：“产品方面，没有特别的功能性或时尚型的产品再运动市场吸引客户；营销方面，只有一些小型的运动队或小众运动项目赞助，使其在市场声量低，品牌缺乏可见性，被消费者淡忘。”
而王承志则直言，鸿星尔克的掉队源自两个时间点：2011年的财务问题和2015年的厂房失火，前者导致在资本市场上失信，后者导致了业务开展受阻，两个时间点都影响了鸿星尔克在企业发展的一些节点布局，使得消费人群产生背离。
鸿星尔克虽赢得了当前的关注，但或已失去了国货兴起的6年时间窗口。“过去几年，中国在原有产业链上的短板逐渐被补齐，价值链实现了迁移，通俗来说，局势从原有的供应链的贸易经济转向了品牌经济，”王承志指出。
郭为文亦认为，“单纯的爱国行为导致的品牌关注和销售激增，是短期的。企业如何利用好一次特定事件产生的品牌关注度，在之后的企业战略中延续保持品牌力，需要很多的努力。”
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