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滑雪|时尚行业为何掀起“户外热”？

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本文转自【ladymax】；
当潮流艺术家KAWS将42米长的巨型人偶热气球升空，背景是一望无垠的绿色田野，相关图片立刻震撼了社交媒体。
这个名为“KAWS:HOLIDAY”的全新项目选址英国布里斯托，因为每年8月举行的布里斯托热气球节是全欧最大规模的热气球节，每年吸引几十万游客参与。在当前的社会环境下，KAWS经典的COMPANION形象承载了居家生活许久的欧洲人对野外和度假的向往。
潮流艺术家是年轻人心思的猎手，他们精准地把握人心的走向。如果说几年前都市户外仅仅在潮流领域受到追捧，那么在疫情后这股趋势已经快速扩散，消费者对户外生活方式的向往达到顶峰。
| 奢侈品牌盯上户外生活方式
从Prada到Gucci，奢侈时尚行业的主要参与者已经敏锐捕捉到了这一趋势。
对这股趋势最直白的表达要属Prada最近开设的以户外主题为灵感的Prada Outdoor春日篇“意趣花园”限时店。为此品牌将Prada荣宅打造为一座豪华私人花园，设有适合品茶的休闲帐篷、帆布躺椅、日光室和野餐区，以营造逃脱城市的悠闲氛围。
目之所及是吊床、野餐篮、不锈钢餐盒、瑜伽垫、飞盘、橄榄球、跳绳和经典再生尼龙包袋等具有明确户外主题的器具与材质。限时店开设期间，Prada荣宅计划举办一系列户外主题活动，包括露天电影院、露营课堂、园艺课堂等。
与传统露营不同，Prada最新户外限时店所体现的生活方式更像是欧美逐渐兴起的“Glamping”。Glamping是glamorous和camping的谐音，意为精致露营或豪华露营，它主张让人们可以在体验奢华酒店的同时，还能够拥抱自然、逃离城市和寻求冒险，而不需要像传统露营那样艰苦卓绝。
无独有偶，近期在上海时尚从业者中颇受欢迎的一家餐厅“檐外”也以户外生活方式为主题，呈现山野生活与fine dining（高档餐厅）的碰撞。餐厅使用铁质饭盒作为器皿，还通过陈列露营桌椅呼应主题。
餐厅联合创始人不仅是户外生活方式的爱好者，也分别是奢侈钟表品牌的资深市场营销从业者和拥有近20年时尚杂志从业经验的编辑。两年前筹备餐厅时，露营风潮在国内还没有完全起来，然而在去年底餐厅正式营业后，市场环境已经大为不同，那些站在时尚前沿的年轻人已经在社交媒体上晒起了自己的风格露营文化。
描绘一种生活方式是奢侈品牌最常见的营销方式，而将某种生活方式风格化和高端化更是奢侈时尚品牌从不错过的机会。
现在回看Gucci去年底与户外运动品牌The North Face推出的联名系列，或许已经不会像主流观点一样将其视为Gucci与运动潮流文化的对话，而应是Gucci对户外生活方式崛起的回应。
毕竟，在The North Face成为年轻消费者喜爱的潮流品牌，以及与Supreme、Junya Watanabe和Sacai等品牌合作之前，它的本质依然是一个户外运动品牌。可惜的是，Gucci似乎没有借此机会像Prada一样将户外风格做出更多营销层面的延伸，让大众的注意力停留在服装本身和联名事件上，或许错过了一次与新兴生活方式建立联系的机会。
【 滑雪|时尚行业为何掀起“户外热”？】| 户外品牌是如何变时尚的？
在时尚品牌通过户外主题向年轻消费者示好的同时，户外运动品牌的时尚化其实已经不是新闻。
Hypebeast在一篇文章中讲述了户外品牌时尚化的历史。文章认为在2008至2010年之间，时装界美国经典品牌大肆回归，为美国经典服饰品牌的现代时尚化拉开序幕，其中也包括了各个传统户外品牌。一直钻研美国品牌、搜集了大量美国古着的日本人，仿佛早已为这美式潮流的来临做好了准备，其后The North Face、Columbia等传统户外品牌时尚化的先例，都得到多位日本设计师参与。
这股重塑传统品牌的潮流，近十年从美国品牌扩展至欧洲及亚洲品牌，让全球经典户外品牌都得到了进入时尚界的机会，累积成今天主流的户外时尚热潮。
如此便不难理解为何Arc’teryx始祖鸟、Salomon、Hoka One One、Burton等相较于The North Face和Columbia更生僻的专业户外品牌近期在潮流时尚和大众市场爆红。
Hoka One One为例，针对小众户外运动场景的极致机能产品是HOKA ONE ONE获取第一批忠实受众的砝码。而后随着一批日本设计师推动户外运动和机能风格兴起，以及消费者对挖掘小众品牌的持续兴趣，HOKA ONE ONE逐渐吸引了潮流界的注意力，并在潮流界的引领下继续向大众市场渗透。
一些专业户外品牌已经开始推出时尚支线，如Arc’teryx的商务服饰支线Veilance、Salomon的 Advanced、Descente的Allterrain等。值得关注的是，Arc’teryx近期的时尚化野心尤其明显，为了向女性市场和高端时尚扩张，Arc’teryx在与滑板品牌Palace达成合作后，又宣布将与德国高端时装品牌Jil Sander旗下的Jil Sander+达成合作，推出以滑雪为主题的系列。


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