创造营|Kappa中国首秀，微博助力“背靠背”品牌与千万人“面对面”
中国市场，已经成为全球运动消费竞争最激烈的市场，没有之一。
什么是运动品牌收割市场份额的利器？品牌形象提升是软实力，业绩增长是硬实力。
“万物皆可社交”的时代，运动品牌用社交营销打造软实力才是长效经营的硬道理。
2021年5月21日20:00，Kappa运动时装系列中国首秀在北京亮相。25位明星、200+媒体KOL、时尚博主以及近千位潮人参加，共同见证Kappa新经典横空出世。
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这场大秀既是Kappa运动时装系列的首次登场，也是Kappa进入中国20年来首次举办时装秀。线上直播同步开启，全民共享京城上半年最火爆的运动时尚盛典。以此为开端，Kappa将以全新升级的品牌风貌，为青年群体打造更为多元的时尚运动型格。
大秀以「二进制风格系统」为主题概念，赛博朋克风的秀场将未来感拉满，电子音乐与投影联动营造出超前的视觉震感，号召青年群体共同探索千变万化的审美选择。Kappa这次打造的不仅是一场潮人聚集与超前视觉体验交错的时尚线下大秀，微博作为Kappa中国首秀的重要合作伙伴，也让本次的大秀在线上实现了全网引爆，吸引亿万级的粉丝目光。
Kappa通过微博的开机、热搜、直播包、艺人粉丝头条、粉丝通、Kappa关键词搜索等热门资源，充分发挥开放式社交平台的优势为Kappa品牌赋能。实现了微博直播观看人次1551万+，#Kappa运动时装中国首秀#话题阅读量2.8亿+，讨论量87万+的效果。
究竟是怎样神秘的力量，让这场千人级线下Party，席卷线上千万级眼球，又为品牌实力的提升加了哪些砝码呢？
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与其说这是明星潮人荟萃的Show场
不如说是解码当代青年群像的T台
这次走秀所邀请了众多的明星、KOL、时尚博主和潮人。其中包括，新生代影视演员、歌手、模特；《明日之子》《青春有你》《创造营》等流量综艺出道新星；《英雄联盟》官方赛事主持人、解说；以及时装创意人、音乐制作人等等，形成了跨界明星矩阵，他们的微博粉丝量累计超过亿级。
对于此次大秀来说，明星矩阵中的每个人都是新闻中心和电视台，他们发布的以#Kappa运动时装中国首秀#、#二进制风格系统#等话题为导向的微博，能够迅速激发粉丝团或后援会产生强互动的规模效应，形成流量龙卷风。
Kappa代言人黄明昊微博粉丝2398w+，他为大秀预热发布的微博
“打破常规，将运动与时装重组，去创造新的时尚体系。你，我，塑造不同。”
总互动量接近100万次；
创造营新星张紫宁的微博
“Kappa足球印花套装上阵，打破规则，灵感重塑”
转发超12万，评论高达1.4万多条，更有超过11.8万次点赞；
ONER队长岳岳发布的博文
“KappaAgentOmini系列上阵，穿梭戏剧感与日常感”
转发也超10万次，评论3万余次，点赞接近4万。
这些正向的价值观之所以能引发网友共鸣，正是当代年轻人不拘常规、率性创新的真实写照。
微博作为一个天然的社交流量池，“聚似一团火，散作满天星”的优势非常明显。品牌能够让自己的价值观，通过明星和KOL在微博上的表达得以放大，赢得更多用户的认同。
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这是一场先锋设计与中国青年的对话
也是一次品牌全新化升级的宣言
此次大秀发布的Kappa运动时装系列特邀首位登入“伦敦男装周”官方日程的华人设计师——XanderZhou担当设计主理人。在他的手笔之下，背靠背Omini标识、Banda串标等众多Kappa经典元素得以通过全新形式表达；类制服的廓形被重新打造，从而兼具时尚和运动属性；现场60余套风格各异、不断变化的LOOK，在运动服饰和时尚单品的交界处，拓展出组合穿戴的最大可能。
其中，最亮眼元素之一便是足球印花系列。从尤文图斯到AC米兰和巴萨罗那，Kappa既是赞助者也是见证者，六边形网格无限延展，致敬Kappa与足球运动的不解之缘。
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