华熙|华熙生物做不了元气森林( 三 )

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水肌泉天猫旗舰店销量，图源水肌泉天猫旗舰店
更有意思的是，在百度搜索“华熙生物矿泉水”，首页位置即出现多个“智商税”字眼。在产品上市不到两个月，即遭遇如此多质疑，这样的情况在饮料界并不多见。
即便华熙生物很懂营销套路，却难以对抗市场对玻尿酸水普遍的怀疑态度。元气森林赶上了无糖风口，华熙生物却迟迟盼不来美容饮料风口。
3 元气森林翻车，华熙生物能走多远？
5月10日的北京国际宠物用品展上，一款“玻尿酸高蛋白全价粮”打在了展馆门口的C位上。这是由华熙生物新推出的宠物品牌海宝诗联合功能粮品牌麻瓜出品的玻尿酸猫粮。
华熙生物要拿玻尿酸喂猫，猫粮价格瞬间“坐地起价”。
华熙生物的麻瓜X海宝诗320g猫粮，每袋价格56元，平均每千克价格175元。相比之下，其他品牌如渴望牌猫粮每千克单价不超过160元，高爷家单价85.33元。
据放大灯引用华熙生物销售人员的介绍，“内服玻尿酸能调节宠物身体状况，改善肠胃、关节健康”，“就像人补充蛋白质，会延缓衰老一样。”

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麻瓜X海宝诗猫粮，图源海宝诗官网
玻尿酸饮用水尚且只以“美容”、“补水”作宣传功效，到了宠物粮食身上，其功效却更进一步，足以“改善肠胃、关节”。
一场“翻车”似乎近在眼前，已有专家直接点明了这点。
中国食品产业分析师朱丹蓬向中国网财经表示，华熙生物没有“健字号”批文，只是普通“食字号”产品，没有资格谈“内服美容”这个事情。
“从法律法规这个角度来看，这已经涉嫌违反《广告法》的相关规定。另外，普通食品禁止宣称功能，华熙生物宣传功效涉嫌违法违规”，他说道。
根据《广告法》规定，企业利用虚假广告宣传情节严重的，可以依法停止其广告业务，构成犯罪的，依法追究刑事责任，并且处最高200万元罚款。
而上一次因为虚假宣传大规模“翻车”的，正是元气森林。
在元气森林“一个迟来的升级”致歉声明中，其解释在乳茶产品的产品标示和宣传中，没有说明“0蔗糖”与“0糖”的区别，容易引发误解。
它还表示，已对乳茶产品做了修正升级，将包装从原来的“0蔗糖低脂肪”改为“低糖低脂肪”。同时郑重提醒：“乳茶有奶所以是有糖的。”
这封道歉信引发了“众怒”，许多消费者这才意识到，自己被收了很久的智商税。

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元气森林道歉信，图源元气森林官微
就连元气森林的基本盘赤藓糖醇也遭到了大规模质疑。在微博、知乎、豆瓣等多个社交平台，均有网友反映喝了元气森林后“胀气”、“腹泻”的现象。
一位知乎化学专业研究生Up主表示，元气森林每瓶气泡水的赤藓糖醇使用量，可能会让特定人群出现不耐受的情况，从而引发轻微腹泻。
不利的舆论扑面而来，元气森林的形象一落千丈。
4月12日，新华社发布评论称，元气森林应该好好反省，而不是玩文字游戏，否则就会像网友说的那样，“文字游戏一时爽，翻车塌房难收场”。
重拾品牌形象，夺回消费者青睐，是元气森林下一阶段的难题。
对于华熙生物而言，元气森林这个“网红前辈”的翻车教训历历在目，它面临的环境将更为复杂：既要维持玻尿酸饮料“健康美容”的形象屹立不倒，又要在激烈却又极低门槛的饮料赛道上杀出一块立足之地。
当前，华熙生物的食品之路远未迈出成功的第一步。若想抢占市场，它至少要先证明一点——玻尿酸食品，不是智商税。